《中國媒體融合發(fā)展報告（２０１１）》藍(lán)皮書日前在北京發(fā)布。報告指出，中國媒體融合的發(fā)展趨勢在２０１１年進(jìn)一步深化，呈現(xiàn)出向縱深發(fā)展的態(tài)勢。２０１２年是中國媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時期，中國傳媒業(yè)的生產(chǎn)方式和語法規(guī)則，將可能產(chǎn)生由量變到質(zhì)變的深刻變革。
據(jù)中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長宋建武介紹，在政策、技術(shù)、市場等多種因素作用下，媒體融合呈現(xiàn)出縱深發(fā)展態(tài)勢。作為“十二五”規(guī)劃的發(fā)端之年，２０１１年產(chǎn)業(yè)資本加速進(jìn)入以傳媒業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)，給媒體融合的發(fā)展提供了有利條件。２０１１年中國媒體融合總體呈現(xiàn)出五個特點：第一，電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體合作進(jìn)入新階段，合作深化和多元化；第二，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中互聯(lián)網(wǎng)中心化特征已顯現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)成為著力點；第三，媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)提速，終端、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容等基于媒體融合趨勢的創(chuàng)新層出不窮；第四，跨媒體營銷受到重視，全媒體集團(tuán)“１＋１﹥２”的整體效應(yīng)初現(xiàn)；第五，媒介融合帶來產(chǎn)業(yè)鏈的變革。
《中國媒體融合發(fā)展報告（２０１１）》指出，２０１１年，中國媒體融合也顯露出一些問題：盈利模式的焦慮、媒體融合發(fā)展資金的饑渴、媒體融合發(fā)展的動力仍然不足，以及現(xiàn)有政策及法律法規(guī)的不完善等。
綜合國內(nèi)外媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，結(jié)合受眾對媒體融合產(chǎn)品的需求調(diào)查，《中國媒體融合發(fā)展報告（２０１１）》預(yù)測，２０１２年是中國媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時期，可能從量變發(fā)生質(zhì)變，一些尚未脫離渠道至上、追求大而全的全媒體集團(tuán)將會逐步意識到，媒體融合的語法規(guī)則正在發(fā)生變化，即從市場占有率向追求內(nèi)容的個人占有率發(fā)展，以消費終端的需求為指向是這場媒介融合革命的內(nèi)在驅(qū)動力和目標(biāo)。
創(chuàng)新盈利模式、內(nèi)容生產(chǎn)能力向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移、加大適合互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)融合媒介特征的內(nèi)容開發(fā)、大力發(fā)展手持移動移動媒體、進(jìn)一步整合資源以“整體效應(yīng)”的獲得為媒體集團(tuán)營銷指向，將成為中國媒體融合２０１２年發(fā)展的關(guān)鍵點。
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