我國跨境電商行業繼續高歌猛進。中國電子商務研究中心監測數據顯示，２０１５年上半年，我國跨境電商交易規模達２萬億元，同比增長４２.８％，而據該機構預測，２０１５全年我國跨境電商交易規模將達５.５萬億元。
“隨著國家利好政策的先后發布、行業參與者的積極推動以及行業產業鏈的不斷完善，未來幾年跨境電商還將繼續保持平穩快速發展。”德勤中國消 費品和零售行業主管合伙人龍永雄說，天津、廣東等自貿區先后落地、大企業紛紛投身跨境電商，都將促使行業步入規范與健康發展階段，而中國消費者對海外優質 品牌的強大購買需求仍將是未來驅動行業發展的重要動力。
記者梳理發現，２０１５年傳統互聯網巨頭繼續發力跨境電商。比如已經通過速賣通和天貓國際布局跨境電商的阿里巴巴，于２０１５年５月在旗下 的“１６８８”采購網正式上線全球貨源平臺；京東于２０１５年４月正式上線京東全球購業務；百度則于２０１５年１０月聯合多家投資機構，向移動跨境電商 “波羅蜜”投資３０００萬美元。
“依托本身平臺的實力，天貓國際等規模較大的跨境電商平臺仍然處于行業的第一梯隊，一批各具特色的跨境電商平臺也迅速成長起來，總體而言市 場競爭日趨激烈，行業爭奪已經進入‘紅海’（競爭白熱化、殘酷）階段。”波羅蜜創始人兼ＣＥＯ張振棟在接受記者采訪時表示，從整個行業的生態體系來看，除 跨境電商平臺企業之外，跨境電商的供應鏈、倉儲、物流、客服等一系列關聯行業，也都取得了較快的進展。
除電商平臺外，一些實體商家也在試水跨境電商業務。比如２０１５年５月，廣州廣百集團宣布上線跨境電商頻道，并同時在３家門店開設體驗 店；２０１５年７月２１日，深圳市天虹商場宣布正式推出從線上到線下的“跨境電商體驗店”業務；Ａ股上市公司、原主營服裝特許經營的“百圓褲業”于 ２０１５年６月正式更名為“跨境通”，并通過收購“環球易購”１００％的股權進入跨境電商市場。
“隨著行業的發展，消費者跨境購物的品種也發生著微妙的變化。”張振棟說，以往居民海淘以剛需用品為主，比如奶粉、母嬰用品等，現在的需求已經逐步多元化，對提升生活品質的商品訴求也越來越高。
業內人士指出，在快速發展的同時，跨境電商行業仍然存在諸多痛點。“一些進口電商平臺對海外貨源的把控力相對較弱，由此產生的假貨、仿貨現 象給整個進口電商行業造成了不小的負面影響。”龍永雄說，而目前的國際物流環節還存在諸多不可控因素，與在國內的電商購物相比，跨境電商在購物體驗環節還 存在明顯的弱勢。
業內人士認為，和其他傳統行業一樣，在競爭步入“紅海”階段之后，我國跨境電商行業或將面臨新的整合，并出現具有一定壟斷競爭優勢的巨頭。 “但與此同時，消費者的消費需求將更加趨于多元化，高度同質化的競爭也會催促跨境電商業務模式發生裂變，行業格局依然有望呈現百家爭鳴之勢。”張振棟說。
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