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一片7毛的紙尿褲能否撕開萬億跨境電商市場

2015-04-20  來源:北京晨報
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 一片兒7毛的紙尿褲能為誰撕開萬億跨境電商市場的口子

  進入2015年,許久沒有拉開價格戰的電商們又開始了新一輪“全網底價”的比拼,與以往不同的是,這次拼殺的主角僅僅是一包紙尿褲。

  自從丁磊去養豬后,許久沒有聲音的網易今年成立了跨境電商平臺考拉海購,并先后掀起了兩輪紙尿褲大戰;京東在15日掀開了由董事局主席劉強東親 自帶隊的跨境電商業務,并以紙尿褲為主打推出了母嬰五折的促銷;天貓也在這一周宣布對紙尿褲促銷,并通過給所有母嬰產品貼二維碼的方式,將海淘產品信息透 明化;蜜芽寶貝宣布給紙尿褲補貼1億元,進行長年價格戰……

  基本上無毛利的紙尿褲只是“賠本賺吆喝”嗎?實際上,它承載的是電商們的欲望和機會——用7毛錢的紙尿褲撕開萬億跨境電商市場的口子,用價格吸引流量,讓自己站上風口。

  花王紙尿褲

  成電商價格戰標配

  “不準備在紙尿褲和奶粉上賺錢,甚至都是賠錢的”

  從天貓到京東,從蘇寧、國美到新興的跨境電商蜜芽寶貝、洋碼頭、考拉海購,今年以來已掀起數輪以紙尿褲為主打的價格大戰。原價170元/包的花 王紙尿褲最低被拉到68元/包。“8毛錢一片,電商紙尿褲價格新低”、“7毛一片,全網底價”,電商們的廣告將紙尿褲如明星一般推至臺前。

  以4包82片的S碼花王日本原裝進口紙尿褲為例,國內市場價為752元。在活動期間,洋碼頭售價396元,蜜芽寶貝售價392元,網易考拉海購 只賣380元。而上周,京東在新推出的全球購業務中,將花王紙尿褲每包的最低售價拉低至99元(新生兒號),天貓則打出了最低59元的口號。

  除此之外,賣化妝品起家的聚美優品今年全力做跨境電商,并宣布以紙尿褲和奶粉為切入口,采用進口直采和保稅倉發貨的模式直供國內消費者,而第一波主打產品也是花王紙尿褲;服裝、護膚品特賣起家的唯品會也推出母嬰節以及母嬰APP……

  “紙尿褲在電商領域的平均毛利是3%,今年各家更是不準備在紙尿褲和奶粉這兩個母嬰標準品上賺錢,甚至都是賠錢的。”蜜芽寶貝創始人劉楠表示。今年3月,劉楠剛剛宣布5億元備貨紙尿褲、1億元補貼促銷。

  前兩個月寧波口岸進口紙尿褲4300噸

  來自日本的占比高達99%

  電商都在賣紙尿褲,紙尿褲真的有那么大的需求嗎?

  以目前各家電商盤踞的全國7個跨境電商試點城市之一的寧波為例,據寧波海關統計,今年前兩個月寧波口岸進口嬰兒紙尿褲4300噸,價值2.1億元人民幣,比去年同期分別增長4.3倍和4.5倍,而進口自日本的紙尿褲占比竟然高達99%。

  紙尿褲暴漲的背后,是跨境電商的爆發式增長。

  北京晨報記者從寧波海關4月13日發布的公告查詢到,今年一季度,海關審核通過跨境貿易電子商務進口申報單135萬票,同比增長102倍;貨值 3.65億元,增長82倍,超過去年全年數額;消費人數71.5萬人,增長158倍。而廈門東渡檢驗檢疫局也發布了最新消息,今年第一季度,東渡口岸共進 口紙尿褲24.8萬箱,642.8萬美元,進口量和金額與去年同期相比分別增加195.2%和101.3%。

  有意思的是,由于中國巨大的消費需求,日本花王的產地之一——日本山形縣因向中國大量出口紙尿褲,其港口2014年的集裝箱吞吐量創下歷史新 高。據報道,包括紙尿褲在內的日用品出口集裝箱為4134個,占進出口總量的近三分之一,與2013年的38個相比增加108倍。

同時,來自中國嬰童網的數據顯示,在北上廣等大城市紙尿褲的覆蓋率已經達到80%,與其他商品不同,紙尿褲需要長期大量的購買,伴隨著嬰兒潮的 來臨,在一線城市,紙尿褲依然是高增長的需求;而在二三線城市,紙尿褲的覆蓋率也上升到50%,同時中國農村地區也開始接受使用紙尿褲,因此,僅僅從需求 來看,紙尿褲依舊是個火爆的大市場。而在紙尿褲三位數增幅的背后,則是電商們的狂歡。

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