100塊錢一分貨 10000塊錢三分貨
剛剛過去的一周，由于大風天氣，北京雖然遠離了霧霾，但是最近一兩年，北京不斷地遭遇嚴重的霧霾天氣。這也使得在我國還算是新興家電產品的 空氣凈化器日趨火爆。不過隨之而來的是市場上空氣凈化器產品魚龍混雜、質量參差不齊，價格也從數百元到過萬元不等，廣告宣傳卻都是清一色“凈化率 99.99%”。空氣凈化器行業本身就籠罩著看不清、摸不著的霧霾。好在近日國家標準委新版《空氣凈化器》國家標準開始向社會公開征求意見。也許不久，無 論是廠家競爭還是消費者選購，都會面對著一個更加有序、清晰的空氣凈化器行業。
□現狀
品牌雜噱頭多誰都想來撈一把
根據中國電子商會的數據，2012年市場上可以被監測到的空氣凈化器品牌在50個左右，而今年已經猛漲到400個以上。家電行業市場調研機 構中怡康的一份報告顯示，截至今年10月份，空氣凈化器產品的銷售額同比增長47.1%，是所有家電產品中銷售增長最快的，今年全年銷售額將超過100億 元。空氣凈化器行業正處于野蠻生長的瘋狂時期。
雖然市場上的空氣凈化器品牌達到飽和，但是這些仍然擋不住空氣凈化器行業的新來者。從去年開始，海爾、海信、美的、TCL等國內家電廠商紛紛涉足空氣凈化器行業，與較早進入該領域的夏普、飛利浦、LG、三星等外資廠商爭搶市場份額。
而從今年開始，國內的互聯網、IT廠商也開始來湊熱鬧。3月份，360通過與TCL合作推出空氣凈化器產品；7月份，聯想通過旗下的互聯網 子公司推出一款空氣凈化器產品；10月份，小米放出風聲說要開始做空氣凈化器；而在這個月，獵豹移動發布“豹米空氣凈化大師”，定價998元并開始預售。 科技網站果殼網也推出了一款叫做“小蛋”的智能空氣凈化器產品，定價1984元并在京東眾籌平臺上進行眾籌。而同樣在京東眾籌平臺上眾籌的“三個爸爸”空 氣凈化器創造了29天籌資過千萬元的國內眾籌項目紀錄。
一位涉足硬件領域的互聯網人士認為，互聯網企業的進入可以讓產品成本更加低而且透明，對消費者和行業都有利。當然也不排除很多互聯網企業只是玩票，拋個噱頭或賺點快錢。
中國家用電器研究院健康家電分析測試中心主任魯建國表示，現在行業銷售火爆，不少企業是抱著趁亂賺一筆的心態參與進來，這給市場以及消費者帶來了困擾。
魯建國說：“現在很多空氣凈化器廠家在宣傳自己的產品時都說，自己產品的凈化率可以達到99.99%，我們中心實驗檢測了很多機器，確實每臺都可以達到這個值，但問題是有的只需要20分鐘，有的需要兩個小時，有的要一天的時間。”
□揭秘
獵豹CEO傅盛曾經表示，獵豹之所以做空氣凈化器就是因為市場上賣的產品太貴了，效果還不好，性價比不高。他說自己進入這個行業之后知道， 市場上售價三四千元的空氣凈化器，硬件成本只有一千多元，成本兩千多元的就要賣到六七千元。此外也有不少報道稱空氣凈化器是“暴利”。為此，記者采訪了數 位空氣凈化器產品工程師以及技術人士。
技術核心部件就兩個原理也并不高深
要說成本，先得說說空氣凈化器的結構。供職于某品牌空氣凈化器的產品工程師王兆榮向記者介紹，一臺空氣凈化器最核心的部件只有兩個：風機和 濾網。工作原理就是通過大風量高壓風機加速室內空氣循環流通，而空氣在被抽入機器進入濾網時，其中的固態、氣態污染物會附著在濾網上，從而被過濾掉。這么 說看似很簡單，但是拆開風機和濾網看就會發現有很多門道。比如說風機有兩個參考值，一是風量，這基本決定了整臺機器的極限CADR值；二是風壓，這決定了 機器可以使用何種形態的濾網以及濾網組合。
而濾網以及濾網組合就是最為關鍵也是最讓人不容易搞清楚的地方。現在市面上賣的機器一般都有三到四層濾網，多的有五層，流行的搭配是：第一 道為集塵濾網，主要是過濾直徑在10微米也就是PM10以上的固態顆粒物。第二道是HEPA（高效空氣過濾）濾網，價格較高，是整臺機器核心的核心，主要 過濾直徑為0.3微米（頭發直徑的1/200）到10微米的固態顆粒物，是PM2.5的主要攔截者。HEPA濾網有五種不同的等級，最高等級可以過濾直徑 為0.1微米的微粒。第三道是活性炭濾網，主要吸附過濾殘留的氣態污染物，如甲醛等。第四道、第五道濾網就要看各個廠家的搭配了，有的采用光觸媒濾網，有 的采用靜電除塵濾網。靜電除塵技術現在已經被大多數廠商所拋棄，因為這種技術需要釋放強電場，有安全性的問題，同時也會產生臭氧。王兆榮透露，國內一家專 做政府辦公、高端商業場所的空氣凈化器品牌，最近其采用靜電除塵技術的機器就產生了臭氧超標的問題，需要改進。
