中關村雍和園發布品牌戰略

　4月12日，中關村雍和園管委會發布了雍和園2012年的品牌推廣策略，以創新舉辦“創意點亮北京”文化藝術周活動為重點，著力提升品牌文化活動影響力，依托“創意之旅胡同創意工廠游”項目深入打造“胡同里的創意工廠”品牌以及加強“文化東城”品牌的推廣和營銷等。

　　據悉，今年的“創意點亮北京”文化藝術周將較以往兩屆實現較大創新和提升，目前已形成“一軸兩園多點”的初步方案，擬將中軸線、地壇公園、龍潭湖公園以及各區級文化創意產業集聚區統一納入活動版圖，將其打造為品級更高、覆蓋范圍更廣、內容更高端豐富的北京城市燈光節。

　　據介紹，雍和園還將構建多元化的品牌傳播系統，目前已經開通了“雍和園”和“創意點亮北京”官方微博。依托改版后的《雍和園》創意家讀本，雍和園將著手成立主題化、沙龍式的“創意家俱樂部”，打造雜志、網站、線下活動“三位一體”的創意家樂園。

　　目前，東城區已會聚了包括京報集團、北廣傳媒集團、光線傳媒(300251,股吧)、航美傳媒集團在內的多家傳媒領軍企業，雍和園將有機整合區域內的各類傳媒資源，構建跨媒體、立體化的品牌傳播渠道。