“江山如此多嬌——中國三大男高音北京音樂會”剛剛在人民大會堂閉幕。男高音歌唱家戴玉強、魏松和莫華倫悉數(shù)亮相，“中國三高”用激情的歌聲和詼諧的表演征服了全場觀眾，精彩的演出引來掌聲不斷。這場演出的成功，不僅意味著高雅藝術(shù)完全可以征服市場，也意味著北京市打造的“中國三高”文化品牌向進(jìn)軍世界邁出了堅實的第一步。
“中國三高”首演創(chuàng)佳績 “中國三高北京音樂會”９月２１日正式對外售票，短短一個月內(nèi)，票房銷售一路飄紅，所有門票提前三天銷售一空。１０月２４日晚，能容納６０００余人的人民大會堂座無虛席，創(chuàng)造了近年來本土美聲歌唱家演出票房的最高紀(jì)錄，這是“中國三高”首演遞交的喜人數(shù)據(jù)。
據(jù)悉，原本主辦方將票房的購買人群預(yù)計在４０歲到５０歲之間，而從演出當(dāng)晚的情況來看，從學(xué)生到七八十歲的耄耋老人均有。購票觀眾的年齡跨度非常大，凸顯出此次三高音樂會擁有超高的群眾基礎(chǔ)。而從演出的火熱程度來看，這么多年人們確實需要高水平的演出節(jié)目，“中國三高”將觀眾的熱情一下子全部釋放了出來。
“可以說這次演出是非常成功的，這反映在我們?nèi)〉昧?lsquo;三高’的成績。”北京演藝集團(tuán)董事長康偉對記者說，“首先是起點高，以前我們的演出只能說是‘中國制造’，但如今是‘中國創(chuàng)造’，創(chuàng)造了我們自己的品牌；其次是水平高，演員是中國最出色的三大男高音，歌曲有三分之一是國外經(jīng)典，三分之一是民族歌曲，剩下的三分之一則反映了改革開放幾十年來的偉大歷程；最后是熱情高，演出場面火爆，演出結(jié)束后觀眾鼓掌熱烈，甚至興奮得跺腳、拍桌子，演員也是返場多次。”
演出的成功也引起了觀眾共鳴，很多觀眾都認(rèn)為，“中國三高”的首場演出令人難忘，而高雅藝術(shù)也并非高不可攀，新穎的演出形式拉近了普通觀眾與高雅藝術(shù)的距離。
讓高雅藝術(shù)不再“高處不勝寒” “‘中國三高’音樂會的定位是‘高雅藝術(shù)，大眾價格’，我們就是要讓中國最高水準(zhǔn)的藝術(shù)演出面向最廣大的人民群眾。”北京演藝集團(tuán)項目運營部副總經(jīng)理郄春來說，“以往的高雅藝術(shù)活動往往無法獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益，但這次我們用實踐告訴了大家，不依賴政府事業(yè)體制、完全走市場化道路，仍然可以弘揚和振興中國文化，實現(xiàn)藝術(shù)與市場的共同繁榮。”
誠然，藝術(shù)質(zhì)量高的演出產(chǎn)品未必都能熱賣，這是演出市場殘酷的現(xiàn)實，不過北京演藝集團(tuán)的實踐證明，只要產(chǎn)品策劃得當(dāng)，市場運作充分，照樣可以激發(fā)高端藝術(shù)產(chǎn)品的市場活力。
為了吸引到盡可能多的觀眾，北京演藝集團(tuán)采取了多種策略。郄春來告訴記者：“這次演出的最低票價僅為80元，加上180元、380元的票，低票價占了全部可售票的五分之二。把低票價的范圍拉到這么大，在高端藝術(shù)演出中是很少見的。如此親民的價格，也確實吸引了更多的觀眾。”
此外，作為演出產(chǎn)品，只有提高演出本身的魅力，才是獲取市場青睞的根本保障。郄春來認(rèn)為，高雅藝術(shù)并不生來就是陽春白雪、高高在上，普通大眾同樣需要高雅藝術(shù)，關(guān)鍵是我們要通過合適的方式去讓大眾接受。
據(jù)介紹，這次“三高”音樂會的成功，更在于在節(jié)目的策劃和設(shè)定上做足了功課。音樂會雖然采取了西方聲樂歌劇的藝術(shù)形式，但是融入了大量的中國元素，其中就包括中國觀眾耳熟能詳?shù)拿窀杳裰{，都是最優(yōu)秀的中國音樂。這些音樂具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且很多都經(jīng)過了藝術(shù)家的重新編配和創(chuàng)造，中國元素的植入很好地引發(fā)了眾多不熟悉西方文化的普通觀眾的共鳴。
打造中國文化的全球“信使” 據(jù)介紹，“中國三高”全球巡演項目得到了北京市有關(guān)部門從策劃、宣傳、資金等諸多方面的大力支持。本次音樂會的空前成功，不僅體現(xiàn)了北京市深入推進(jìn)文化體制改革、打造首都文化航母的決心與信心，同時集中展示了首都深入貫徹中央十七屆六中全會精神，努力建設(shè)有世界影響力的文化中心的高度文化自覺與文化自信。
“中國三高北京音樂會”僅僅是“中國三高”全球巡演的開始，作為北京市重點打造的一大文化品牌，其更深遠(yuǎn)的意義在于它作為中國文化的重要載體，能夠有效地將中國嶄新的國家形象、中華民族的優(yōu)秀文化和精神風(fēng)貌傳遞給全世界。
“過去的數(shù)十年中，京劇、武術(shù)等許多具有代表性的中式藝術(shù)走出國門，起到了一定的傳播中國文化的作用，但是真正屬于世界主流的藝術(shù)并不多。由于文化的差異，中國獨有的藝術(shù)形式在西方的接受效果肯定不如原本起源于西方的藝術(shù)。因此，‘中國三高’項目將聲樂歌劇藝術(shù)打造為向世界介紹中國文化、讓世界認(rèn)識中國文化的平臺，具有不可估量的作用。”郄春來說。
對于接下來的“中國三高”全球巡演，郄春來充滿了信心，認(rèn)為中國的三個男高音在世界上享有很高的知名度，而且在不同國家的演出將會挑選一些符合當(dāng)?shù)靥厣⒕哂杏绊懥Φ母枨M(jìn)行補充，相信一定可以大獲成功。
據(jù)悉，為了給“中國三高”項目“走出去”提供有力的保障，北京演藝集團(tuán)正在著手打造作家作曲隊伍、媒體隊伍、評論家隊伍、營銷隊伍等六個隊伍。其中作家作曲隊伍的建立，將為“中國三高”提供全新的原創(chuàng)曲目支持。
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