中國乳業(yè)首樁海外并購案成果初現(xiàn)。光明乳業(yè)一年前以3.82億元人民幣收購新西蘭Synlait Milk(簡稱信聯(lián))51%股權(quán)，其新建的2號工廠已于昨天竣工投產(chǎn)，據(jù)稱，新工廠生產(chǎn)線產(chǎn)能全球居首。本土企業(yè)光明乳業(yè)表示，將在海外制造出100%的“洋奶粉”。業(yè)內(nèi)專家表示，此舉將使國內(nèi)乳業(yè)競爭更加激烈。
奶粉市場洋品牌占據(jù)七成
相關(guān)資料顯示，信聯(lián)現(xiàn)為新西蘭僅有的兩家嬰幼兒配方奶粉供應(yīng)商之一，被光明乳業(yè)收購前曾是新西蘭乳品巨頭Fonterra的牛奶供應(yīng)商和股東。
光明乳業(yè)總裁郭本恒表示，當初收購時的想法是把信聯(lián)作為光明乳業(yè)的基礎(chǔ)原料海外供應(yīng)基地，現(xiàn)在對它的定位則是：在新西蘭乃至全球范圍內(nèi)，成為高端原料和高端成品的供應(yīng)基地。郭本恒透露，海外工廠生產(chǎn)的“培兒貝瑞”在中國上市指日可待，前期的所有手續(xù)都已完成，目標直指高端乃至超高端奶粉市場。
近年來，信任度成為本土乳企難以言傳之痛。“三聚氰胺事件是中國奶粉市場格局的分水嶺，之前是洋品牌與本土品牌三七開，如今剛好顛倒過來，奶粉高端市場被多個外資品牌牢牢掌控了約七成，即便價格一漲再漲仍有消費者追捧。”郭本恒直言，“這樣的局面在短期之內(nèi)不會逆轉(zhuǎn)，而且仍處于上升趨勢。”但是，國內(nèi)大型乳企都紛紛加快了發(fā)展步伐，意欲爭奪洋品牌把控的大半江山。
國內(nèi)乳業(yè)加快出洋步伐
昨天，滬深兩市雙雙下跌，大盤最終收跌。但多數(shù)乳業(yè)股卻逆市飄紅。截至收盤，貝因美牢牢封住漲停，皇氏乳業(yè)大漲5.5%，光明乳業(yè)上漲3%，伊利股份上漲2.26%。近期剛剛傳出不合“高新技術(shù)企業(yè)”標準而需補交巨額稅款的貝因美，全天逆勢漲停令人稱奇。據(jù)了解，市場有傳聞稱，貝因美目前正在商談海外收購牧場事宜。但截至記者發(fā)稿時，貝因美并未就市場傳聞進行回應(yīng)。
其實，中國乳企的并購步伐正在加快。去年，光明乳業(yè)以3.82億元人民幣收購新西蘭信聯(lián)51%股權(quán)；蒙牛乳業(yè)也以4.69億元購得君樂寶乳業(yè)51%股權(quán)，將這一華北市場昔日競爭對手收入囊中；今年3月，澳優(yōu)乳業(yè)出資1600萬歐元收購荷蘭海普諾凱乳業(yè)集團51%的股份，從而控股這家有110余年歷史的外資乳業(yè)企業(yè)。
一系列的并購活動表面上是做強做大企業(yè)，實質(zhì)上卻是對優(yōu)質(zhì)奶源的爭奪。而這一點，或許正是中國乳企在飽嘗一系列食品安全教訓后，終于開始將競爭從銷售市場向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變。
國產(chǎn)品牌洋化能否成新路
在光明通過并購獲得海外奶源的同時，本土的競爭對手也沒有閑著。對于“得奶源者得天下”的乳業(yè)來講，只有把握優(yōu)質(zhì)奶源，打造一條全產(chǎn)業(yè)鏈，才能真正保證品質(zhì)和安全上的要求，也才有降低成本的可能。
而今年以來，早已進入中國的美贊臣、惠氏、雅培、雀巢等洋品牌紛紛加碼單價300元以上的高端及超高端產(chǎn)品，其他來自新西蘭、澳大利亞、瑞士、西班牙等地的外資品牌也開始垂涎中國市場。
據(jù)分析，之所以嬰幼兒奶粉成為國內(nèi)國外乳企必爭的大蛋糕，原因就是奶粉的利潤豐厚，其中洋品牌的毛利率高達60%左右，本土品牌的毛利率也達40%左右。新鮮奶、常溫奶、奶粉這乳企的“三駕馬車”中，最賺錢的就是奶粉。
乳業(yè)專家王丁棉分析，目前本土乳企里真正擁有海外奶源的僅光明乳業(yè)一家，此次光明選擇“海外奶源+本土營銷”的市場策略能否成功，能否奪回跨國乳企搶占的高端市場，將給整個行業(yè)留下更多的觀察和借鑒意義。
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