第1頁(yè)：引子：蘋(píng)果CEO造訪中移動(dòng)
當(dāng)大家看到這個(gè)題目的時(shí)候，一定覺(jué)得這個(gè)編輯瘋了！或許有的人還會(huì)認(rèn)為編輯無(wú)節(jié)操為了賺眼球、賺PV……當(dāng)大家遇到類似外星人的話題時(shí)都會(huì)有這種反應(yīng)吧？但是，編輯想在深夜2點(diǎn)鐘的時(shí)候告訴大家，我真的不是突發(fā)奇想。我只是在花了一夜時(shí)間看了《神探夏洛克》《黑名單》《神盾局特工》《初代吸血鬼》后依然睡不著，突然想起來(lái)蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克周三來(lái)到中國(guó)移動(dòng)總部和中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華一起接受媒體采訪后突然想到他是否該來(lái)ZOL這個(gè)問(wèn)題，這是一個(gè)很嚴(yán)肅的問(wèn)題。
大家都知道了，蘋(píng)果在和中國(guó)移動(dòng)談了6年的“戀愛(ài)”一直因?yàn)楦鞣N小情緒而沒(méi)有“結(jié)婚”，這次覺(jué)得終于時(shí)機(jī)成熟了，所以結(jié)束了愛(ài)情長(zhǎng)跑勇敢地走在了一起，正如奚國(guó)華所言：“以后好好過(guò)日子”。
我們也知道中國(guó)移動(dòng)版iPhone 5S/5C在1月17日正式發(fā)售，據(jù)奚國(guó)華所言，目前的預(yù)約用戶已經(jīng)超過(guò)120萬(wàn)了，而富士康也透露，它對(duì)中移動(dòng)的首批iPhone供貨量為140萬(wàn)，看樣子庫(kù)存還是很足的，不會(huì)像粗糧那樣子搞期貨。而庫(kù)克船長(zhǎng)也說(shuō)了，將努力實(shí)現(xiàn)讓中國(guó)成為蘋(píng)果新品的首批上市國(guó)家。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（左）和中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華（右）接受媒體采訪（圖片：新浪科技）
中國(guó)移動(dòng)官網(wǎng)首頁(yè)iPhone 5S預(yù)售信息截圖（圖片：中國(guó)移動(dòng)官網(wǎng)）
正是由于庫(kù)克頻繁的訪華，讓作者想到跟媒體關(guān)系向來(lái)有些疏遠(yuǎn)的蘋(píng)果公司，它從喬布斯繼承過(guò)來(lái)的高傲究竟還能延續(xù)多久？畢竟喬布斯在世時(shí)從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)把中國(guó)列為首批上市的市場(chǎng)，過(guò)去曾經(jīng)延遲兩三個(gè)月甚至半年都是正常的，喬布斯的固執(zhí)和強(qiáng)硬是出了名的。
但是，現(xiàn)在是蒂姆·庫(kù)克在掌舵蘋(píng)果這艘“航空母艦”。從他過(guò)去一年多對(duì)中國(guó)的示好來(lái)看，他或許還將打破常規(guī)，成為首個(gè)和中國(guó)媒體進(jìn)行互動(dòng)的蘋(píng)果現(xiàn)任CEO。
第2頁(yè)：蒂姆·庫(kù)克為什么該來(lái)ZOL？
蒂姆·庫(kù)克為什么該來(lái)ZOL？
它造訪中移動(dòng)是因?yàn)榭粗辛擞?億的中國(guó)移動(dòng)用戶市場(chǎng)，美國(guó)投行Piper Jaffray（派杰）分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）預(yù)計(jì)，與中國(guó)移動(dòng)的結(jié)盟，能夠讓蘋(píng)果在2014年增加1700萬(wàn)部iPhone的銷量，從而讓蘋(píng)果的年?duì)I收增長(zhǎng)5%。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（圖片：新浪科技）
不妨讓我們思考一下，如果蘋(píng)果CEO造訪中關(guān)村在線，庫(kù)克又是看中了中關(guān)村在線的哪些資源呢？
