針對最近熒屏廣告違規問題出現反彈的情況，國家廣電總局于10月11日下發了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》（以下簡稱《通知》），針對電視劇中插播廣告的時間、長度以及廣告類型作出進一步規定。《通知》強調要規范影視劇和新聞節目中間插播廣告的行為，禁止在片頭之后、劇情開始之前以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告。此外，還規定新聞節目主持人也不能為商業廣告做代言，針對此規定，各大衛視均表示會嚴格執行。
現象1：片頭片尾廣告“見縫插”
不少觀眾在看電視劇的時候都遇到過這種情況：看一集電視劇，要忍耐好幾次插播的廣告，或者一集電視就要結束時突然插播廣告，原本以為還會有劇情要播放，等了半天等來的卻是片尾曲。或者有時候想看看劇中某個角色的扮演者是誰，或者片尾畫面里預告的下集片段，但這些卻被廣告覆蓋。
規定：片尾播演職人員表時禁播廣告
針對此情況，國家廣電總局的《通知》重申了去年廣電總局下發的《廣播電視廣告播出管理辦法》（廣電總局令第61號），要求進一步加強對此管理辦法的施行。對黃金時段和非黃金時段的電視劇廣告插播次數、時長等都做出了具體的規定。并禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告。播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。
現象2：新聞節目見廣告冠名
在一些電視臺播出的新聞節目中，會看到有些節目在主持人的電腦上，或者以其他方式出現各種冠名商的標志。也有一些新聞節目會在節目結束之后，滾動播出幕后工作人員名單時插播廣告。
規定：時政新聞不冠名，新聞主持人不代言
《通知》規定新聞節目中插播廣告時，應當安排在不同板塊之間的自然間歇段內，不得在整點新聞的整點之后以及新聞內容結束之后、工作人員字幕前插播廣告。時政新聞類節目不得以企業或者產品名稱等冠名；不得使用新聞報道及其素材，或以新聞采訪形式做商業廣告。新聞節目主持人不得為商業廣告做形象代言。
■ 衛視反應
昨日，記者采訪了江蘇衛視相關負責人，對方表示禁止在電視劇片頭片尾插播廣告，早在一年前上面就下發過相關通知，這次算是重申，規定也更全面詳細，衛視一定嚴格遵守。此外，北京、東方衛視也均表示會嚴格按照《通知》來做。
■ 關于電視劇廣告播出時間的規定
1.黃金時段（19:00-21:00）：每集電視劇在持續播出不少于25分鐘后，可插播僅一次商業廣告，且時長不得超過1分鐘，并且要提示廣告時長。
2.非黃金時段：每集電視劇持續播出時間不少于15分鐘后，方可播廣告，一集可插播兩次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒。
3.禁止在片頭之后、劇情開始之前以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告。
4.禁止在播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，播出任何形式的廣告。
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