昨天，王府井百貨大樓南側(cè)一處裝飾一新的玩具櫥窗吸引了兩位小朋友的注意。
櫥窗是商業(yè)街的臉面，遠(yuǎn)近聞名的王府井大街，在整體環(huán)境提升的同時(shí)，于今年8月底啟動(dòng)櫥窗升級(jí)改造。目前，12家商戶(hù)近50塊櫥窗改造完成，其中有9家近40塊櫥窗屬于老字號(hào)，老字號(hào)因此更具國(guó)際范。
從帥府園胡同進(jìn)入王府井大街，路左側(cè)中國(guó)照相館的三個(gè)櫥窗變了。過(guò)去，簡(jiǎn)單三個(gè)窗戶(hù)，貨架緊貼著玻璃，視覺(jué)效果雜亂。如今，玻璃后面是一層白色幕布，中間幾幅精心挑選的彩色照片，四周，是模仿攝影棚設(shè)計(jì)的黑色剪影，攝影師或蹲著、或站在照相機(jī)前、或舉起相機(jī)為顧客拍照。各種攝影燈從上面、側(cè)面、下面照向中間。到了晚上，燈光亮起，剪影的效果讓人仿佛置身攝影棚內(nèi)。
正對(duì)王府井大街的正門(mén)櫥窗也變了。過(guò)去，這里陳列著毛澤東、周恩來(lái)、劉少奇三幅偉人照片，是中國(guó)照相館的標(biāo)志。但也只是一個(gè)窗戶(hù)，放照片的位置相當(dāng)于窗臺(tái)，下面還擺著中國(guó)照相館的招牌，照片上面毫無(wú)裝飾。這次改造，在窗戶(hù)上面做了紫色帷幕，增加了照片的莊重感和華麗度。
永安堂百草藥店、盛錫福、新中國(guó)兒童用品商店、吳裕泰、北京市百貨大樓、利生體育用品商店、建華皮貨、王府井食品商場(chǎng)等9家老字號(hào)企業(yè)近40塊櫥窗，都完成了升級(jí)改造。
“此前，王府井商業(yè)街的櫥窗兩極分化比較明顯，一方面是國(guó)際化商家的國(guó)際化廣告式櫥窗，一方面是傳統(tǒng)中國(guó)企業(yè)文化展示式的櫥窗，大街上還有約30%的櫥窗處于無(wú)展示狀態(tài)。”王府井建管辦商業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)毛向春介紹，現(xiàn)在一條國(guó)際化商街必備的手作式櫥窗，也就是由陳列師根據(jù)腳本手工布置的場(chǎng)景化櫥窗，在大街上比例過(guò)低。
“這次改造，一是強(qiáng)化國(guó)際化的廣告式櫥窗，展現(xiàn)我們國(guó)際化的腳步不曾停止。二是增加手作式櫥窗，展現(xiàn)微景觀的控制、表達(dá)能力。三是對(duì)歷史品牌也就是老字號(hào)的再生展現(xiàn)，彰顯整條大街的文化底蘊(yùn)。”負(fù)責(zé)這次櫥窗升級(jí)改造的色彩專(zhuān)家于西蔓介紹。改造過(guò)程中，中國(guó)照相館、永安堂百草藥店、利生體育用品商店、建華皮貨、北京市百貨大樓等老字號(hào)，告別了過(guò)去簡(jiǎn)單的產(chǎn)品陳列型，而以生活品質(zhì)提案型和企業(yè)理念型為主，同時(shí)，在櫥窗手法表達(dá)上都采用了手作式，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際流行趨勢(shì)的接軌。
“過(guò)去，我們的四個(gè)櫥窗都不通透，側(cè)面櫥窗展示的是醫(yī)療器械、血糖儀等，七八年都沒(méi)變過(guò)了。正面展示的是西洋參、蟲(chóng)草的包裝禮盒，還有一個(gè)櫥窗一直空著。”北京永安堂醫(yī)藥連鎖有限責(zé)任公司副總經(jīng)理陳冰介紹。這次改造后徹底大變樣：櫥窗變立體通透了，一棵大樹(shù)從窗戶(hù)里“長(zhǎng)”出來(lái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，整個(gè)店鋪外觀枝繁葉茂。北側(cè)的櫥窗里，陳列著戥子、乳缽等加工中藥的工具；南側(cè)的櫥窗里，介紹了永安堂600多年的歷史。正面櫥窗里，展陳的是一些藥材，還展示了靈芝的生長(zhǎng)環(huán)境。“櫥窗介紹了企業(yè)的歷史和文化，我們都覺(jué)得特別滿(mǎn)意。”陳冰表示。
據(jù)介紹，王府井大街共有櫥窗140塊左右，除改造完成的近50塊外，需要改造的下一步將陸續(xù)推進(jìn)。本月還將舉辦金街櫥窗大賽，評(píng)選出10個(gè)最美櫥窗。
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