“0元購書”、“滿100返200”、“滿200就5折”
京東、當當、亞馬遜之間價格戰(zhàn)硝煙再起。昨日（1日），京東商城宣布將于今日啟動促銷活動，消費者購書只要夠200元就可以打五折。算上蘇寧易購的“0元購書”、當當網的“雙倍返券活動”，這已是兩天內第三家宣布啟動“大型優(yōu)惠活動”的電商巨頭了，而有消息稱亞馬遜可能推出針對性的“讓利活動”。
掀起此次價格戰(zhàn)的始作俑者，是剛剛上線的蘇寧易購圖書頻道。雖然早從今年6月起，蘇寧易購就開始銷售圖書，但圖書的種類、數量一直有限，并未引起其他幾家電子書商的注意。然而，正式上線后蘇寧易購圖書頻道卻搖身一變，一次性上線圖書數量達60萬冊，圖書規(guī)模超過京東商城，與當當網不相上下。
更為兇狠的是，蘇寧易購啟動了規(guī)模巨大的“0元購書”促銷活動，消費者買多少金額的圖書，就會獲得同等額度的“現(xiàn)金券”，該券可在其它商品頻道購買物品，不受消費限制。
這一舉動立刻刺激了其他幾家售書電商，當當網隨后推出“滿100返200”、“滿200返400”的雙倍返券活動，并在頁面上直接用加粗、加大的字體寫著“從沒這么瘋過”的標題。陷入瘋狂的并非只有當當和蘇寧易購，京東商城隨后加入了團戰(zhàn)，推出“滿200就5折”的活動。記者昨日從亞馬遜獲悉，其最新促銷活動正在醞釀之中，讓利幅度很可能比前幾家還要高。
一場國內幾大售書電商間的價格大戰(zhàn)已然拉開，但出乎意料的是，參與其中的幾家巨頭卻都對此“避而不談”。
目前，國內網絡售書近9成業(yè)務被當當、亞馬遜等少數幾家大型售書網站所占有，市場格局相對穩(wěn)定，蘇寧易購的加入則意味著又多了一個“分享蛋糕的人”，必然會引發(fā)其他電商的反彈。
“誰也不想自家的地里長出別人的莊稼，所以必然都會出臺優(yōu)惠活動用低價來吸引消費者，從而引發(fā)連鎖反應。”北京電子商務協(xié)會會長林亞說，近幾年每當有一家新的大型電商涉足圖書領域，一定會引發(fā)一場瘋狂的價格大戰(zhàn)，這已經成為了一種規(guī)律，“就目前情況看，這一輪價格戰(zhàn)才剛剛開始”。
價格戰(zhàn)為何盯上圖書？
“圖書是整個電商領域中，準入門檻最低、發(fā)展模式最為粗放的產品，而其所存在的暴利更是讓價格戰(zhàn)始終如影隨形。”中科院信息化研究所秘書長、互聯(lián)網專家姜奇平認為，目前的圖書定價是以實體書店的成本進行核算定價的，而網絡售書不僅節(jié)省了場地費用和人工成本，而且圖書從出版社到電商倉庫再到消費者的過程中，還省去了眾多中間環(huán)節(jié)，從而使網絡售書成本只有圖書標價的兩三成。這既給網絡售書帶來了巨大的“暴利”，也給了電商們相當大的價格空間可以用來“促銷”。
同時，圖書不易丟失、損壞，消費者對其有著剛性需求，因而只要電商擁有一定物流基礎就可以涉足這一領域，而這也正是京東、蘇寧等電器類電商積極開拓網上售書業(yè)務的原因。
“大家成本和服務差不多，那想占有更多的市場份額，就只能看誰的價格更低了。”姜奇平認為。
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