首先，中關(guān)村在線隸屬于CBSi中國(guó)，是中國(guó)最大的IT垂直門戶，這里的受眾群覆蓋了全國(guó)各地的網(wǎng)友和消費(fèi)者。而CBSi中國(guó)的總部正是在美國(guó)擁有強(qiáng)大媒體實(shí)力的CBS，眾多中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿绖∪纭渡畲蟊ā贰栋凉琴t妻》《破產(chǎn)姐妹》《瘋?cè)睡傉Z(yǔ)》等均出自CBS集團(tuán)。我相信庫(kù)克一定是知道這一點(diǎn)的。所以他如果選擇一家媒體作為拜訪的對(duì)象一定是坐擁CBS資源的中關(guān)村在線。
其次，經(jīng)常泡在中關(guān)村在線網(wǎng)站的朋友，對(duì)中關(guān)村在線的一些王牌節(jié)目一定不陌生，而王牌中的王牌自然是CBSi中國(guó)的媒體總編劉克麗女士。無(wú)論是微軟、英特爾、思科、IBM、NVIDA還是聯(lián)想、華碩等國(guó)內(nèi)外著名的科技公司的大Boss都曾經(jīng)做客CBSi中國(guó)的《風(fēng)云對(duì)話》欄目，接受過(guò)克麗總的在線直播采訪，并在線接受網(wǎng)友提問(wèn)，屢屢創(chuàng)下直播觀看紀(jì)錄。
所以，蒂姆·庫(kù)克可以把中關(guān)村在線作為一個(gè)了解用戶對(duì)蘋(píng)果公司及產(chǎn)品真實(shí)想法、和用戶積極互動(dòng)的平臺(tái)，額外增加用戶對(duì)蘋(píng)果的好感和潛在購(gòu)買欲，有時(shí)候，公司的CEO象征著一個(gè)公司的名片，雖然蘋(píng)果對(duì)此幾乎是嗤之以鼻的，靠產(chǎn)品說(shuō)話是它一貫高傲的作風(fēng)。
微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)首席執(zhí)行官接受劉克麗總編在線訪談的截圖
而我們相信，中國(guó)的網(wǎng)友對(duì)蒂姆·庫(kù)克一定也有很多關(guān)于蘋(píng)果公司、蘋(píng)果產(chǎn)品甚至是蒂姆·庫(kù)克本人的一些事情感興趣，比如“庫(kù)克你最喜歡吃的中國(guó)菜是什么？”“蘋(píng)果什么時(shí)候把中國(guó)作為首發(fā)市場(chǎng)”“iWatch智能手表什么時(shí)候發(fā)布”“是否會(huì)把北京列為舉辦蘋(píng)果新品全球發(fā)布會(huì)，讓芳草地藝術(shù)中心清靜清靜”“iPhone 6的屏幕會(huì)有多大”“蘋(píng)果4K顯示器什么時(shí)候上市啊？用的是IGZO屏幕還是IPS蘋(píng)果啊”……估計(jì)稀奇古怪的問(wèn)題會(huì)非常多，畢竟當(dāng)中國(guó)式幽默碰上了美式幽默總是會(huì)有些令人捧腹的化學(xué)效應(yīng)。
再次，中關(guān)村在線作為中國(guó)權(quán)威的垂直類網(wǎng)站，擁有專業(yè)的測(cè)試平臺(tái)，并秉持專業(yè)的評(píng)測(cè)態(tài)度，并在很大程度上見(jiàn)證和推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。而蒂姆·庫(kù)克盡管不需要為蘋(píng)果產(chǎn)品證明什么，但是他可以從這里了解到最詳實(shí)和最真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的真實(shí)情況，從而為蘋(píng)果指定中國(guó)本土化戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)支持。從他去年為蘋(píng)果的售后服務(wù)而第一時(shí)間選擇道歉這件事就可以看出，他是一個(gè)非常接地氣的美國(guó)公司的CEO。
最后，我相信庫(kù)克一定會(huì)來(lái)CBSi做客的，因?yàn)樗约豪鲜菑?qiáng)調(diào)他的弟媳是中國(guó)人。并且他去年甚至讓蘋(píng)果為雅安地震捐了5000萬(wàn)人民幣，比絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)公司都要慷慨。另外，他不太可能去央視和人民日?qǐng)?bào)做客，想想中國(guó)日?qǐng)?bào)連續(xù)多日的頭版報(bào)道吧，想想去年庫(kù)克為什么道歉吧。
第3頁(yè)：為什么蘋(píng)果可以如此高傲
為什么蘋(píng)果可以如此高傲?
