化妝品新規需監管緊跟

近日，國務院法制辦公布了《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》，明確將口腔護理用品納入化妝品范疇，并且規定化妝品廣告應當真實、合法，不得宣稱或者暗示產品具有醫療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。（7月22日中新網）

　　由于此前沒有明確的法規對牙膏類產品進行規定，夸大牙膏功效，不僅誤導消費者，甚至會延誤消費者口腔疾病的治療時機，還為莫須有的功效付出數倍 的價錢，嚴重損害消費者利益。隨著《化妝品監督管理條例(修訂草案送審稿)》的送審，我國牙膏也即將納入化妝品范疇，作為化妝品，牙膏廣告就應當真實、合 法，更不得宣稱或者暗示產品具有醫療作用，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。通過立法，那些本通過吹噓特殊功能來獲取高額利潤的牙膏廠商 恐怕得改變營銷思路了，否則，面對他們的就是法律的懲罰。

　　那么，將牙膏納入化妝品管理就能杜絕虛假廣告了嗎？長久以來，在化妝品界，無中生有、杜撰效果，明星代言，吹噓泛濫，忽悠消費者賠上金錢甚至還毀了“面子”的例子并不少，所以，有了規定是好事，更重要的是持續的監管發力和毫不留情的懲罰手段。

讓牙膏廣告合理合法，無外乎和其他廣告一樣，不僅規定嚴格，態度也要堅決，必須從源頭抓起，督促廣告行業對從業人員專業知識培訓，尤其是廣告 法、《廣告管理條例》等有關法律法規知識的培訓，避免因無知而犯錯，筑牢第一道防線。同時，面對即將實施的新《廣告法》，相關部門也要變被動為主動，不留 余地、主動出擊，不能等假廣告都已經深入人心了，才來罰款。取而代之的是要利用科技等手段，對所有廣告實行全方位的監測，處罰也要更加嚴厲，監管也要全方 位覆蓋，不讓新規只是紙上強硬。