“手機紅包”鼓了誰的腰包？

    春節期間用戶發出4000多萬份微信紅包和2億元支付寶紅包

    “搶手機紅包大戰”，無疑成為這個春節最火熱的活動之一。昨日，為“紅包大戰”提供平臺的微信和支付寶公布的數據顯示，春節假期里，超過800萬用戶一共發出了4000多萬份微信紅包；而支付寶用戶也發出了2億元紅包。

    你來我往搶紅包、發紅包的背后，春節手機紅包究竟鼓了誰的腰包？派發和接收紅包一般在熟人之間，雖然玩得熱熱鬧鬧，收獲不少樂趣，但是稍一 琢磨，發現彼此之間誰也沒賠誰也沒賺，從資金上來說玩的是零和游戲。但是微信和支付寶卻在這個過程贏得盆滿缽滿，一方面它們因此吸引了大批移動支付用戶， 另一方面，它們還可以借助沉淀資金賺取較為可觀的利息。

    1分鐘2.5萬個微信紅包被搶

    “正聊著天呢，就有人突然聚精會神地盯住手機屏幕。”提到微信紅包的威力，在金融街上班的李靖有些哭笑不得地回憶起大年初五的一場朋友聚會。不為別的，當時微信群里開始派發紅包了。

    “搶得挺爽，不過也全都發出去了。”在一家白酒代理公司上班的市民陳先生便是手機紅包的“發燒友”。先是在同事、朋友的微信群里開搶紅包，不時再丟出一兩個紅包，除夕晚上他還用手機給家里的小侄子、小侄女“拋出”了兩個200元的紅包。

    一個假期下來，陳先生算了筆賬發現，非但沒有賺錢，他把手頭搶到的300來元錢都發了出去，還貼了50來元錢。“指望賺錢不可能，玩得開心最重要！”

    昨日，來自微信和支付寶的春節紅包數據也證實了這股火熱勁頭。

    微信統計數據顯示，從除夕到初八，超過800萬用戶參與了紅包活動，超過4000萬份紅包被領取，平均每人搶了4到5個紅包，平均每個紅包在10元以內。紅包活動最高峰是除夕夜，最高峰期間1分鐘里2.5萬個紅包被領取。

    而早在兩年前就已推出手機紅包的“老大哥”支付寶同樣不甘示弱。昨日其公布的數據顯示，春節7天用戶通過支付寶錢包共發放了價值2億元的紅 包，紅包平均金額超過50元。其中從年齡來看，22歲以下和60歲以上的用戶收到紅包數遠遠高于發出數；由于并未對單個紅包數額做出限制，紅包土豪之王出 現在汕頭市，單個紅包就有19萬元之巨。

    社交基因助微信紅包“逆襲”

    通過對比不難發現，兩家互聯網巨頭的紅包大戰各有千秋。就總體紅包數額而言，微信紅包若以單個5到10元來計算，總體發放紅包金額為2億到4億元人民幣，支付寶則共計2億元；而就紅包平均金額而言，每個支付寶紅包超過50元，比微信來得“豪氣”一些。

    然而微信紅包在這個春節的風頭大大蓋過支付寶，則是公認的事實。阿里巴巴董事局主席馬云日前在自己的來往群里說道：“幾乎一夜之間，各界都認為支付寶體系會被微信紅包全面超越。此次‘珍珠港偷襲’計劃和執行完美。”

    在業內人士看來，微信紅包的逆襲成功正因為它融入了社交基因。

    “兩家的玩法不同。微信紅包強調了‘搶’，先到先得、金額未知的游戲規則帶動了大家的參與感；而支付寶紅包更多是單向的‘收發’關系。”通信世界網總編輯劉啟誠對記者說。

    劉啟誠表示，微信具備強大的社交關系鏈這一難以復制的先天優勢，這是其他任何產品無法替代的。“支付寶發紅包同樣便捷，但缺少了互動性。大家習慣性用支付寶去購物、去理財，但是想要和朋友聊天，那一定是微信。”

