中美雙方１８日就解決ＷＴＯ電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議。據(jù)悉，中國每年將增加１４部美國進(jìn)口大片，以ＩＭＡＸ和３Ｄ電影為主；美國電影票房分賬比例從１３％提高到２５％。
對此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為值得期待，將對國內(nèi)電影市場提高質(zhì)量、整合資源起到積極作用。
進(jìn)口大片見證國人開放心態(tài)
“進(jìn)口大片配額的增加表明了一種自信和開放的心態(tài)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展利大于弊。”旗下有全國８０余家影院的新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍說。１９９４年，中國引進(jìn)第一部美國大片《亡命天涯》的時(shí)候，“狼來了”的擔(dān)憂很多，但實(shí)際上促進(jìn)了電影市場的繁榮。
經(jīng)過近２０年的商業(yè)化實(shí)踐，中國電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，其中進(jìn)口大片的作用不可忽視。２０１１年中國電影總票房為１３１．１５億元人民幣，其中美國分賬大片４９．１億元，占３７％。與此同時(shí)，中國影片自身的活力不斷增加，一些國產(chǎn)小成本影片的表現(xiàn)也令人欣喜。
實(shí)踐證明，進(jìn)口片的刺激對我國電影的長遠(yuǎn)發(fā)展有利。高軍表示：“當(dāng)年，我們用狼和羊比喻大片和中國電影市場的關(guān)系。如今，我們已經(jīng)具備了一定的實(shí)力，增加配額以進(jìn)一步刺激市場是水到渠成。”
直面“短痛”期待“絕處逢生”
本次調(diào)整從每年引進(jìn)２０部大片升至３０余部，意味著平均每個(gè)月將有兩三部大片在國內(nèi)影院上映。國產(chǎn)影片的生存空間減小，競爭更加激烈，一批質(zhì)量不優(yōu)的作品面臨被淘汰的命運(yùn)。
對于面臨的挑戰(zhàn)，一些業(yè)內(nèi)人士表示歡迎。“中國電影雖暫有疼痛，長遠(yuǎn)來說，是好事。”導(dǎo)演高群書表示，“中國電影市場對外開放，毀掉的是那些靠僥幸、靠明星陣容、靠吃老本、靠黑手操作市場取得某種成功的電影制作者。對提高中國電影的整體制作水準(zhǔn)，對符合電影規(guī)律的制作者，是幸事。”
影評人、編劇張小北表示“不破不立”，擴(kuò)大引進(jìn)片對中國電影創(chuàng)作會是一個(gè)好的刺激。粗制濫造的國產(chǎn)電影將遭到殘酷淘汰，有機(jī)會進(jìn)入市場的國產(chǎn)制作會更加重視電影本身，而不是那些非市場因素的運(yùn)作。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次引進(jìn)的影片以ＩＭＡＸ和３Ｄ電影為主，可以看出是以促進(jìn)技術(shù)發(fā)展為目標(biāo)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，引進(jìn)大片的同時(shí)也將開啟中美聯(lián)合制片的新篇。如果美方在內(nèi)地開設(shè)聯(lián)合制片基地，中方將從合作中受益良多。
引入競爭觀眾受益最大
調(diào)整配額后，市場上高水平的電影有所增加，觀眾受益最大。影視傳播研究者、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，目前中國電影產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模仍然很小，處于缺少行業(yè)規(guī)范的無序競爭和“急功近利”階段。引入新的競爭者將對擠出市場泡沫、加速行業(yè)整合起到積極作用。
電影票價(jià)高是很多觀眾關(guān)心的一個(gè)問題。本次將美方的分賬比例從１３％提高到２５％，是否會對票價(jià)帶來影響？對此，高軍表示這意味著“利潤攤薄”，使得國內(nèi)院線的發(fā)行商在單部影片上的利潤減少。對國內(nèi)觀眾來說，票價(jià)的高低更多取決于影片放映幕數(shù)的多少，因此是否變化還有待觀察，但存在一定下浮的空間。
尹鴻建議，應(yīng)對“外片”帶來的挑戰(zhàn)，國內(nèi)電影大企業(yè)應(yīng)該加速品牌建設(shè)、積極促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化，而中小企業(yè)應(yīng)該向?qū)I(yè)化、特色化發(fā)展，真正提高影片的質(zhì)量，一味靠“大制作、大明星”來吸引票房，將難以贏得觀眾。
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