美國華裔選手林書豪這一個月來在ＮＢＡ賽場上掀起的籃球風暴，舉世矚目。其杰出表現還使得ＮＢＡ，尤其是尼克斯隊在中國的關注度持續攀升。
ＮＢＡ正是通過無數個類似“林書豪”這樣的案例，成為全球最成功的體育營銷項目之一。商業色彩濃厚的ＮＢＡ賽場背后，林書豪的崛起蘊含著巨大的財富價值。“籃球”林書豪之后，很快就將崛起一個“財富”林書豪，圍繞其價值展開的掘金之戰正在拉開。
去年奪得法網冠軍的中國選手李娜，成功彌補了姚明退役后體育明星的品牌代言空間。可以預見，經過全球媒體尤其是中國媒體一番爆炒后的林書豪，只要能保持相對穩定的狀態，就不僅將獲得ＮＢＡ球隊提供的巨額續約薪酬，更將得到可觀的廣告代言等收益。
實際經濟價值飆升 “先下手為強者”高回報率可期
就在一個月之前，人們還很難想象，會出現類似美國蘋果公司與深圳唯冠“Ｉｐａｄ”商標之爭的“林書豪版本”。
國內一家域名為“ｌｉｎｓｈｕｈａｏ．ｃｏｍ”的網站，以成本價千倍以上的價格公開轉讓，這讓人們對林書豪飆升的經濟價值有了量化認識，而“先下手為強者”無疑將期待很高的回報率。
打開這個以林書豪中文拼音命名的網站，頁面中央是“您正在訪問的域名可以轉讓！”一行大字，而在這行字上面，域名擁有者標上了一行說明文字：“‘林書豪’成了當今世界上價值增長最快速的品牌名號，價值約１４００萬美元。”
記者從多方了解到，就是這個成本百元左右的網站域名，在被搶注后價格在近期飆升，求購者的最新報價已超過３０萬元，按照普通域名注冊及維護成本粗略計算，其價格已經飆升超過三千倍。而對此感興趣的人也越來越多，以至于域名擁有者將最先公布的手機號撤了下來，僅留下ＱＱ號與郵箱洽談聯系業務。
此外，“ｊｅｒｅｍｙ－ｌｉｎ．ｃｏｍ”（杰里米·林）等域名均已被注冊，還有已經開始銷售林書豪文化衫的網站，也有準備出售的域名。對林書豪經濟價值的白熱化爭奪由此可見一斑。
業界人士分析，搶注林書豪中文拼音域名本身的成本很低，但在未來，如果林書豪自己的網站或與他相關的網站想要這個名字，可能就得花大價錢向“先下手為強者”購買。而這或將給搶注域名者帶來難以想象的高回報率，這也是林書豪目前經濟價值的直觀量化指標。
除此之外，去年５月邀請林書豪參加“ＮＢＡ大篷車”活動的一家中國汽車企業著實“買中了黑馬股”。作為首位ＮＢＡ美籍華裔運動員，林書豪近期的杰出表現讓這家企業獲得了很高的關注度。
對于上述現象，知名財經評論家水皮對記者表示，林書豪從一個默默無聞的球員突然轉變為公眾話題和大眾偶像，其經濟價值肯定會出現井噴，特別是因為他身上所具備的“中國元素”，在中國國內的經濟價值肯定會從多個方面迅速提升。如果林書豪繼續保持較高的競技水平，他的商業價值的提升將很快得到量化衡量。
虛擬經濟價值可觀 引發財經界熱議
除了實際經濟價值飆升，林書豪的虛擬經濟價值同樣值得人們重視。
短時間內“突然”成名，已讓林書豪成為國內財經界人士“罕見”關注的體育明星。
房地產界知名老板潘石屹認為：“林書豪是有信仰、學習好、體育好的三好學生。”
創新工場董事長兼首席執行官李開復轉發的一條名為“林書豪教我們的十堂課”的微博，不到一天被轉發超過萬次，評論超過三千條。在這條微博中，“當所有人都不相信你時，你仍然要相信自己”“機會來臨時，緊緊抓住它”“找到你的優勢，找到可以讓你發揮優勢的所在”等內容，似乎成為近幾天來人們突然挖掘到的“思想礦藏”，更有人拿出商業案例對此進行解讀。
不過，也有不少人認為，林書豪的火熱是沾了“中國元素”的光。著名天使投資人薛蠻子認為：“今天熱愛莫扎特的不見得知道他是奧地利人，熱愛貝多芬的也不在乎他是不是德國人。但林書豪如果不是有著一張中國人的臉和一個中國人的名字，絕對不會在中國這么火。”
在得到財經界名人關注的同時，“林書豪現象”也成為財經評論家與股評家眼中的股票投資樣本。“從投資的角度看，林書豪是只‘概念股’。”水皮說，“從ＮＢＡ商業推廣的角度看，林書豪的走紅是由這個聯盟‘包裝’而成的‘概念’，不過他的能力也很強，具有與概念股相似的爆發力。但是大家不能把‘林書豪’這只概念股神話，如果沒有林書豪，也會有‘張書豪’‘趙書豪’等其他概念股出現。”
而知名財經觀察家、職業投資人侯寧則認為，如果說姚明原先是業績穩定的“白馬股”，那么林書豪則可被稱為“明星黑馬股”。他認為，ＮＢＡ運作明星能力強大，再加上林書豪確實有一定實力，這就像一家業績不錯的公司被反復炒作一樣而被媒體持續關注。
在多位財經人士看來，對于林書豪的判斷與對股市的判斷相似，人們應該注意其中是否存在泡沫。水皮認為，與中國股市差不多，林書豪現在的溢價高了一些，因此人們應該更多地對他做“投資價值”的研究判斷，要通過更長的時間來驗證他的價值。
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