由元旦、春節(jié)衍生而出的賀歲檔、春節(jié)檔，一直是各路影片輪番登場、收獲票房的“兵家必爭之地”，也是預見全年電影市場走勢的重要窗口。
２０１７年，中國電影喜獲“開門紅”，票房再次刷新紀錄。在日前由中國電影評論學會與電影頻道《今日影評》主辦的“賀歲春節(jié)檔研討會”上，業(yè)界專家指出，提升質(zhì)量、適銷對路、理性批評，中國電影才能實現(xiàn)“高開高走”。
“春影”文化已成新年俗
２０１６年末至２０１７年初的“賀歲春節(jié)檔”，先后涌現(xiàn)出《長城》《羅曼蒂克消亡史》《鐵道飛虎》《擺渡人》《西游·伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘 風破浪》《大鬧天竺》《健忘村》《熊出沒·奇幻空間》等１０余部話題影片；春節(jié)長假的７天票房超過３３億元，繼去年創(chuàng)下“史上最強春節(jié)檔”后，再次刷新中 國影史紀錄；大年初一單日票房鯨吞８億元，更是高于以往。
“賀歲春節(jié)檔”的票房成績，一舉提振了２０１７年電影市場，也引來各方關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出，看電影是春節(jié)期間我國最廣泛、最穩(wěn)定、觀眾參與度最高的文化娛樂消費方式之一，已成為中國人春節(jié)合家團聚的新年俗。
中國電影藝術(shù)研究中心文化研究室副主任左衡說：“最近幾年，我們獲得一個新的民俗，就是‘春影’。”他認為，“春影”具有本土性、受眾廣泛、跨年齡和階層、形態(tài)多樣等特點，而且不同于傳統(tǒng)民俗，它還具有全球化特征。
“電影消費是當前娛樂消費的主選項，這點是不可懷疑的。”清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻說：“在這一基礎上，中國電影是有希望、有前途、有未來的。”
電影“新常態(tài)”重在提升質(zhì)量
對于“賀歲春節(jié)檔”的整體情況，業(yè)內(nèi)人士也進行了理性分析——雞年春節(jié)檔票房雖然實現(xiàn)了８％的增長，但這主要得益于銀幕總量大幅度增加，相比于２０１６年春節(jié)檔的增長幅度，今年的增長顯得十分有限。
“當前電影發(fā)展的主要矛盾就是人民群眾日益增長的電影消費需求和電影質(zhì)量供給不足的矛盾。電影創(chuàng)作者不可一味迎合觀眾，只有做好自己，才能真正滿足觀眾對電影的內(nèi)在情感需求。”尹鴻說。
北京大學文化資源研究中心主任張頤武認為，中國電影的發(fā)展已經(jīng)結(jié)束了“粗放式”的快速增長階段，進入了穩(wěn)中有升的“新常態(tài)”。“這個階段最需要的就是電影質(zhì)量的提高，電影人需要學會‘過平常日子’，把握住新興觀眾群體的觀影需求。”張頤武說。
中國電影評論學會副會長周星就電影創(chuàng)作提出了三點建議：尊重情感真實、創(chuàng)造新鮮視界、挖掘生活趣味。他認為，從“賀歲春節(jié)檔”電影票房與口碑成績來看，觀眾更加趨向現(xiàn)實主義趣味的創(chuàng)作，電影創(chuàng)作者不應過分追逐熱門ＩＰ，而應當將創(chuàng)作趣味回歸到現(xiàn)實生活中來。
中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光指出，面對新紀錄，中國電影人要保持清醒、理性的心態(tài)，要用影片的品質(zhì)來培養(yǎng)人們穩(wěn)定的觀影習慣，拓展觀影群體，唯有如此，才能實現(xiàn)中國電影的可持續(xù)發(fā)展。
“適銷對路”才能“叫好又叫座”
有數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，今年春節(jié)檔影片《功夫瑜伽》的觀眾滿意度最高。對此，影片出品方耀萊影視文化傳媒有限公司副總裁孫嶸透露了經(jīng)驗：《功夫瑜伽》 在原有的成龍動作喜劇的基礎上進行了創(chuàng)新，在宣發(fā)上也針對兒童、中年女性制定了不同的策略，牢牢把握住了“合家歡”的核心競爭力。
中國電影股份有限公司副總經(jīng)理周寶林認為，現(xiàn)在的電影發(fā)行放映缺乏差異化，有些院線的特色沒有發(fā)揮出來，發(fā)展空間依然很大。他建議在分線發(fā)行、二級市場發(fā)行等方面做出更多嘗試。
萬達院線發(fā)行企劃總經(jīng)理金楠發(fā)現(xiàn)，讓喜歡某一電影類型的人去看這類電影，影片口碑就會好。反之，如果電影發(fā)錯了地方，不喜歡的人看了，影片口碑 一定不好。金楠認為，電影放映者有責任找到每一種電影、每一種類型適合的觀眾，而這有賴于創(chuàng)作類型越來越多元化、越來越細分化。
中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任譚政也十分認同這種“適銷對路”的做法。在他看來，以前電影依靠內(nèi)容品質(zhì)就能穩(wěn)坐票房冠軍，而如今，內(nèi)容強的電影還要瞄準合理檔期，才能發(fā)揮最大效益。“小成本影片運營得好，也是可以和大片比拼的。”譚政說。
用理性聲音塑造健康輿論生態(tài)
２０１６年底，“影評之爭”引發(fā)連鎖反應，輿論嘩然。饒曙光坦言：“我個人一直認為中國電影今天其實面臨著很多風險，其中之一就是被撕裂的風 險。”他表示，電影管理界、電影業(yè)界、電影批評和觀眾之間缺乏一種溝通的渠道，希望能夠搭建橋梁，讓電影評論與電影創(chuàng)作實踐發(fā)生良性的、有效的互動。
電影頻道《今日影評》節(jié)目制片人崔菲表示，春節(jié)檔《功夫瑜伽》的好口碑帶動了票房的“逆襲”，證實了電影評論的力量是可以影響市場的。如今，新 媒體發(fā)展迅速，任何人都可以發(fā)表對電影的看法，影評的門檻相比于過去要低得多。在快餐文化下盛行的今天，觀眾期待深度評論、解析電影，直面回答行業(yè)內(nèi)外聲 音，以便更好地“去偽存真”。
中國電影評論學會名譽會長章柏青則在“賀歲春節(jié)檔”中看到了可喜現(xiàn)象，即中國電影的創(chuàng)作質(zhì)量、批評分寸和觀眾口碑這三大要素正在逐步走向一致。 “影評人要抓住這個契機，引導觀眾和電影愛好者學會從理性角度評價影片，用理性的聲音為中國電影發(fā)展塑造健康的輿論生態(tài)。”章柏青說。
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