北京社科院日（16日）前發布文化藍皮書，其中就首都網絡文化軟實力提出建言。藍皮書指出，全球網站500強中有42家在北京，粉絲量上百萬的微博大V絕大多數聚集在北京，京城已成為網絡文化策源中心之一，面臨著更為重要和復雜的傳播引導任務。
現狀 京城大V影響力遙遙領先
北京的網站數量和網頁容量持續在全國保持首位，在全國網絡信息的傳播中發揮著強有力的輻射作用。藍皮書援引去年8月Alexa（亞馬遜集團旗下的子公司之一，專門發布網站世界排名）近三個月指數數據，指出在全球前500位的網站排名中，北京占據了42家，高居我國首位；而排在第二的上海只有9家，廣東、浙江等網絡發達省份分別只有8家和7家。北京部分網站已躋身于具有世界影響力的網站行列，比如百度、新浪、搜狐等的Alexa指數都進入世界前幾十位。北京還擁有一批具有超強擁護規模的互聯網公司，它們的網絡內容以及軟件平臺成為我國網民與互聯網交互的主要界面與“接口”。
藍皮書還特別提到了近一兩年來發展迅猛的微博等自媒體，稱其“引發網絡文化發展在傳播特征上的重大變革，對社會文化和輿論形成、網絡文化發展秩序和文化生態的構建起到了重要的發酵乃至策源效應”。首都北京聚集了大批網絡意見領袖，成為對我國網絡公共生活影響很大的策源中心之一。以新浪微博和騰訊微博為例，這兩家共擁有我國幾億的注冊用戶，而北京地區的微博主在這些微博中占有絕對性優勢，其影響力大大超過上海、天津、重慶等。以擁有300萬以上粉絲數計，據2012年8月23日統計，新浪微博中具有重要公眾影響力的意見領袖北京有142個，上海僅有15個；騰訊微博中超300萬粉絲數的博主北京地區有107個，上海12個；天津和重慶幾乎沒有。在粉絲數為100萬至300萬的新浪博主中，北京有498個，上海112個，天津、重慶分別為6個和7個。
建議 發揮意見領袖的“城市功能”
藍皮書作者之一、市社科院副研究員徐翔分析認為，北京由于知識分子、媒體人士、演藝體育明星等各種文化階層的聚集，擁有眾多粉絲數的意見領袖多，其活躍度及網絡言論反饋度都很高，話題涉及領域廣泛。“網絡話語的方式帶來公共領域特點的改變，使得社會各利益階層和博弈主體之間的信息互動范式發生變化，增強了‘新意見階層’、草根群體的話語力量和話語表達。”徐翔提醒，相比之下，北京地區的政務微博影響力依然較大幅度地低于公共名人和意見領袖微博，需要進一步加大政府和公共機構網絡自媒體話語的建設力度。
徐翔建議，吸納和發揮北京具有高度集聚性和強大傳播力意見領袖的城市功能，使之成為城市輿論引導、城市文化傳播、城市形象建構中的重大新興力量。
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