Esprit上海12年旗艦店猝然關(guān)張
周日傍晚，27歲的白領(lǐng)小蕓在東三環(huán)富力廣場的Esprit專柜逛了半個(gè)多小時(shí)，兩手空空地失望離開。無獨(dú)有偶，已經(jīng)在上海南京西路“梅恒泰”商圈經(jīng)營了12年的Esprit旗艦店，也于近日猝然關(guān)張。面對(duì)H&M等新興“快時(shí)尚”品牌近兩年的快速擴(kuò)張，一批曾經(jīng)的大牌們正遭遇集體“滑鐵盧”。
Esprit在滬關(guān)閉大型旗艦店
上大學(xué)時(shí)小蕓是個(gè)Esprit控，能為一件風(fēng)衣兩個(gè)月不舍得吃肉。時(shí)尚、款式新穎、面料佳，是她鐘愛Esprit的原因。
可昨天，她在商場的Esprit專柜仔細(xì)挑選了一圈，卻有種“不知看什么好”的感覺，唯一看中的一件普通款長袖針織衫，365元的標(biāo)價(jià)讓她頗覺不值。“差不多的品牌，ZARA樣式更時(shí)尚，H&M種類多，優(yōu)衣庫性價(jià)比更高。Esprit是跟不上流行，降不下價(jià)格。”
就在小蕓哀嘆鐘愛的品牌已走下坡路時(shí)，上周，位于上海中信泰富廣場的Esprit旗艦店被報(bào)道關(guān)張撤柜，取而代之的是香港時(shí)裝零售店I.T。Esprit中信泰富店面積達(dá)千余平方米，已在南京西路經(jīng)營了12年。每況愈下的經(jīng)營業(yè)績和租金上漲的壓力，被指是導(dǎo)致店面關(guān)張的重要原因。相關(guān)資料顯示，Esprit母公司思捷環(huán)球盈利能力連續(xù)三年下滑，3年間股價(jià)跌幅超過90%。
“Esprit本質(zhì)上是個(gè)強(qiáng)大和有利潤的品牌，但該品牌在過去數(shù)年逐漸失去靈魂，品牌的優(yōu)良傳統(tǒng)被忽略，顧客凝聚力正在流失。”思捷環(huán)球在財(cái)報(bào)中自我評(píng)價(jià)。
上午，記者從北京各百貨店了解到，目前Esprit在北京的經(jīng)營狀況尚未出現(xiàn)意外。
老“時(shí)尚”追不上“新時(shí)髦”
“Esprit，年少時(shí)心中的大牌啊。時(shí)光真是殺豬刀，品牌落寞和美人遲暮一樣令人嘆息。”網(wǎng)友們對(duì)Esprit的猝然關(guān)張深表嘆息。
在消費(fèi)者心中正經(jīng)歷“美人遲暮”的，不止Esprit一家。
“大學(xué)時(shí)，我最鐘愛的服裝品牌是‘淑女屋’，紫色、綠色、粉色，蝴蝶結(jié)、長布裙、蕾絲邊，就像它的名字，賢淑又清爽。”購物達(dá)人吳凡至今還記得，學(xué)生時(shí)代經(jīng)濟(jì)拮據(jù)的她，總會(huì)把媽媽給的零用錢攢起來，留著去“淑女屋”買一件衣服。
如今，吳凡已成了人們口中的都市白領(lǐng)，收入不菲，卻再也不曾踏進(jìn)“淑女屋”的門店。“時(shí)代變了一茬茬，淑女屋還是十年不變的紫色、綠色、粉色，看著那么怯，任誰都會(huì)審美疲勞了。”品牌個(gè)性的退步和風(fēng)格的嚴(yán)重老化，成為吳凡拋棄“淑女屋”的主要理由。“七年前，你若問我，什么人適合穿‘淑女屋’，我會(huì)不假思索地說是‘18至28歲的年輕女孩’。但現(xiàn)在，我會(huì)覺得連高中生也不適合這個(gè)牌子，它的風(fēng)格變得越來越古怪。”
郭小姐一度是白領(lǐng)女裝品牌“lavinia”的忠誠粉絲，“2004年到2008年，四年的時(shí)間我買了他們家三十多件衣服。”但最近幾年她幾乎不再光顧了，“價(jià)格漲了很多不說，關(guān)鍵是款式太‘老氣’。”
本土體育品牌的半年報(bào)則顯示，匹克、安踏、361度今年上半年凈利潤分別下滑43.3%、17%及23%，而知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧的凈利潤下滑更高達(dá)80%。
高成本拖垮老品牌
服裝界流傳著一句名言，沒有疲軟的市場，只有疲軟的產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士指出，作為進(jìn)入大陸市場較早的時(shí)尚品牌，以Esprit為代表的品牌，一度是年輕人追逐的對(duì)象。然而在ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等新興“快時(shí)尚”風(fēng)生水起后，這些曾引領(lǐng)市場的老大牌們卻因風(fēng)格一成不變、品牌老化嚴(yán)重而逐漸“掉隊(duì)”。
同時(shí)，近兩年不斷上揚(yáng)的商業(yè)地產(chǎn)租金成本又雪上加霜，成為壓垮老品牌的“最后一根稻草”。來自DTZ戴德梁行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年第二季度，北京王府井、西單、三里屯等熱點(diǎn)商圈，由于一鋪難求導(dǎo)致租金上限又小幅上漲。其中，東方新天地的平均租金水平已經(jīng)達(dá)到每月每平方米1800元到3000元，首層最高租金甚至達(dá)到每月每平方米3500元，成為本市商場租金之最。國貿(mào)商城的平均租金水平也達(dá)每月每平方米1200元到2000元。
“如果是H&M等連鎖快銷品牌，因?yàn)槟茉诙唐趦?nèi)為商場聚集高人流量、高人氣，在進(jìn)入租金上擁有議價(jià)權(quán)，能談到較大的折扣。但普通品牌和業(yè)績一般的品牌，就沒有這個(gè)程度的議價(jià)權(quán)，而這又從某種程度上加重了老品牌的成本壓力。”一位長期從事購物中心招商的代理行負(fù)責(zé)人告訴記者。
“像歐時(shí)力、Vero Moda和Only，原先都經(jīng)常買，但現(xiàn)在覺得性價(jià)比不高，很多款式又很夸張。如今選擇多了，沒必要非盯著一家看。”在富力廣場，沒有找到100%滿意的秋裝，市民時(shí)女士果斷轉(zhuǎn)身。
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