全國政協(xié)委員、華潤集團(tuán)董事長 傅育寧
過去我們在商場消磨的時(shí)光，正越來越多地花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)空間里。相比大型購物商城，電子商務(wù)網(wǎng)站的商品似乎更為琳瑯滿目，便捷、高性價(jià)比、個(gè)性化。現(xiàn)在，你還去商場購物嗎？
5日，李克強(qiáng)在作工作報(bào)告時(shí)17次提到了“消費(fèi)”二字，對于今年政府的工作任務(wù)，李克強(qiáng)指出，深挖國內(nèi)需求潛力，開拓發(fā)展更大空 間。適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，破除政策障礙，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。壯大網(wǎng)絡(luò)信息、智能家居、個(gè)性時(shí)尚等新興消費(fèi)。鼓勵(lì)線上線下互動(dòng)，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新 轉(zhuǎn)型。
這一表態(tài)也發(fā)出了重要信號：在消費(fèi)領(lǐng)域，電子商務(wù)的興起，為我國消費(fèi)升級提供了巨大的平臺和空間。
在作政府工作報(bào)告時(shí)，李克強(qiáng)表示，去年“消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%，成為支撐經(jīng)濟(jì)增長的主要力量”。
這一數(shù)據(jù)比上年提高15.4個(gè)百分點(diǎn)，是一個(gè)飛速的增長。其中“剁手族”功不可沒，2015年全年全國網(wǎng)上零售額38773億元，比上年增長33.3%，占全年社會消費(fèi)品零售總額的12.9%。按照這個(gè)比例，未來電商消費(fèi)的增長空間巨大。
然而，若將電商僅僅理解為“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”，無疑是片面的。互聯(lián)網(wǎng)＋物流，互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)＋健康……都在深刻改造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力消費(fèi)升級。
這一趨勢的作用不可小覷。在推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，消費(fèi)是最應(yīng)“挑起大梁”的一個(gè)。因此，消費(fèi)潛力的釋放、消費(fèi)能力的升級，對于中國經(jīng)濟(jì)而言意義重大。
當(dāng)然，我們并不能忽視這種變革帶來的陣痛。在互聯(lián)網(wǎng)席卷之下，百貨業(yè)巨頭出現(xiàn)關(guān)店潮、倒閉潮，無時(shí)無刻不在提醒著市場，舊有的發(fā)展模式正在被這個(gè)時(shí)代加速淘汰。從某種意義上說，這也是中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。
正如董明珠宣稱“格力不是傳統(tǒng)企業(yè)”，“蘇寧電器”完成向“蘇寧云商”的轉(zhuǎn)身，傳統(tǒng)企業(yè)已然走向轉(zhuǎn)型之路。好消息是，蛋糕足夠大，紅利尚未終結(jié)。
★個(gè)案
三線小城居民：從逛老商業(yè)街到網(wǎng)購成日常
小楊的個(gè)人感覺是，如今生活上的一切需求都能在網(wǎng)絡(luò)上搞定。他在北京上大學(xué)，順利找到份工作留下來，結(jié)婚成家然后定居，買了一套五 環(huán)之外的房子。“西單、王府井人太多，不愿意去擠著，已經(jīng)記不清上次去是什么時(shí)候了。”他說，周末節(jié)假日更多會光顧的是距離比較近的小商場，為了吃飯、看 電影，順便逛個(gè)街。
小楊說，家里除了裝修時(shí)，一趟一趟去跑建材城，其他從大小家電、服裝鞋帽、鍋碗瓢盆、零食水果，基本都由老婆在網(wǎng)上解決。每逢“雙 十一”這樣的打折季，家里的包裹就收不完。“需要什么樣式什么型號，網(wǎng)上都介紹很清楚，再瀏覽一下買家秀，到手以后不會有太大出入。即使有些毛病，現(xiàn)在退 換貨也都很方便。”他表示。
