汽車網購不算新鮮，可多被冠以噱頭的名號。不過，昨天記者獲悉400家汽車4S店紛紛進入淘寶，準備在今年11月11日光棍節來臨前后，開始一場網上預約試駕、網上付費買車的優惠促銷。據淘寶的數據統計，日前上線的奔馳Smart三個半小時聚劃算團購已銷售205輛車；售價36萬的奔馳B級豪華運動旅行車夜行版在天貓首發僅一小時，就有316位網友下單購買。不過，不少汽車業內人士對網購汽車并不看好。
■網購汽車消費者最看重價格
昨天，阿里巴巴集團發布消息稱，今年11·11購物狂歡節將啟動汽車全款銷售模式，同時在天貓預售和聚劃算生活團上線。消費者購車前可通過網店預約試駕，預約后可在全國164個城市的13個汽車品牌的400家4S店選擇試駕。
據某全球知名管理咨詢公司發布的一份調查顯示，中國消費者網購汽車的意愿最高，超過八成消費者認可。天貓的汽車銷售數據顯示，9月份網購整車超1500臺。網上預約試駕一周之內就已經超過5萬人參與。其中參與在“雙11”試駕活動中，山東、江蘇、浙江和廣東等省的二三線城市網購意愿十分明顯，預約試駕人數超過2000人。“現在搖個號不容易，買車也不是小錢，總希望能盡量便宜，反正我看淘寶上團購的江淮悅悅比實體店便宜1000多塊錢，且還送加油卡。”一位參與聚劃算團購江淮悅悅的買家說。從淘寶的瀏覽量的情況統計，優惠幅度較大的一些主流車型的關注度較高。
■奔馳寶馬觸網車型有限
相比之前只有個別品牌入駐網購，此次寶馬、吉利、東風、奧迪等13個汽車品牌400家4S店在天貓預售和聚劃算團購集體上線，不過，13個品牌之中僅有21款車進入網絡銷售平臺，消費者還是覺得不過癮。
截至目前，東風標致408有超過9000人預約，東風的其他三款車型也受到網友追捧。奔馳的mini one、寶馬的1和3系、吉利汽車都有不少網友預約。天貓汽車頻道負責人石堅表示，今年天貓汽車首次試水網上全款購車，啟動從線上到線下的全款銷售模式，線上預約，線下試駕滿意后，支付寶在線付款或刷支付寶POS機支付尾款完成交易。“過去都是在網上交訂金，之后的所有流程基本就和網購平臺無關了，網購平臺參與度非常低，此次也是淘寶第一次全程介入汽車交易流程。”
■短期內不會沖擊實體店
上海大眾斯柯達艾瀟店的經理廖松浩對網購汽車帶來的沖擊并不害怕，“汽車并不是快消品，圖書、衣服這些東西，可能你覺得不錯就可以買，畢竟都是小錢，但車不一樣，對于大多數消費者而言，動輒十幾萬、幾十萬的汽車絕不可能是看著好看就買回來了。此外，實體店的駕駛體驗還無法被取代，而且就算是網購了，最后消費者仍舊需要到4S店去試駕、取車，商談其他問題。”廖松浩告訴記者，在廣州曾經有一種網絡銷售模式，消費者可以在網上看到汽車的內外全貌，甚至可以進行模擬駕駛，但最后也沒有做起來。他們公司也曾和專業的汽車網站合作團購，但相比實體銷售，網購業務的比重仍舊很小。
亞運村汽車交易市場的副總經理顏景輝認為，由于廠商指導價存在，經銷商也不敢過分地降低價格，一些過低的價格里可能存在隱形消費。“比如說買了車之后，你必須強制在店里購買裝飾、保險。這里面就存在一個誠信的問題，銷售平臺是否誠信，入駐平臺的商家是否誠信，如果有些不規范的經銷商來了，那等于是把這個平臺毀掉了。”顏景輝告訴記者，在美國、日本等國家，這種銷售模式也早就出現了，但卻一直沒有做起來，原因就是汽車的價格和購車需要實際體驗。“建議消費者不要只看價格，要注意購車協議或合同，避免發生糾紛。”
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