但愿寫(xiě)到這兒大家還有心情讀下去，估計(jì)會(huì)有人說(shuō)編輯這廝是在獨(dú)自意淫。阿桑唱得好：“孤單 是一個(gè)人的狂歡 狂歡 是一群人的孤單”。在現(xiàn)代的鋼鐵森林里，誰(shuí)又不孤單呢？
談完了蘋(píng)果做客ZOL網(wǎng)站的若干個(gè)理由，也不僅讓作者產(chǎn)生一個(gè)思考，那就是“蘋(píng)果為什么這么牛”？
蘋(píng)果iPhone 5S
想必大家首先想到的就是iPhone，然后是iPad，隨后是Macbook Pro/Air筆電等一系列令人難忘的科技產(chǎn)品。尤其iPhone成為街機(jī)的這些年，不追求硬件的頂配，在3.5英寸/4英寸的屏幕上死磕了6年，但是依然成為美國(guó)國(guó)防部首選采購(gòu)的機(jī)型，而黑莓已經(jīng)不知道躲在哪兒憂傷了。正是靠硬件和軟件的共同優(yōu)化以及數(shù)十萬(wàn)的APP豐富應(yīng)用，為蘋(píng)果打造了一個(gè)生態(tài)王國(guó)。
蘋(píng)果2013年最新溫情圣誕廣告：誤解（ Misunderstood）
另外我們知道，蘋(píng)果一年在廣告上的投放才10億美元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比某個(gè)大家都心知肚明的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手落后很多，可能我們每天在北京的公交站牌等車時(shí)看到的廣告牌已經(jīng)是蘋(píng)果能做出的最大廣告努力了。它甚至可以高傲而自信到在去年投放的兩個(gè)圣誕廣告中幾乎看不到蘋(píng)果產(chǎn)品（剛開(kāi)始的鏡頭閃現(xiàn)了一下iPhone 5S），包括iPhone、iPad等，因?yàn)閮芍粡V告都是用iPhone 5S拍的。最高明的廣告就是如此了吧。
它無(wú)需投放廣告，因?yàn)槲幕敵鐾亲詈玫膹V告。而好萊塢就是蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲。在我們看到的太多好萊塢影片、美劇中隨處可見(jiàn)蘋(píng)果筆記本電腦、蘋(píng)果手機(jī)、蘋(píng)果平板等，這些都不是蘋(píng)果花錢投放的。而在全球范圍內(nèi)，無(wú)論是好萊塢大片還是美劇，都擁有眾多的粉絲和擁泵，所以這種夾雜在文化輸出中進(jìn)入消費(fèi)者眼球的免費(fèi)廣告還需要花錢嗎？
好萊塢影片中的蘋(píng)果產(chǎn)品（圖片：鳳凰科技）
最后，也是本文最核心的內(nèi)容，可以完全解釋為什么蘋(píng)果需要來(lái)ZOL做客。作者盡管從事科技編輯的閱歷并不深，但是作者立志成為莫博士那樣的科技產(chǎn)品測(cè)評(píng)專家，相信華爾街日?qǐng)?bào)的忠實(shí)讀者對(duì)于上個(gè)月離職《華爾街日?qǐng)?bào)》、66歲高齡開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的莫博士一定不陌生，到現(xiàn)在也無(wú)法定論是《華爾街日?qǐng)?bào)》成就了他，還是他成就了《華爾街日?qǐng)?bào)》。他是唯一一個(gè)可以提前拿到蘋(píng)果新品的媒體人，他和喬布斯是好朋友，但是在對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試的時(shí)候從來(lái)都是保證客觀中肯，對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品存在的缺陷毫不避諱的批評(píng)，而蘋(píng)果甚至在研發(fā)新品的時(shí)候需要參考他的建議。這正是我做為一個(gè)科技媒體編輯的動(dòng)力，相信也是整個(gè)我們ZOL網(wǎng)站編輯團(tuán)隊(duì)正在努力的方向！
路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。共勉之。
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