家里面消費(fèi)主力是老婆，小楊覺得，家里衣柜有穿不完的衣服，存了用不盡的化妝品。“對她現(xiàn)在來說，國內(nèi)購物沒什么新鮮感了，喜歡直接買洋貨，海淘網(wǎng)站，叫親戚朋友代購回來。”
小楊的老家是三線邊陲小城，生活在那里的人們還是常去逛老商業(yè)街，需要什么順手買來。不過他也發(fā)現(xiàn)，這種模式正在改變。“我妹是 90后，在家附近上班。最近幾年家里人的衣服，還有餅干堅(jiān)果零食等都是她從淘寶上買的，我爸我媽都挺滿意。去年還在京東買了一臺電腦。我妹現(xiàn)在的抱怨是： 家里地方太偏了，有些快遞不給送到。”
全國政協(xié)委員、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授 蔣洪
全國政協(xié)委員、蘇寧董事長 張近東
“這兩年春節(jié)回家還挺吃驚的，別看是小地方，什么滴滴打車、餓了么都沒落下，在北京用哪些App打車、叫外賣都能繼續(xù)用。”小楊這 次離開家前，裝上了無線路由器，有了WiFi，他考慮要不要買一臺互聯(lián)網(wǎng)電視，“也不貴，幾千塊錢。正在說服老人轉(zhuǎn)變觀念，家里電視買了不久也沒啥毛病， 當(dāng)更新?lián)Q代唄。”
“線上線下商業(yè)應(yīng)公平監(jiān)管”
全國政協(xié)委員、華潤集團(tuán)董事長 傅育寧
新京報(bào)：有了電商，大家就不愛逛超市了。你有這種感覺嗎？
傅育寧：這是消費(fèi)升級的需要，說明我們消費(fèi)者對品質(zhì)要求更高了。我們的角色是為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的消費(fèi)品，隨著消費(fèi)升級，對產(chǎn)品一定不僅僅有價(jià)格上的競爭力，同時(shí)有消費(fèi)品品質(zhì)提升的需要。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用上有兩個(gè)思路：一個(gè)是依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)原有優(yōu)勢，嫁接互聯(lián)網(wǎng)新的特點(diǎn)；一個(gè)是從互聯(lián)網(wǎng)出發(fā)，重新推動(dòng)商業(yè)模式，匯集社會資源服務(wù)市場。
新京報(bào)：互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來的變化是什么？
傅育寧：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)控制、商業(yè)管控、服務(wù)上有優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的便利性，使客戶需求反應(yīng)更快，服務(wù)更個(gè)性化。這一點(diǎn)也是線下傳 統(tǒng)企業(yè)所希望看到的變化。年輕消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)很普遍，線下商業(yè)有效使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠及時(shí)把握消費(fèi)者對商品的需要，對我們組織貨源，供應(yīng)商品，都有幫 助。
新京報(bào)：你這次提案中涉及了監(jiān)管電商的內(nèi)容，出于什么考慮？
傅育寧：上面講的兩個(gè)方式不同，各自問題解決得好，都會在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中擴(kuò)大我們的市場，改善我們的服務(wù)，最終有效服務(wù)客戶。作 為監(jiān)管機(jī)構(gòu)，應(yīng)該對這兩類發(fā)展模式都鼓勵(lì)的同時(shí)，創(chuàng)造公平的監(jiān)管環(huán)境，對線下企業(yè)要求做到的事線上應(yīng)該做到，比如，要求對產(chǎn)品品質(zhì)負(fù)責(zé)任，依法納稅。
我們談電子商務(wù)平臺規(guī)范的監(jiān)管，其實(shí)描述更準(zhǔn)確的是，監(jiān)管者對線上、線下商業(yè)發(fā)展要有同樣的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)和框架，這是營造公平商業(yè)環(huán)境的應(yīng)有之義。
新京報(bào)：你有看到什么監(jiān)管不足造成的消極影響？
