網上曾有這樣一個段子，有人問：“想要給不太熟悉的妹子送禮物，怎么樣才能合她的心意？”最佳答案是——“去她的社交賬號里搜索‘買買買’‘剁手’等字樣。”
２０１５年，從“雙十一”，到“黑色星期五”，再到圣誕節，國人一年“購物血拼”遍布６８個國家……中國消費者都到哪“掃貨”？又都買了啥？記者綜合來自阿里研究院、奢侈品研究和顧問機構——財富品質研究院等的大數據，告訴親們，２０１５年中國人都買了啥“干貨”。
我們愛從網上買
電商，僅僅是中國消費市場的“補充力量”嗎？答案已在２０１５年悄然改變。據國家統計局數據，１－１１月份全國實物商品網上零售額同比增長 ３３％，占社會消費品零售總額的比重為１０．６％。曾經只是“小打小鬧”的電商，不僅緊攥未來一代的錢袋子，更是早已誘發倒逼起實體商業的消費變局。
“實體店？好久沒去了！”對越來越多的年輕消費者來說，這句話已成為共鳴。《２０１５淘寶大數據分析報告》顯示，２８歲以下的用戶在淘寶網上的 人數占比超過一半。其中８０后群體不僅在人數上還是在消費金額上都占比較高；９０后人群盡管消費金額不高，但人數上卻已經是絕對的消費主力。
波士頓咨詢公司和阿里研究院近日聯合發布《中國消費趨勢報告——三大新興力量引領消費新經濟》稱，在２０１０年，僅有３％的私人消費來自于線 上；２０１５年，中國網絡購物者總數近乎翻了三倍，達到４．１億，線上渠道的消費總額已占私人消費的１５％。該報告更預測，到２０２０年，私人網上消費將 以每年２１％的速度增長，并占私人消費總額的２４％。
電商究竟已經多大程度上進入我們“買買買”的世界？星圖數據統計，今年“雙十一”的２４小時內，全網總銷售額１２２９．４億，產生包裹數６．８ 億個。這意味著每秒成交額高達１４２萬元，當天每個中國人“剁手”８８元，而按照每個購物的包裹０．５米計算，包裹連起來在赤道繞地球８圈半。
我們還愛從國外買
國人的“買買買”已至少延伸到６８個國家，通過跨境電商購物（“海淘”）已成為更多人生活中的一部分。據跨境電商“洋碼頭”的大數據顯示，２０１５年的“黑色星期五”促銷活動中，有幾百萬人（次）參與購物，人均消費超過１５００元。
【大城市成為“海淘”新生力軍】從消費者城市分布來看，“海淘”購買力排名前五的城市，分別為上海、北京、武漢、成都、南京；銷售額增長最快的城市分別是成都、天津、武漢、南京和上海；成都以２８５％的銷售額同比增速高居榜首。
【女人買得多，但男人買得貴】財富品質研究院的大數據顯示，２０１５年，單筆網購消費在２０００元以上的比例，男性“海淘”群體為５６％，而女性只有４１％；單筆消費在５００元以下的比例，男性為１６％，女性卻有３２％。
【最愛從什么地方買？】來自星圖數據的統計顯示，美國是最受中國消費者喜愛的海淘地點，占比超過２０％；日本、德國、韓國占比則超過１０％。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下，默默無聞的泰國海淘緊隨其后，位居第五。
【都買啥：服裝、保健、奢侈品】“洋碼頭”的數據顯示，“海淘”主流，集中在２５歲至４０歲的人群。其中，２５歲至３０歲的消費者偏愛鞋服、美妝，３０歲至３５歲的消費者更鐘愛箱包、數碼產品，３５歲至４０歲的消費者除了購買珠寶、輕奢侈品外，還關注營養健康類商品。２０１５年，“洋碼頭”在“黑色星期五”統計的大數據顯示，消費者最愛買的，分別是輕奢侈品包、服飾鞋帽、美妝美容、珠寶配飾；全球購平臺“云 猴網”的大數據則顯示，最受歡迎的是美妝產品、母嬰用品和食品保健品；支付寶的數據則顯示，服飾、美妝、母嬰和保健品的“海淘”最火爆。