王兆榮還介紹，上面說的是一種被動凈化空氣的技術，現在市面上尤其是日本品牌的機器很多都搭載了主動凈化空氣技術，也就是離子技術，包括凈 離子、等離子、負離子等概念，就是通過釋放離子去分解空氣中的顆粒或者細菌。但是離子技術與靜電除塵技術一樣，會產生臭氧，廠家需要保證產生的臭氧不超 標，不然就會對身體造成傷害。
價格品質提升幅度不及價格提升幅度
除了技術的搭配、濾網的搭配之外，一臺好的空氣凈化器在風機和濾網的搭配上也很講究，因為要想凈化的效果好就要用更高等級、更大面積、更密 致的濾網，這樣顆粒物就更難通過，不過同時空氣也會更難通過，所以就要搭配更大風量、更強風壓的風機，這就需要綜合考慮機器的CADR（潔凈空氣量）值、 功率、噪音等各方面的性能，以達到一個平衡，成本、價格自然也就上去了。
一位不愿透露姓名的空氣凈化器廠商人士透露，現在行業內最好的風機是來自德國的一個廠商，性能好價格貴，國內的風機產品就便宜很多，而濾網 的提供商就更多了，國內外有不下一百家，光就HEPA濾網來說，不同的等級、不同的產地、不同的材質就有不同的價格。另外采購量大小都會影響風機、濾網的 成本，代工廠是選擇富士康還是小工廠也是一個成本變量，而且對于一個廠商來說在售價里還要包括渠道、宣傳等費用，所以如果不是針對某一款具體的空氣凈化 器，很難說成本與售價之間應相差多少。
該人士說，拿最近發售的獵豹空氣凈化器和惠而浦的一款空氣凈化器產品做個比較，獵豹采用的是三層復合濾網，第一道是前置濾網，第二道是3M 的HEPA濾網，總長度是6米，經過92次折疊，第三道是活性炭濾網。這個三合一的濾網定價是199元，算比較便宜。惠而浦的HEPA濾網定價183元， 活性炭濾網定價179元，光這兩個濾網就要362元。而獵豹凈化器的整體售價是998元，標注的CADR值是270；惠而浦的是3199元，CADR值是 300。看上去獵豹的性價比較高，但是沒有通過檢測去驗證實際凈化效果的話，也很難得出惠而浦就是暴利這樣一個結論。該人士表示，總體而言現在的空氣凈化 器產品因為競爭激烈售價在回落，整體產品的利潤率維持在20%—30%。
上述廠商人士還透露，很多品牌在宣傳時用一些手段來提高身價。比如很多產品號稱德國工藝，實際上只有最無關緊要的外機殼是由德國團隊設計，關鍵的風機和濾網沒有一個來自德國。
在價格方面，業內人士概述稱，空氣凈化器行業是“100塊錢一分貨，1000塊錢兩分貨，10000塊錢三分貨”，總體上還是貴的比便宜的好，但是品質提升的幅度不及價格提升的幅度，因為在最基本的空氣凈化能力方面，只要是正規的合格產品，其性能相差不會很大。
□監管重修國標虛假宣傳將被淘汰
11月21日，國家標準委在其官方網站公布，新版《空氣凈化器》(GB/T18801)國家標準征求意見稿已經完成，并向社會公開征求意 見，預計將于2015年上半年完成標準的審定與發布。與2008版的標準相比，新國標主要從三個方面進行了修訂，一是完善了評價空氣凈化器的兩大核心技術 指標，即“潔凈空氣量”（CADR）和“累計凈化量”，這兩個指標分別從凈化能力和使用壽命角度對空氣凈化器的性能作出了評價。二是增加了“適用面積”等 參數，還規范了濾材更換(清洗)等信息，還提高了噪聲、能效等級等指標，為消費者選購提供了參考。三是完善了產品去除各類目標污染物凈化能力的實驗方法， 盡可能客觀公允地評價產品去除甲醛的真實能力。
業內人士指出，新版空氣凈化器國標的作用主要體現在兩個方面。首先，企業即使不采用國家推薦性標準，也要執行企業自身標準，而企業標準水平 是不得低于國家標準的。其次，作為一個具有較高市場關注度的產品標準，大多數正規企業都會積極采用，不但在產品設計和生產等環節中應用，還要根據《產品質 量法》規定，將所采用的標準明示在產品標識中。而一旦“明示”，生產者就需要對明示內容承擔責任，接受消費者、監管部門的監督，那些不采用標準、虛假宣傳 凈化效果的企業，將逐漸被淘汰。