傅育寧：互聯(lián)網(wǎng)不需要空間，有一個(gè)平臺就可以了，有優(yōu)勢——成本低。虛擬方式看到商品，和實(shí)際商品是否一致呢？沒有監(jiān)管就會出現(xiàn)大量的退貨，這也是我們這兩年看到的。因此帶來的浪費(fèi)也是很突出的。監(jiān)管要提出一個(gè)共同的標(biāo)準(zhǔn)，對于所有從業(yè)者，無論線下、線上。
“減稅是消費(fèi)升級必要手段”
全國政協(xié)委員、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授 蔣洪
新京報(bào)：為什么老百姓的消費(fèi)，需要去鼓動(dòng)呢？
蔣洪：消費(fèi)升級，取決于消費(fèi)能力。現(xiàn)在的問題是，老百姓口袋里錢還不夠。因?yàn)榘凑辗峙涓窬謥碚f，掌握在政府口袋里的錢還是多。所以要刺激消費(fèi)，就需要減稅降費(fèi)，做出調(diào)整，增加老百姓的收入，收縮政府收入。
全國人大代表、TCL集團(tuán)董事長 李東生
我很高興看到政府工作報(bào)告提到了這一點(diǎn)，把減稅放在了重要內(nèi)容。但需要注意的是，減稅政策不應(yīng)該作為應(yīng)對眼前困難的一種手段，而是作為市場經(jīng)濟(jì)的長期考慮。國民收入應(yīng)該更多放在老百姓口袋里。
新京報(bào)：從生產(chǎn)的角度，如何理解消費(fèi)升級的必要性？
蔣洪：除了具有消費(fèi)力，我們還要生產(chǎn)出更多、更好的產(chǎn)品。這依賴于企業(yè)活力，依賴于企業(yè)創(chuàng)新能力。沒有創(chuàng)新就沒有辦法生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。所以我們必須要有這樣一個(gè)土壤。
這跟我們政府也有關(guān)系。如果政府在生產(chǎn)經(jīng)營方面過度介入，搞很多國有企業(yè)，而且國有企業(yè)的經(jīng)營邊界不受限制的話，它會大大擠壓民營企業(yè)的空間。經(jīng)濟(jì)要有活力和創(chuàng)新能力，一定要大力發(fā)展民營企業(yè)；要發(fā)展民營企業(yè)，一定要把國有企業(yè)限制在一定范圍里面。
新京報(bào)：您認(rèn)為國有企業(yè)應(yīng)該退出哪些領(lǐng)域？
蔣洪：很多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都可以退出。從長遠(yuǎn)目標(biāo)來看，國企可以參與一些公共事業(yè)。但如果是在民間愿意做，而且能做得好的領(lǐng)域，國有企業(yè)就不要進(jìn)了。
新京報(bào)：國有企業(yè)有資金優(yōu)勢，是否意味著在創(chuàng)新領(lǐng)域同樣具有優(yōu)勢？
蔣洪：這個(gè)想法不太對。真正創(chuàng)新資金不是從政府而來，而是來自民間，通過民間風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，通過市場方式，把錢籌來。這里的好處 是，誰投錢，誰負(fù)責(zé)。創(chuàng)新有一個(gè)特點(diǎn)，一定是絕大多數(shù)人不懂，甚至很多人反對的東西，如果大家都懂都贊成，就很難做到創(chuàng)新。在這方面，民企的機(jī)制更為靈 活，也更有優(yōu)勢。
“2016年是大消費(fèi)的機(jī)會”
全國政協(xié)委員、蘇寧董事長 張近東
“對于大消費(fèi)、大服務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)來說，2016年應(yīng)是我們難得的機(jī)遇年。”全國政協(xié)委員、蘇寧董事長張近東在3月4日接受媒體群訪時(shí)表示說。
據(jù)了解，張近東帶的5個(gè)提案中有兩個(gè)與拉動(dòng)消費(fèi)有關(guān)：一個(gè)是建議加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，大力發(fā)展農(nóng)村電商；一個(gè)是建議加快跨境電商O2O發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)升級。
