約談百度，別人也該“吃藥”

國家互聯網信息辦公室日前約談百度負責人。但值得注意的是，百度整改并未引起搜索引擎行業其他公司的足夠重視。例如，在一些常用的搜索引擎中，只要輸入疾病關鍵字，渲染治療效果的違法醫療廣告及鏈接仍占據搜索推廣的顯要位置。

　　在搜索引擎上投放廣告吸引病人就診，是部分醫院的生存之道，也已經成為各搜索引擎的生財之道。搜索引擎依據關鍵字在醫療機構客戶之間進行競價排 名，把搜索結果頭條位置給出價最高者，按點擊量收取費用。一些醫療機構在獲得搜索結果頭條位置后，在鏈接網頁中嵌入大量明顯違反廣告法及醫療廣告管理辦法 的廣告，并以此吸引病患牟利，這一行業頑疾亟待相關部門下力氣整治。

　　搜索引擎的導引，會誤導病患。因為，通過競價獲取來的頭條位置多是點擊量最高的優質位置，往往被消費者誤以為信譽最好的信息。不明真相的病患被搜索引擎導入這些鏈接之后，有可能被騙或者延誤病情。社會對此很反感。

　　表面上看，雖然各大搜索引擎都對接入的廣告有要求，但實踐中卻是“睜一只眼閉一只眼”，放任違法醫療廣告踩紅線，導致違法醫療廣告成為搜索引擎的“牛皮癬”。

　　約談一個百度，應當警示、警醒一批企業。搜索引擎企業應以“百度事件”暴露出的問題為戒，擯棄僥幸心理，主動自糾自查，合法經營廣告業務。廣告 監管部門應當創新監管手段，主動作為，督促各大搜索引擎及時整改，對拖延整改的違法者要出重拳、動真格，促使行業朝著健康的方向發展。