國人在線海淘年人均655元

　近年來，從高端奢侈品到日常生活小件，國人海淘的商品已經延伸到了生活的各個方面。海外購物平臺洋碼頭日前發布《2016上半年中國海淘消費報 告》，指出在線海外購物市場潛力巨大，整體市場規模2015年已接近1萬億元人民幣，平均每個中國人一年在線海外購物消費655元。

　　隨著海外購物消費的普及化，消費者的品位和購買需求正在發生變化。報告顯示，輕奢品牌Coach和Michael Kors等售出商品數量最多，超過Gucci、Burberry等一線品牌，成為平臺上最受歡迎品牌，另外運動品牌如Adidas和Nike也榜上有名。

　　商品方面，最受消費者青睞的海外購物產地是美國，其所產的鞋包、服飾、數碼電器、眼鏡和首飾都是中國消費者的首選，意大利、英國等歐洲傳統奢侈 品大國也榜上有名；澳大利亞在健康保健品和母嬰用品上一枝獨秀；而韓國的美妝品超越歐美及日本產品，躋身最受消費者喜愛的美妝品產地；在購買家居用品時， 日本商品最受喜愛，其次是德國，這兩國也同時上榜用戶最愛數碼電器產地。消費者的購買需求也已逐漸從標品爆款走向個性化、差異化，除了面膜、保溫杯、尿 布、驅蚊水、保健品等標品爆款，限量、小眾款甚至全球首發的新品也同樣受到追捧。

數據顯示，中國海外購物消費人群正在從大城市向中小城市擴展，二三線城市的增速尤其明顯。北上廣深等一線城市2016上半年訂單量占比較去年同 期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而哈爾濱、昆明、貴陽等三線城市增速更為明顯，達到108.65%。消費人群的延伸也意味著海外購物的逐 步普及化，跨境電商的發展讓更多低線級城市的消費者可以方便地接觸到最新的國際潮流和生活方式。