2011年的最后一夜，來自世界各地的近百萬名游客歡聚美國紐約時報廣場，以倒計時方式迎接2012年，帶著濃郁中國元素的北京旅游宣傳首次在時報廣場的倒計時慶典亮相。“來自北京的祝福和邀請”成了紐約時報廣場新年慶典的主題。
2011年12月31日，中國舞獅第一次參加紐約時報廣場新年夜演出。
當天，來自世界各地的慶祝人群在美國紐約時報廣場迎接新年。新華社記者 王雷攝
主舞臺展示北京旅游宣傳口號。
新年前夜，時報廣場LED屏播放北京旅游宣傳片。
紐約時間2011年12月31日晚5時30分，由北京市旅游發展委員會贊助的、印有“Beijing 2012”和“北京旅游”字樣的上萬條紅色圍巾，開始在紐約時報廣場向觀眾發放，這些紅圍巾也由此成為當晚觀眾們歡慶的“道具”。
當地時間晚6時，水晶球從時報廣場1號樓頂層緩緩升起，到達頂端時，帶有濃厚中國傳統氣息、氣勢恢弘的金獅鼓舞表演隨即開始，隨后現場幾位嘉賓一起為瑞獅點睛，現場打出“Happy New Year 2012 Greetings from Beijing，China 新年邀您去北京！”的橫幅。
與此同時，廣場上幾塊大屏幕開始播放北京旅游的推介短片。在悠揚的樂曲聲中，鳥巢、水立方等奧運場館和長城、頤和園等著名世界文化遺產交替出現，現場觀眾看得大呼過癮。
“美國紐約時報廣場新年倒計時慶典活動，自1904年以來第一次有了中國元素。”北京市旅游委相關負責人表示，美國是北京市最大的旅游客源市場，2010年北京市接待美國入境游客近70萬。而紐約時報廣場每年吸引著約4000萬來自世界各地的游客，亮相時報廣場的LED屏，已經成為全球國家與國際知名大企業實力和影響力的象征。此次“北京旅游”積極參與到時報廣場的新年慶典中，就是為了向現場和全球的觀眾宣傳中國文化、宣傳北京特色，推廣北京旅游，向世界展示北京古都的獨特魅力，也讓觀眾感受到來自北京的新年祝福。
市旅游委相關負責人表示，這次旅游推介活動不僅有利于鞏固美國客源市場，還將充分發揮旅游關聯產業的作用，帶動旅游相關消費，推動北京旅游產業發展，并進一步向世界展示北京豐富的旅游資源，擴大北京旅游的國際影響力，吸引更多中外游客來京觀光，從總體上提升北京國際旅游城市品牌形象。
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