“一切為了孩子，為了孩子的一切。”越來越多的新媽媽和準媽媽把目光瞄向海外，走上母嬰海淘之路。星圖數據顯示，那些曾令中國媽媽牽掛的新西蘭 奶牛，或許已經失寵了，歐洲的奶牛們正在取而代之。在奶粉銷售額的排名中，新西蘭僅以１８．８１％位列第四，低于英國、荷蘭和德國，同在大洋洲的澳大利亞 占比更是僅有１．９８％。
【為啥要出國買】為啥要出國“買買買”？“海淘”奢侈品的消費者中，２７％認為品質好，２４％認為款式全，１９％認為價格低。
財富品質研究院根據品牌庫中２萬多個品牌營業收入統計的大數據顯示，２０１５年，中國地區的消費者買走了全球４６％的奢侈品；在這部分的消費總 額中，７８％的消費行為在國外發生。財富品質研究院院長周婷說，近八成的奢侈品消費來自“海淘”，或表明“中國的奢侈品門店，已淪為廣告牌和展示櫥窗。”
【奢侈品“海淘”啥最值】既然選擇“海淘”有價格因素，那么，哪些商品的國內外價差最大呢？大數據顯示，酒類產品的平均價差高達６４％；腕表的 平均價差為３３％，最高價差為８３％；而消費者常買的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價差都在３０％以下，如果不多買一點，恐怕“掙不回”飛機票錢。
大數據背后，怎么看國人的“買買買”
隨著電商及其配套的物流、電子支付產業的發展壯大，２０１５年，越來越多的國人已經習慣在屏幕前搞定全部消費。“買買買”在顯示出電商發展路線圖的同時，隨著國人經濟水平的提高，我國產品如何更好地滿足消費者需求同樣值得思考。
【電商的演化仍未止步】大至彩電、冰箱，小至鼠標、鍵盤，中間是數不盡的服裝鞋帽……短短幾年，憑借互聯網與移動終端，電商的觸角就覆蓋到我們 生活的方方面面。“雙十一”２４小時銷售額突破千億元，近７億個包裹奔流在全國各地，這樣頗具傳奇色彩的經濟表現無疑是一座高峰。
但電商的演進不會因此終止。從品牌系列化、運用新技術、重視數據分析，從傳統商業模式脫胎而來的電商正走向更加成熟與更具特色的自己。
【“買全球”背后的品質焦慮】來自至少６８個國家的商品，裝進了國人的購物車。中國人２０１５年的購買力，令世界驚訝，更令我們自己感到意外。從名牌挎包、鞋帽，到手機、相機，再到奶粉、馬桶蓋，乃至鍋碗瓢盆，中國人不僅留下更多旅行足跡，還留下更多的購物小票。
但各種爆買、爆款的背后，則隱含著對自身產品的品質焦慮。希望更多國貨與舶來品同質同價的那天，早日到來。
【拒絕成為奢侈品的印鈔機】單品降價近３萬元、打折特意廣而告之……全球經濟形勢的客觀表現、國際視野下“貨比三家”，令曾經占據地域與信息高地的奢侈品牌優勢盡失。
意大利國家鞋履制造協會主席克萊托·薩格里潘蒂說，從２０１４年開始，協會的一些成員企業就開始了中歐同價的調價過程，盡管這一過程頗為痛苦甚至會讓中國市場的毛利率降低，但維持高身段以在中國市場保持超額利潤的時代已經過去了。
周婷表示，隨著全球貿易的便利化、信息的透明化，以及支付寶、銀聯等支付工具逐漸走向世界，再加上擴大進口促進跨境貿易、進一步降低進口關稅等 一系列政策，國內外奢侈品價差較２０１１年已明顯縮小，價差幅度在２０％至３０％之間。同時，中國自主品牌的服飾、手包等，也在國際舞臺閃亮登場。周婷 說，“我們預測，未來中國可能會成為購買奢侈品最便宜的國家。”
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