多因素催熱母嬰網購市場 電商平臺加緊布局

  ２０１２年龍年迎來新一輪生育高峰，隨之也催熱了母嬰網購市場。艾瑞咨詢預計，今年中國母嬰網絡購物市場規模將達６１０億元，同比增加８６％。包括天貓、京東商城、蘇寧易購等在內的電商紛紛加緊布局母嬰品類頻道。

    艾瑞咨詢統計數據顯示，２０１２上半年中國母嬰網絡購物市場交易規模超過２００億元，已完成２０１１年全年２／３市場交易額。預計下半年該市場將保持高速增長，全年將增長８６．０％，達到６１０億元，約占中國網絡購物整體市場的４．３％。

    據艾瑞咨詢介紹，中國０歲至３歲的嬰幼兒數量龐大，由此帶動母嬰市場需求大規模爆發。越來越多有網購習慣的“８０后”為人父母，奶制品安全問題頻發致使更多父母選擇在正規授權電商企業網購奶粉，而綜合類網購企業紛紛將業務拓展至品類繁多、購買頻次高和標準化程度較高的母嬰產品，大規模促銷激發潛在消費者的需求。

    艾瑞咨詢分析師丁佳琪介紹，２０１１年，中國母嬰網購市場份額中Ｂ２Ｃ占到２４．４％，而今年上半年這一數據提升至３６．０％。在今年上半年Ｂ２Ｃ網購市場中，天貓母嬰市場份額近半，占比為４７．０％。京東商城母嬰市場份額占比１１．４％，排名第二。老牌獨立母嬰Ｂ２Ｃ（含電話渠道銷售部分）紅孩子市場份額為６．０％，排名第三。