活動賽事五彩繽紛 收入渠道不斷拓寬
昨日（8月8日）上午10時30分，當(dāng)4歲的李祎澤第一次穿上裁判服，走在國家體育場鳥巢中的通道，準(zhǔn)備為一場足球賽當(dāng)小小裁判員時，鳥巢中間的空場上，幾名大型視聽盛宴《鳥巢·吸引》的演員正吊著威亞，在空中輕盈地翻著跟頭——鳥巢很“忙碌”。
5年前，2008年8月8日那個流光溢彩的夜晚，一場舉世矚目的盛大賽事在古老而年輕的京城精彩上演。時光荏苒，不經(jīng)意間，鳥巢這座北京奧運(yùn)會主場館，自正式運(yùn)營始，已足足度過5個春秋。
同樣迎來奧運(yùn)5周年紀(jì)念日的，還有“水立方”國家游泳中心、國家體育館、順義奧林匹克水上公園……面對著自2003年場館啟動建設(shè)之初就一直存在的“賽后場館如何利用”的疑問。5年來，一座座場館，以日益增長的經(jīng)濟(jì)收入和品牌效應(yīng)，交出了一份讓人滿意的答卷。
鳥巢今年“很忙”
鳥巢“很忙”，今年剩余的日子里幾乎一天空閑也沒有了——各色活動已將鳥巢日程單占得滿滿當(dāng)當(dāng)。
“今年8月8日的小小奧運(yùn)會結(jié)束后，10日就要舉行巴西足球嘉年華；足球嘉年華結(jié)束后，就得開始五月天演唱會的布置；17日當(dāng)晚演唱會結(jié)束后，現(xiàn)場又要繼續(xù)給《鳥巢·吸引》搭架子；10月3日，當(dāng)為期22天的《鳥巢·吸引》演出結(jié)束后，施工人員又要開始鋪草，為當(dāng)月15日的巴西足球比賽做準(zhǔn)備，19日，這里還可能引入一場大型演唱會；入冬后還有沸雪世界單板滑雪賽和鳥巢冰雪季……今年，鳥巢太忙。”鳥巢負(fù)責(zé)人像是對記者介紹，又像是在自己念叨著。
去年，《鳥巢·吸引》首季駐場演出就吸引了10余萬名觀眾。也是從去年起，作為全球首個針對3至12歲少年兒童開展的奧林匹克情景式體驗(yàn)項(xiàng)目，運(yùn)行兩個月就接待了5萬人次游客。自2009年開業(yè)以來，“鳥巢冰雪季”以市內(nèi)惟一的滑雪場吸引了超過70萬名中外游客參與。而“鳥巢杯”高端賽事和青少年賽事、培訓(xùn)，更讓鳥巢自主投資、自主運(yùn)營的品牌，為更多人所知。今年，鳥巢還投資5000萬元人民幣，引進(jìn)巴西國家隊(duì)賽事，長久入駐鳥巢。
水上公園“復(fù)蘇”
順義奧林匹克水上公園現(xiàn)在的一切，與5年前似乎如此相似。然而，略加觀察，就能發(fā)覺不同。近年來，日益增多的活動使這片水域日漸熱鬧。比如，今年夏天，北京電視臺攝制組拍攝的“青春A計(jì)劃”大型季播節(jié)目，讓這座曾經(jīng)在北京奧運(yùn)會后一度沉寂的場館，再次活躍在市民眼中。
“最開始建設(shè)時，確實(shí)是更多地考慮滿足賽事需要，而較少考慮賽后利用。”場館運(yùn)營方相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承，這幾年來他們一直在做的，是調(diào)整場內(nèi)的硬件設(shè)施，使其更適合游玩，并舉辦更多賽事。
水上公園還利用場館周邊道路舉辦賽車比賽，在場館內(nèi)舉行音樂節(jié)、自行車車迷節(jié)等活動。此外，憑借其優(yōu)美景致，這里早已成為4A級景區(qū)。
承辦龍舟比賽，也成了水上公園的盈利途徑之一。想劃龍舟的市民只要能組成團(tuán)，就能以人均幾百元的價格來上一場架勢十足的龍舟比賽。水上公園從提供場地和培訓(xùn)、舉行賽前點(diǎn)睛儀式，到賽中的水上救生員、舵手、計(jì)時裁判和錄像都全盤包下。去年幾個合適玩水的月份里，水上公園共承接了30多場百人龍舟賽。
“我們正在琢磨冬天的冰面能不能用。如果多一個季節(jié)可以經(jīng)營，就又多了一份收入。”相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
整體收入“三七開”
按照原來的預(yù)測，北京奧運(yùn)會后奧運(yùn)場館參觀門票的收入，應(yīng)該在“十二五”末降到場館收入結(jié)構(gòu)的30%以下。鳥巢已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。2009年，其參觀門票收入是整體收入的95%；而今，非參觀門票收入已經(jīng)占到整體收入的70%以上。
“北京奧運(yùn)會場館的大型活動組織能力提升。鳥巢觀眾萬人以上的大型活動，今年已經(jīng)超過40場；而水立方在2011年，就已經(jīng)舉辦了151場大型活動。”一位北京奧運(yùn)會場館管理研究專家說。
鳥巢之外，其他奧運(yùn)場館同樣“生意興隆”。比如，2011年，水立方實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金流平衡，收入結(jié)構(gòu)明顯改善；2012年，五棵松體育館正式冠名為萬事達(dá)中心，成為第一個獲冠名的北京奧運(yùn)會場館，該體育館正承辦越來越多的精品賽事和高水平的演唱會及文藝演出，盈利水平不斷提升。
北京奧運(yùn)會5年之后，散落在京城各地的奧運(yùn)會場館像一個個巨型寶藏，里面可以進(jìn)行競技體育、可以開展全民健身、可以上演歌舞表演、可以舉辦慶祝盛典……奧運(yùn)場館已成為北京奧運(yùn)會留給這個城市的巨大財(cái)富，它們恢弘地矗立在京城的壯闊蒼穹下，散發(fā)著無限魅力、孕育著無限可能。
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