ＩＴ分析機構(gòu)易觀國際日前發(fā)布報告提出，在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，２０１２年將會是傳統(tǒng)手機廠商重新定位的一年。
易觀國際分析師王穎在報告中指出，縱觀２０１１年手機市場，與國際品牌不斷整合的情況相對比，國內(nèi)廠商表現(xiàn)出了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，２０１２年手機市場的競爭將更加激烈，國際品牌經(jīng)過整合后開始重新定位。
谷歌和摩托羅拉的聯(lián)姻，愛立信出賣索尼愛立信所有的股份，諾基亞在智能機市場份額不斷下降……幾大巨頭廠商在２０１１年通過對自有機構(gòu)的盤整，產(chǎn)品線明顯縮短，高價位的明星機型帶來高額的溢價。國際品牌面對中低端價位的眾多產(chǎn)品的競爭，品牌成為最后的優(yōu)勢。縮短產(chǎn)品線、精品化的產(chǎn)品定位成了轉(zhuǎn)型中的國際廠商的主要選擇。
另外，在２０１１年面對Ａｎｄｒｏｉｄ（是一種以Linux為基礎(chǔ)的開放源碼操作系統(tǒng)，主要使用于便攜設(shè)備）和ｉＯＳ（由蘋果公司開發(fā)的手持設(shè)備操作系統(tǒng)）的競爭壓力，Ｓｙｍｂｉａｎ（塞班系統(tǒng)）和ＲＩＭ（黑莓手機制造商）所代表的諾基亞和黑莓兩大廠商市場份額不斷下降，改變固有的品牌和產(chǎn)品形象成為這類廠商主要思考的問題。
與此同時，國內(nèi)廠商定位也呈現(xiàn)幾大清晰陣營。聯(lián)想移動憑借集團優(yōu)勢，把現(xiàn)有的手機、平板、ＰＣ、智能電視產(chǎn)品一體化運作，制定“四屏一云”戰(zhàn)略，整合現(xiàn)有資源，利用品牌優(yōu)勢帶動全業(yè)務(wù)線發(fā)展。
而華為、中興等廠商則依靠運營商補貼政策搶占市場份額，在中低端市場始終占據(jù)著重要地位。面對高端市場國際品牌價格的下沉和新進入品牌的競爭，這類廠商開始在國際市場找尋自己的定位，與國內(nèi)市場相配合，推出數(shù)款明星機型提升品牌地位。
王穎說，另外，以酷派、金立為代表的一批廠商在轉(zhuǎn)變現(xiàn)有產(chǎn)品線的同時開始向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力。但是綜合來看，專利技術(shù)是當前國產(chǎn)品牌還無法與國際品牌抗衡的主要因素。
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