城鎮化進程中的中國，涌現出越來越多的大型城市。在高樓大廈密布的這些城市中，馬拉松正滲透進許多人的生活，不僅在鋼筋水泥的“叢林”中傳遞著溫情，也給城市營銷搭建起新的傳播平臺。
馬拉松成為許多市民的生活標配
北京時博國際體育賽事有限公司總經理張震鵬，是個地地道道的運動達人。雖然工作節奏緊張，但是只要有時間，他都要到北京奧林匹克森林公園跑上２０公里，這是他最喜歡的活動之一。
張震鵬說，自己是從幾年前首次參加北京馬拉松開始，愛上這項運動的。參加一年一度的北京馬拉松，從天安門跑到鳥巢，是每年都必須要安排的一件大事，為此要進行專門的針對性訓練。
跑馬拉松，會讓緊張的職場生活得到舒緩，身體素質和意志力都得到提高。通過馬拉松訓練和比賽，結識了越來越多的跑友，生活的幸福指數也越來越高。
張震鵬說，春夏秋三季以馬拉松為主參加路跑、冬季去滑雪，已成為像他這樣越來越多的北京職場人的生活方式。
正因為參與了許多場馬拉松賽事，張震鵬和他的團隊更是在１１月８日創辦了首屆鳥巢半程馬拉松賽，這項由眾多馬拉松跑者策劃和執行的賽事，首 屆就以高水準賽事標準，體貼入微的跑者體驗得到了眾多跑友們的好評。張震鵬透露，他們還將在全國各地舉辦類似的多場半程馬拉松賽，讓更多的城市人享受到馬 拉松運動的魅力，讓人們在路跑運動中養成健康的生活方式。
中央電視臺體育解說員于嘉２０１２年開始參加北京馬拉松后，就與這項運動結下不解之緣。２０１３年的廈門馬拉松賽上，他以４小時１６分３４ 秒跑完了全程。１０年前，這位體重達２００斤的壯漢，現在常年堅持跑步，還完成了六大馬拉松的“大滿貫”，馬拉松和跑步已成為于嘉最喜歡的生活方式。現在 他的馬拉松成績能夠經常保持在３小時左右。他參與創辦的“嘉友跑”更是通過訓練、參賽等方式，吸引了越來越多人愛上這項運動，愛上了跑步的生活方式。
原聯想集團高級副總裁魏江雷人稱“大Ａ”，是馬拉松跑友圈里知名度頗高的達人。有著１５年跑齡，最初因減肥開始跑步，后來漸漸愛上這項運 動，成為中國馬拉松運動最熱心的推廣者之一。他已參加過多屆北京馬拉松，完成了上百個全馬和半馬�，F在堅持月跑量２００公里。今年入職新浪任高級副總裁 后，更是調動多媒體手段推廣馬拉松。今年北京馬拉松后，他的一組《馬拉松禮儀》的文章，在跑者中廣泛傳播。
品牌賽事讓馬拉松與城市多贏
馬拉松運動在中國井噴式的爆發，凸顯了北京馬拉松、廈門馬拉松、上海馬拉松和揚州鑒真半程馬拉松這四項國際田聯認證的金標路跑賽事的價值。 它們持續舉辦時間久、在馬拉松賽中注入了不可替代的文化內涵，形成了各自的特點，為眾多跑友所認同。四大賽事如今參賽名額都是緊俏品，報名窗口剛一打開就 被“一搶而空”。
——創立于１９８１年的“北馬”是國內歷史最為悠久的馬拉松賽事，在國內跑友心目中有著不可替代的地位。今年“北馬”在項目設置上僅設全程 馬拉松，成為國內首個進入“純全馬時代”的賽事。從天安門跑向鳥巢，是無數中外跑友向往的文化和歷史穿越的線路。北京馬拉松是奧運城北京年度標志性的重要 賽事。
——創立于２００３年的廈門馬拉松始終是新年伊始最具吸引力的馬拉松賽，在濱海大道上舉辦的這項馬拉松，參賽人數已突破６萬人，真正成為 “體育的盛會、市民的節日”。 組委會為連續多屆參賽的選手提供永久號碼，弘揚了馬拉松“永不止步”的精神。廈門馬拉松開展的“為慈善、公益而跑”的理念也受到眾多跑友和企業追捧。
——揚州鑒真國際半程馬拉松賽創辦于２００６年，至今正好十個年頭，參賽規模從首屆的不到千人發展到２０１５年的３.５萬余人。今年還在大 運河畔修建了逾萬平方米馬拉松公園，作為賽事永久起跑點，向市民免費開放，作為休閑健身場所。“唐宋元明清，從古跑到今”的跑道設計——將比賽起點設置在 京杭大運河畔新建的馬拉松公園，沿途經古運河、東關古渡、個園、瘦西湖、唐城、宋夾城、大明寺等眾多景點，讓跑友們在比賽中近距離感受揚州美景和濃厚文 化。
——已連續舉辦了六屆的太原馬拉松累計吸引了近１０萬人參賽。今年的太原國際馬拉松賽在全國馬拉松賽事轉播中首次引入互聯網直播方式，通過 直升機航拍、跑道直播移動車、特色跑者互動、現場演播室馬拉松課堂等技術與環節，向全世界實時直播賽事，為太原國際馬拉松賽帶來不同尋常的精彩體驗。
太原市體育局宣傳中心主任楊俊武認為，太原作為歷史文化名城，馬拉松成為展示其風采的重要手段。另外，這項賽事也已成為市民體育生活不可或缺的一部分，已成為全民健身的重要節日。隨著馬拉松的傳播，太原本地和周邊豐富的旅游資源也得到了更好的宣傳。
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