他認(rèn)為，中國正在釋放出巨大的消費(fèi)潛力，已經(jīng)在蘇寧平臺上表現(xiàn)了出來。2015年的業(yè)績快報(bào)顯示，去年全渠道增長達(dá)到24%，線上增速達(dá)到94%，“這是我們啟動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展以來的最大增速，蘇寧的轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入收獲的快車道。”
張近東說，今年我國進(jìn)入到全面建成小康社會的關(guān)鍵階段，一二級城市收入水平繼續(xù)提高，三四級市場城鎮(zhèn)化加速，這些都將帶來品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)的高增長。
他表示，中國十幾億人口，要建立真正大消費(fèi)的體系，要完成的事情很多：基礎(chǔ)設(shè)施、后臺、物流、服務(wù)，包括品牌，產(chǎn)品的品質(zhì)等。他還 表示，確實(shí)要從國家提出的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建設(shè)起未來經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，就是經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)。“我覺得消費(fèi)一定是國家現(xiàn)在要真正去系統(tǒng)的、全面去開展。”
談及全社會都比較關(guān)注的“供給側(cè)改革”，張近東理解就是創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，“真正是有一種激發(fā)需求的，能夠滿足人民對品質(zhì)生活要求的這樣一些產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)，這才能夠真正的帶來我們制造業(yè)的升級和消費(fèi)的升級。”
“我們?nèi)绻裉煸俜此家幌码娮由虅?wù)，中國經(jīng)濟(jì)到底需要什么？或者說電子商務(wù)跟傳統(tǒng)的渠道到底能給消費(fèi)者帶來哪些不一樣的突破？”張近東自問自答道：“最大的不一樣是給消費(fèi)者帶來便利。”
“希望國家支持企業(yè)品牌提升”
全國人大代表、TCL集團(tuán)董事長 李東生
全國人大代表、TCL集團(tuán)董事長李東生在他一份議案中的核心就是降低增值稅稅率，理由是，可以刺激國內(nèi)的消費(fèi)。
根據(jù)現(xiàn)行增值稅條例，中國制造業(yè)以生產(chǎn)、銷售貨物為主，適用17%的增值稅稅率。“我們增值稅稅率也遠(yuǎn)高于大部分國家，我做了一個(gè) 調(diào)查，和周邊國家和地區(qū)相比，日本增值稅率6%，韓國是10%，越南是10%，印尼是10%，中國臺灣是5%，我們明顯高于周邊的國家和地區(qū)。”李東生 說。
李東生解釋，該稅項(xiàng)最終實(shí)際由消費(fèi)者承擔(dān)。此外，也造成同樣商品價(jià)格在國內(nèi)要高于國外。
“去年統(tǒng)計(jì)我們有1.2萬億出口消費(fèi)，為什么那么多？除了產(chǎn)品的差異，其實(shí)價(jià)格是很重要的一個(gè)原因。”他認(rèn)為，如果稅率調(diào)整，也是能夠降低國內(nèi)外同樣產(chǎn)品的價(jià)差，有利于提高國內(nèi)產(chǎn)品的競爭力，引導(dǎo)消費(fèi)，刺激國內(nèi)消費(fèi)增長。
李東生對新京報(bào)記者表示，供給側(cè)改革更多是一個(gè)概念，每個(gè)企業(yè)可以簡單理解，就是如何更好適應(yīng)市場需要，如何能夠通過創(chuàng)新創(chuàng)造新的需求。
“從品牌建設(shè)來講，中國企業(yè)差距還是比較大。”他建議，希望國家以適當(dāng)?shù)姆绞綄χ袊髽I(yè)給予適當(dāng)幫助，拿出資源，支持企業(yè)國際品牌的推廣。“這不是一個(gè)企業(yè)，而是一群企業(yè)，通過中國企業(yè)品牌的提升，中國的形象也會提升。”
“這個(gè)品牌是一個(gè)大概念，是‘中國’的概念，如果更多的中國企業(yè)有這個(gè)支持，就有機(jī)會在不太長的時(shí)間內(nèi)形成中國品牌的群體，這個(gè)群 體能夠互相支撐。”他舉例，就像30多年前電子產(chǎn)品是日本的品牌好，未來中國產(chǎn)品一定要脫離低檔的形象。“中國產(chǎn)品好，再分是華為好，聯(lián)想好，還是TCL 好。”
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