在體驗了近２個月的“免費打車”之后，白領徐皓即將迎來“人生中首個吃喝玩樂不花錢”的三八婦女節：“有人請吃飯，有人請看電影，有人請唱Ｋ，甚至在逛街購物后還有人來買單，什么樣的‘土豪朋友’能做到啊？”
徐皓的“土豪朋友”是阿里巴巴集團正在推出的“３．８手機淘寶生活節”活動。活動期間消費者可以用３．８元在萬達影院看一場電影，３．８元在 ＫＴＶ當三個小時的“麥霸”，以“幾乎免費”的價錢去俏江南、外婆家、金錢豹等餐廳吃大餐，在銀泰、大悅城、新世界、華聯、王府井等商場享受“血拼”優 惠……
手機淘寶市場負責人應宏告訴記者，“３．８手機淘寶生活節”正在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢等八大城市展開，是一次涉及２３０家ＫＴＶ、８００家餐廳、２８８家電影院以及線下商場１５００個品牌專柜的“移動領域的雙十一”。
參與活動的唯一條件，就是全程用手機淘寶客戶端進行無線生活消費。
“用戶的網絡生活其實就是用戶的真實生活，網購用戶可以成為線下百貨和餐飲業的新粉絲，逛街的用戶也同時可以關注品牌網店。”阿里巴巴Ｏ２Ｏ事業部總經理吳倩說，阿里巴巴與五大零售集團未來的合作還將涉及流量、營銷、會員、數據、支付等層面。
不少傳統的百貨業、餐飲業商家積極參與“３．８手機淘寶生活節”，并開始期待自己在移動化生態中的新角色。
“未來的消費和生活一定不是割裂的生活，而是線上線下相融合的生活。”銀泰商業負責人謝偉說，過去互聯網和實體門店是“你死我活”的競爭對手， 而在與天貓、支付寶簽訂Ｏ２Ｏ（Ｏｎｌｉｎｅ ｔｏ Ｏｆｆｌｉｎｅ）戰略合作以后，僅“雙十一”期間就實現了銷售額１．５億元，平均每平方米銷售額超過 ２０萬元。
除銀泰商業外，在“３．８手機淘寶生活節”活動中，包括大悅城、新世界、華聯、王府井在內的國內五大零售百貨集團都已進駐手機淘寶平臺，開始了線下零售移動化的探索。
“每年的‘雙十一’‘雙十二’都展現出國人旺盛的購買力，這不僅說明中國消費者具備一定的消費能力，更說明他們有強烈的消費需求。”品牌中國產 業聯盟專家徐漢強說，在“八項規定”“反四風”等中央禁令之后，ＫＴＶ、餐廳、商場等娛樂場所的生意受到不同程度影響，上述企業應借助移動互聯網生活服務 平臺，積極轉型并開辟新的市場，開啟消費者和商家的“共利時代”。
近年來，“造節”活動已經被證明是釋放內需的途徑之一。２０１２年“雙十一”期間，淘寶全網創下１９１億元收入，相當于當天全國社會零售總額的３０％；而２０１３年，天貓淘寶完成了３５０億元交易額，再一次刷新紀錄。
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