“如今故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品有7000多種，今年上半年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額突破7億元，已超過去年全年銷售總和。”昨天，在第三屆北京惠民文化消費(fèi)季舉辦的文創(chuàng)研討會(huì)上，故宮博物院院長單霽翔不僅透露了“商業(yè)秘密”，還就文創(chuàng)衍生品開發(fā)，與大家分享了經(jīng)驗(yàn)。
說起故宮的寶貝，單霽翔了如指掌。他說，故宮的古建筑群擁有9110個(gè)房間，文物藏品1807558件，這個(gè)龐大的文化寶庫，正在經(jīng)過文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)酵，以一種可愛可親的方式走進(jìn)人們的生活。單霽翔舉了一下手，他手中所持手機(jī)的外殼就是故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，像這種挖掘故宮文化開發(fā)出來的創(chuàng)意手 機(jī)殼共有200余種。“在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面，我們第一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是要研究人們的生活，以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，開始研發(fā)一些趣味性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品。”單 霽翔說，人們生活中常用的鑰匙扣、冰箱貼、拼裝玩具、錢包、筆記本、充電器、鼠標(biāo)、電腦包、傘、箱包等，都是故宮文創(chuàng)品中的常見種類。
而關(guān)注人們?nèi)绾紊睿瑒t自然而然地將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與時(shí)代前沿科技相結(jié)合。單霽翔介紹，去年故宮開發(fā)了一款名為“皇帝的一天”的APP游 戲，專為9至11歲兒童設(shè)計(jì)。孩子們可以在游戲中體會(huì)到，原來皇帝是每天早晨五點(diǎn)鐘就起床，起床后不能吃飯要先寫作業(yè)一個(gè)小時(shí)，然后換衣服給皇太后請安， 再換衣服上早朝，回來才能吃飯。一天還只吃兩頓飯，每頓飯只能吃七成飽。這款游戲輕松幫助孩子們了解到傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)禮節(jié)和過去的帝王生活，也拉近了故宮 與孩子的距離。
很多消費(fèi)者都知道一款文創(chuàng)產(chǎn)品——故宮日歷。這款日歷從開發(fā)至今，5年時(shí)間已經(jīng)從最初的年銷售1.8萬冊增長到年銷售25萬冊。能開發(fā)出這 樣的產(chǎn)品，是因?yàn)楣蕦m的文創(chuàng)品開發(fā)建立在堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)研究之上。故宮博物院內(nèi)設(shè)多個(gè)研究所，近幾年研究人員相繼對2800件碑帖、乾隆詩詞、故宮老照片等展 開研究，他們的研究成果很多都轉(zhuǎn)化成了文創(chuàng)產(chǎn)品。
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，也讓人們印象中沉寂、嚴(yán)肅的故宮變得生動(dòng)起來。竟然連故宮內(nèi)的野貓也成了文創(chuàng)產(chǎn)品靈感的來源，“故宮庭院有大約500只野 貓，工作人員給每只貓都起了名字。每天傍晚五點(diǎn)半故宮工作人員下班了，貓就開始上班了。故宮內(nèi)沒有一只老鼠，就是因?yàn)樨垐?jiān)守在紫禁城的各個(gè)角落。”單霽翔 說，今年開發(fā)的故宮貓系列文創(chuàng)品一經(jīng)推出就廣受歡迎，甚至曾有一所學(xué)校整整一個(gè)班的學(xué)生排著隊(duì)，每個(gè)人都要買一款“故宮貓”產(chǎn)品。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在故宮、王府井、首都機(jī)場的實(shí)體店以及網(wǎng)上專賣店都有銷售。單霽翔透露，本月故宮北門內(nèi)原有的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)將擴(kuò)充為“故宮文 化創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)”，下設(shè)書畫館、生活館、木藝館、銅藝館等九大展館，總面積達(dá)2000平方米。今冬，故宮還將在神武門外、筒子河邊，為不進(jìn)故宮參觀卻需要購 買故宮文創(chuàng)品的顧客開辟專門的銷售區(qū)，滿足各地游客日益旺盛的購買需求。
而所有的創(chuàng)意和開發(fā)，單霽翔認(rèn)為都實(shí)現(xiàn)了一個(gè)目的——將故宮文化融入今天人們的生活。就在他這番幽默生動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)介紹之后，在臺下聽講的奇虎360總裁齊向東當(dāng)場表示，已經(jīng)30年沒去過故宮的他，計(jì)劃下周就去故宮參觀。
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