伴隨馬年新春，微信刮起的“紅包”在各大朋友圈里漫天飛舞。平時(shí)，人們對(duì)于掉在地上的一塊錢硬幣或許 都懶得彎腰撿，可如今為搶到２毛錢的微信“紅包”，忙得不亦樂乎，到處?kù)乓I(yè)內(nèi)人士指出，移動(dòng)支付將顛覆人們的生活方式，也將成為２０１４年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 又一大亮點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)推搶“紅包”游戲
１月２５日晚，微信新版５．２上線，一個(gè)有趣的公共號(hào)——“新年紅包”開始病毒式地在微信群中傳播開來。對(duì)微信用戶來說，只要簡(jiǎn)單地填寫紅 包信息、進(jìn)行微信支付后，就可以直接發(fā)送給好友／微信群，接獲的一方在打開紅包后，錢款將自動(dòng)進(jìn)入其微信支付賬戶，并可轉(zhuǎn)入與其微信關(guān)聯(lián)的銀行卡。
微信“紅包”一經(jīng)推出，迅速在網(wǎng)上走紅，成為數(shù)億微信用戶推崇的游戲。騰訊方面表示，“搶紅包”活動(dòng)將持續(xù)到春節(jié)后。
在微信“紅包”推出的前兩天，支付寶錢包也曾搶先上線了“新年討喜”功能。用戶可以通過“討彩頭”功能，向通訊錄的親朋好友主動(dòng)討紅包。
阿里巴巴旗下的移動(dòng)社交平臺(tái)“來往”不久前也宣布，用戶只要成功邀請(qǐng)一名新用戶，邀請(qǐng)者即可獲得５元獎(jiǎng)勵(lì)。盛大Ｙｏｕｎｉ日前也表示，在馬 年除夕夜推出發(fā)“紅包”活動(dòng)，只要手機(jī)下載盛大Ｙｏｕｎｉ的ＡＰＰ，轉(zhuǎn)發(fā)Ｙｏｕｎｉ的官方拜年貼，就能立馬領(lǐng)取５元現(xiàn)金“紅包”。
除此之外，新浪微博已連續(xù)幾年推出一項(xiàng)名為“讓紅包飛”的活動(dòng)。今年新浪微博準(zhǔn)備了總價(jià)值達(dá)１０億元的“紅包盛宴”，旨在將社交媒體與中國(guó)傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，打造一場(chǎng)充滿喜慶的網(wǎng)絡(luò)狂歡。
“紅包”拉近小伙伴們的距離
在上海徐家匯工作的王先生告訴記者，一大早上班就聽到好多人在說“搶紅包”，盡管沒整明白但也立即興匆匆地加入其中。結(jié)果，不到幾分鐘，就 在幾個(gè)大群里搶到了５個(gè)紅包。“總共搶到６塊多錢，其中最多的３．７４元，最少的才兩毛八，但真的是不亦樂乎，尤其是看到自己比別人領(lǐng)得多時(shí)。”
“我是昨天晚上搶到的，今天錢已經(jīng)到賬了。”正踏上回家路程的韓女士告訴記者，其實(shí)真的不在于有多少，比如自己搶來的１１．６元可能還不夠吃個(gè)午飯，但卻感覺２０１４年會(huì)交好運(yùn)。
由于還有很多沒有領(lǐng)到紅包的用戶，又引發(fā)了一場(chǎng)“求紅包”活動(dòng)：“群主在哪里？跪求紅包”等字眼在許多群里開始刷屏。
不少網(wǎng)民表示，無論是收紅包還是發(fā)紅包，其實(shí)相對(duì)于現(xiàn)代人的總收入而言，并不算什么，但是它的游戲性、互動(dòng)性、未知性，卻一下子拉近了與小伙伴們之間的距離，而且在這種類型的送“紅包”活動(dòng)在國(guó)內(nèi)屬于首次，印象深刻，帶來的社會(huì)反響也是巨大的。
游戲背后上演移動(dòng)支付大戰(zhàn)
歲末年初之際，搶“紅包”游戲意外走紅的背后，其實(shí)是當(dāng)前以騰訊、阿里巴巴、盛大等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付等領(lǐng)域博弈白熱化的顯現(xiàn)。
在專家看來，春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品沿著空間和人群兩個(gè)維度病毒式擴(kuò)散的絕佳時(shí)機(jī)。隨著大量一二線年輕人回鄉(xiāng)過年，在年輕人群中已經(jīng)引爆的微信 “紅包”將會(huì)被帶到三四線城市、被傳播到他們的親人、同學(xué)和長(zhǎng)輩中。盡管這次“搶紅包”活動(dòng)還不會(huì)完全顛覆中國(guó)新年發(fā)“紅包”的習(xí)俗，但是給未來１－２年 移動(dòng)支付的應(yīng)用發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。由于“紅包”的收和發(fā)都要和銀行卡綁定，預(yù)示著未來小額移動(dòng)支付會(huì)發(fā)生明顯變化。
在業(yè)內(nèi)人士看來，微信發(fā)“紅包”背后顯現(xiàn)出來的是移動(dòng)支付融入社交關(guān)系鏈之后可怕的裂變能力。只要有一個(gè)人用微信發(fā)“紅包”，就可能帶動(dòng)周圍的一撥人開通微信支付；只要有一個(gè)“紅包”發(fā)完，它就為微信支付創(chuàng)造了一筆交易額。
目前，圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，騰訊、阿里、百度等正在上演“搶位”之戰(zhàn)，甚至已經(jīng)被業(yè)內(nèi)稱為一場(chǎng)生死之戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，阿里有很強(qiáng)大的電商用 戶和市場(chǎng)基礎(chǔ)，但是在新的移動(dòng)用戶里卻沒有微信有優(yōu)勢(shì)，微信隨便用個(gè)免費(fèi)的新年紅包游戲，就超越了支付寶苦心積累的銀行卡綁定量。
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