高端接待力去年引來上百國際會議
“豆面糕嘞、滾糖的驢打滾啦！”京味十足的吆喝聲響徹全場，捏面人的貨擔，早已被里三層外三層團團圍住——乍一看，好像來到了老北京的大柵欄，其實這是五星級酒店內正在為某跨國企業的“會獎游”量身定做歡迎晚宴。
這樣一場從硬件到軟件都精心布置的“老北京范兒”歡迎晚宴，平均每人的消費在1500元左右。來北京開會的數百名國外高管在感受北京文化的同時，也給北京旅游產業帶來了不菲的收獲。
經國際大會與會議協會(ICCA)授權，北京市旅游發展委員會發布了2011年北京接待國際會議數量的全球排名，北京以接待111個國際會議的成績列居榜單第十位。
在這一創歷史新高的數據背后，是北京會議接待能力的穩步提升。
國家會議中心承接會議超1800個
“沃爾瑪的新品發布、英特爾的開發者論壇……各個跨國公司的會議就沒停過。”從今年春節以后，國家會議中心市場總監許峰就沒閑著。他說，今年一季度國家會議中心承接會議的數量同比增長了30%，會議規模和產值都比去年高出很多。
國家會議中心在北京奧運會期間是新聞中心，奧運會結束后經過一年多的改造，從2009年11月開始正式承接各類大型會議、展覽。而從2009年至今的兩年多，許峰親身感受到了北京會展業的高速發展。“從開業起直到今年4月底，我們承接了1814個會議，160場展覽，展廳出租率達到65%，這一數據居于全國前列。”
根據國際會議與獎勵旅游權威組織ICCA剛剛發布的數據，在2011年接待國際會議數量的全球城市排名中，北京躍升到第10位，較2010年的第12位上升兩位，位居中國首位。
在亞太地區排名由2010年的第四位上升到第二位，僅次于新加坡。這也是北京連續6年進入該排行榜全球前15位。同時，北京接待國際會議總量突破100個，達111個，較2010年增長13個，創歷史新高。這標志著北京已躋身于國際會議旅游之都的行列，在亞洲的領先地位更加鞏固。
“目前，我們客源充足，最遠期的國際會議預定都已經排到了2020年。”許峰說，國家會議中心紅火的場面仍將持續。
會獎游消費高出普通團三成
大型的會議展覽在北京舉辦，不僅提升了北京的國際知名度，給北京旅游產業帶來的更是滾滾財源。
“會獎游都是針對各個跨國企業的全球高管，這類高端入境旅游團消費能力都是超強的。”北京環亞風景國際旅行社有限公司總經理王玲表示，以即將于今年7月來北京舉辦會議的澳大利亞DKN集團為例，屆時將有280余名該集團的全球高管來京。
“這些高管每人都是住單間，光是住房這部分，就是不小的收入。”王玲說，會議之余，這些高管還將在酒店內享受到京劇表演、老北京風格的歡迎晚宴等一系列高端服務。“光是會議期間在酒店內的一次普通酒會，每小時的人均消費就在300元左右。”王玲透露，這樣的會獎游團隊消費額比一般的入境旅游團高出30%左右。
商務、會議及獎勵旅游大多由企業客戶出面為旗下員工定制。那么，為什么跨國企業紛紛把會獎游的目的地選在北京？其實答案就在北京自身“會獎條件”的逐漸完善。“隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，北京近年來在接待大型會議方面的優勢大大增加。”北京市旅游委相關負責人表示，目前北京旅游產業已經具有相當大的產業規模、比較完整的旅游接待體系和日益完善的旅游公共服務設施。
故宮、天壇這些獨一無二的文化遺產，自然是游客們眼中永恒的亮點；國家會議中心、北京國際會議中心這些一流的會議設施，則是會獎游最重要的基礎需求；同時，中華醫學會等舉辦國際性、全國性會議的社團機構總部大多都在北京，這些會議組織者也把目光聚焦在北京。
北京將建高端旅游資源庫
“會獎游逐漸看中北京，不僅帶熱了旅游業，對北京的酒店業、餐飲業、商業都是好事。”市旅游委相關負責人表示，目前已經制定《關于促進會議與獎勵旅游發展的若干意見(試行)》、《北京市旅行社入境游獎勵辦法(草案)》等獎勵政策，協調有關部門推進在北京延長過境免簽時限的政策，意在吸引更多的商業性國際會議在北京落地。
場館設施是會獎產業發展的基礎。據介紹，正在建設中的密云古北水鎮、懷柔雁棲湖G20峰會會址等新興高端會獎旅游資源將有力緩解場館設施供求能力之間的矛盾。
此外，市旅游委還發起設立了北京高端旅游和會議產業聯盟、高端旅游資源庫、北京高端會獎旅游服務項目以及北京高端旅游網等服務資源；并通過歐洲商務及會獎旅游展覽會、海灣地區商務及會獎旅游展覽會等國際渠道為國內參展企業提供宣傳推介機會和展臺搭建、場地等方面的幫助，不斷地推廣和展示北京高端會獎旅游目的地城市形象。（記者 楊汛）
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第二個超大型會展綜合體待建
“雖然北京建設國際會展之都和高端旅游目的地取得了長足的進步, 但是由于底子薄、起步晚等原因，與處于‘第一梯隊’的維也納、巴黎、巴塞羅那、柏林、新加坡、馬德里等城市相比，北京還有不少差距。”市旅游委副主任孫維佳說。
孫維佳表示，與這些城市相比，北京較為缺少國際性、多層次的會議場館設施，針對此，有必要加緊規劃建設第二個“國家會議中心”這樣的超大型會展綜合體，應對設施不足。
此外，國際航線容量和簽證手續、國際會議審批流程復雜、國際會議申辦周期較長、行業整體管理和服務水平有待提高、缺乏有國際影響力的龍頭企業等等也都成為制約北京會獎旅游的諸多因素。
孫維佳表示，下一步北京將加快實施有條件的過境免簽政策；開設商業性國際會議的綠色審批通道，簡化審批流程；瞄準“第一梯隊”會獎城市，尤其加大對歐美和新興市場的投入，形成可持續、多方位的國際營銷和推廣體系。
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