    沉淀資金換得“真金白銀”

    昨日，微信公布的數據顯示，春節期間超過800萬人次參與紅包活動，這同此前業內預測的1億人次相去甚遠。依照規則，如果發放紅包就必須綁 定一張銀行卡，開通微信支付功能；此外盡管節前微信方面表示將盡快上線紅包消費功能，用戶不綁定銀行卡也可以通過話費充值等方式提現，昨日騰訊方面回應表 示目前仍在調試這一功能。

    這就在無形中給微信支付賺足了“吆喝”，同時也讓騰訊收獲“真金白銀”。

    在微信公布數據前，有精明的市場人士為這筆大數據下的大資金流動算了一筆賬。“如微信兩億用戶中有三分之一的人發了100元紅包，便有60 億元的資金流動，按民間借貸每天萬七利率計，騰訊每天收益便可達420萬元。”微信紅包細則顯示，即使用戶有銀行卡，“紅包提現”后資金也要在1到3天內 到賬，何況不少微信用戶沒有綁定銀行卡，獲得的紅包暫時到不了他們賬上，這些錢都會暫時成為沉淀資金。如若按照4億元的微信紅包總額來估算，騰訊每日的收 益同樣不容小覷。

    “紅包在脫離用戶的銀行卡、實現提現之前，是存放在財付通平臺上的。而財付通作為央行批準了的第三方支付公司，可擁有大部分沉淀資金的利 息。”中國人民大學經濟學院副院長王晉斌對記者說，所謂沉淀資金，指的是由于收付款的時間差，第三方支付機構手中始終掌握著用戶一大筆資金。

    王晉斌表示，這同此前支付寶的角色類似，所有第三方支付通道都會有資金沉淀的現象出現。而現在微信同華夏基金合作推出“理財通”，這就不能排除這筆沉淀資金也會用于購入基金進行投資獲益。

    新聞延伸

    手機丟了，趕緊凍結微信號保資金安全

    萬一手機丟了，微信綁定的銀行卡是否安全呢？

    財付通方面介紹，微信支付有立體的防護保障安全，在發現微信密碼被盜或者手機丟失時，為防理財通中的資金受損失，可登錄微信官網或撥打財付通客服熱線，凍結微信號或者QQ號，凍結之后可杜絕他人登錄微信。同時，財付通建議去運營商的營業廳凍結該手機號。

    而如果要解除微信號與原手機的綁定，賬號主本人可在電腦上打開騰訊客服——微信產品專區界面，點擊“關閉保護”，依次輸入QQ賬號及密碼、原手機號碼末四位進行核對，并聯系微信好友發送驗證碼，賬號保護會在48個小時后解除。

    相關新聞

    支付寶成全球最大移動支付公司

    支付寶公司昨日發布的最新數據稱，截至2013年底支付寶實名用戶已近3億，其中超過1億的手機支付用戶在過去一年完成了27.8億筆、金額超過9000億元的支付，支付寶成為全球最大的移動支付公司。

    支付寶方面公布的這份數據稱，自2013年11月以來，支付寶手機支付每天達到1200萬筆，這一數字進入2014年之后提升至1800萬筆，這是全球手機支付廠商中最好的表現。

    支付寶方面稱，從2013年第二季度開始，支付寶手機支付活躍用戶數超過了Paypal，位居全球第一。目前，支付寶快捷支付用戶數是2.4億，手機支付用戶超過1億。

    業內人士認為，隨著阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭進入移動支付領域，應用場景的多少成為占領市場的決定性因素之一。支付寶手機支付的背后并非 只有“支付寶錢包”這一個客戶端，淘寶、新浪微博、快的打車以及國航、大眾點評等客戶端也接入支付寶，使之逐漸成為一個移動支付服務系統。除了應用場景之 外，支付安全保障也是用戶最關注的指標。