除夕夜干啥？除了傳統的吃餃子、看春晚、發拜年信息外，搶手機紅包也許會讓你累到手抽筋。昨日，支付寶、微信、百度紛紛發布春節紅包發送額度， 僅騰訊和阿里兩家，春節期間就將送出超過6億元的現金紅包，附加以各種產品優惠券等形式出現的64億元購物紅包。其中，牢牢占據除夕夜黃金時間的春晚更是 成為各家手機紅包營銷大戰的“必爭之地”。
現金紅包金額最高4999元
除夕夜，電視里春晚節目熱鬧上演；電視外無論老少，全國各地數億用戶卻在重復著同一個動作，或是搖晃手機，或是重復刷新屏幕，目的都是一個：“搶紅包”。這一幕看起來有些“瘋狂”的場景或將在10來天后上演。
“大伙兒記得在除夕前提前鍛煉身體，練習手臂頻繁搖動能力！”昨天下午，微信官方發布了一份別出心裁的紅包攻略。去年微信紅包成功逆襲，連 馬云也不得不感慨是一場漂亮的“戰役”。今年微信更是加大了籌碼，宣布將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現金紅包，以及超過 30億元的卡券紅包，其中單個的現金紅包最高金額將達到4999元。
“在呼啦圈上綁上七八部手機，到時候一個勁兒地搖呼啦圈，肯定能中不少紅包。”昨天下午得知這個消息后，在一家廣告公司上班的薛先生在朋友圈里發了條“攻略”，不到1個小時里就收獲了50多個“贊”。
記者從微信方面了解到，“搖紅包”功能將在新版微信上線，基于原有的“搖一搖”功能，將原本搖出附近好友改為“搖紅包”。微信相關負責人透露，“搖紅包”還將會在春晚上“露臉”。央視主持人將在春晚播出的多個時段和觀眾互動，用微信“搖一搖”可以搶紅包。
就在微信發布紅包攻略幾個小時前，另一家“土豪”支付寶剛剛公布了春節紅包計劃，宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與 品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金紅包超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。從紅包金額來看，目前微信似乎更“闊氣”一些。不過 支付寶同樣瞄準了黃金時段的春晚，將在除夕夜8時至12時的5個整點發放1億元現金紅包和2億元購物紅包。
大半紅包品牌企業埋單
不僅是微信和支付寶這對“老冤家”，騰訊旗下另一款社交工具QQ、百度也摻和進了發紅包之列。
QQ宣布將在春節期間通過手機端發放30億元卡券紅包，百度的現金紅包則打出“用1分錢賭10000倍的回報”的旗號，稱用戶建立紅包后， 先支付1分錢，稍后會退回支付的1分錢，即可以發放紅包給好友，好友可以拆紅包抽獎，抽獎金額最高可得100元，同時也會返還給紅包創建者不同金額的獎 金。
互聯網巨頭為何如此任性撒錢？其實這幾大“土豪”背后，掏腰包的還有更多品牌企業，他們希望能通過在這場全民搶紅包活動中“露臉”，達到營銷效果。記者從幾家參與發紅包的互聯網公司了解到，總體算下來，這部分企業承擔了紅包金額中的大半部分。
2014年年底，微信就在針對2015年春節紅包展開招商活動，傳聞商家投入門檻為5000萬元起步。手機QQ的招商方案則顯示，企業可以 通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包，投入金額1000萬元起步，在除夕當天，會有10多家知名企業聯合手機QQ一起發放紅包，紅包由現金和代金券組成，金 額上億元。
眾多隱身背后的“金主”們圖個啥？市場人士分析，對這些企業而言，流量和品牌曝光率會讓這筆買賣變得挺劃算。一方面，大量購物紅包最終都會 將用戶導流到購物、消費平臺本身，例如在支付寶抽中的快的紅包只能用于打車消費；此外，“冠名”紅包本身也為企業品牌無形中打了廣告。
馬上就訪
服務器提前擴容
防紅包“堵車”
微信數據顯示，去年除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬人次。其中最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。
值得注意的是，去年搶手機紅包還僅僅是親朋好友之間的互動，今年各家互聯網企業重金“殺入”，參與人數會大幅攀升，這勢必會對作為載體的支付寶、微信的穩定運行造成一定壓力。
搶紅包是否會遭遇“大堵車”？昨日，微信相關負責人回應記者，目前已對服務器進行了大量擴容，保證春節期間正常運轉。支付寶方面則表示，參 與人數過多可能會導致紅包活動中發獎延遲等情況，用戶可等待2至3分鐘后下拉刷新頁面重新查看，針對未到賬的紅包，將在5個工作日內補發。
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