作為企業代表多次參與新標準修訂討論的三星電子大中華區空氣凈化器業務負責人劉迎則表示，現在很多不規范的廠家要么就不執行任何標準，要么 就聲稱自己執行的是美國標準，顯得自己高大上。其實美國是沒有國家標準的，只有行業或者企業標準，而中國現在修訂的新版國標，要比美國標準嚴格得多。比如 美國標準只包括PM2.5等固態顆粒物檢測，而中國的新版國標既包含了固態顆粒物，也包含了氣態污染物如甲醛、苯等的檢測。所以新版國標出臺之后，對整個 空氣凈化器行業將會起到一輪凈化的作用。
□走訪
韓日市場同樣重視空氣凈化
記者近期走訪韓國、日本的電器賣場，發現與國內相比，韓日市場尤其是日本市場對空氣凈化器產品的熱情與中國相比有過之而無不及。在韓國首 爾、日本大阪的家電連鎖、電子賣場或百貨公司的電器專柜，最顯眼的位置都會擺放著各家品牌的空氣凈化器。尤其是日本市場，在空氣凈化器柜臺前邊都放著大型 電子屏幕，顯示著實時空氣質量，并且都掛著印有“去除PM2.5”字樣的醒目招牌。
不過韓國、日本賣場里的空氣凈化器有一個共同的特點，就是基本以本國品牌為主，難覓歐美品牌。在韓國只有三星和LG的，價格換算成人民幣的 話主要集中在每臺3000元—6000元；在日本則是以夏普、松下為主，價格略高，主要價位段在5000元—8000元；而在我們國內市場，高端主流充斥 著清一色的歐美日韓品牌，國內品牌主要集中在2000元以下的低端陣營。這也從一個側面反映出國內廠商在空氣凈化器產品上與韓日廠商存在差距。
之前曾經有一份調查數據稱，空氣凈化器產品在歐美國家的普及率超過40%，在韓國的普及率達到70%，在日本則是27%，而在中國只有不到 2%。不過記者此次走訪韓國和日本發現，日本對空氣凈化器的普及率或者重視程度可能更高。因為在日本大阪，無論是大到購物中心、賓館，小到路邊的面館，都 放置著空氣凈化器，甚至在地鐵和巴士等公共交通上，也安裝了夏普的凈離子群發生器。當然相同的是，無論在韓國還是日本的賣場里，售賣空氣凈化器的店員在得 知我們來自北京之后，都會關心詢問起最近北京的空氣質量。
日本大阪山田電機家電賣場空氣凈化器柜臺的一位店員說，日本過去也經歷過長時間的霧霾困擾，是為經濟發展付出的代價，后來在政府和民間的共 同努力下才得到治理，“但是現在還是會有霧霾，PM2.5是1到70，城市里的很多人就不出來了，認為空氣中有危害”。對此來自北京的我們只能回應以“呵 呵”。
□提醒1、CADR值越高凈化能力越強
目前消費者在選購空氣凈化器產品時最主要的參考指標是CADR值，正規的廠商會把這個數值標在產品的銘牌上，以及說明書、產品規格參數里。理論上，CADR值越高代表凈化能力越強，當然功率、耗電量也越高。
一般來說，CADR值乘以0.1或者0.15之后就是空氣凈化器能夠有效凈化的面積，大多數產品會直接標示有效凈化面積，但普遍存在夸大的現象，消費者據此自己計算，然后選擇合適的產品。
2、關注濾網清潔及更換
業內人士提醒，消費者無論是在網上還是在賣場購買空氣凈化器產品，一定要詳細查看或者詢問后續的濾網清潔以及更換問題。一般來說前置濾網可 以水洗，最關鍵的HEPA濾網在使用3到6個月之后就要更換，而活性炭濾網可以半年或者一年更換一次。但是現在的問題是很多濾網的購買渠道并不順暢，空氣 凈化器廠商不提供后續更換服務也不保證更換后濾網的質量。
中國家電網最近抽查了市面上13款空氣凈化器產品發現，其中的3款竟然買不到可以更換的濾網，8款的濾網購買渠道則都在蘇寧易購、國美在 線、天貓等電商渠道，剩余的2款需要消費者在淘寶“碰運氣”。另外，除非廠家提供后續的濾網，不然復合型的“幾合一”濾網不僅不易清洗，在更換方面也比不 上獨立分層的濾網靈活。
3、注意噪音和光污染
另外，業內人士還特別指出，消費者在選購的時候要注意空氣凈化器的噪音問題和光污染問題，特別是準備放在臥室里使用時。有的產品工作時噪音 大，一是可能本身功率大，二是可能風道設計有問題，而有的產品有很多LED指示燈在工作時是不熄滅的，這可能會影響人們的睡眠。
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