“假如老字號只陶醉于歷史品牌資產，缺乏對未來消費者的洞見以及和他們溝通的新方式，那么很容易會被新興品牌替代。”在昨天（21日）召開的“中華老字號傳承創新高峰論壇”上，前國家統計局總經濟師姚景源指出。
商務部編纂的《中國品牌發展報告》顯示，新中國成立初期，我國擁有“中華老字號”1萬多家；到1990年原國內貿易部認定中華老字號時，數量已減少到1600多家；而到2006年商務部重新認定時，第一批中華老字號的數量僅剩下434家。
老字號品牌資產累積時間很長，為什么現在不景氣了？姚景源指出，品牌資產既有存量資產，即過去的歷史積淀，也有流量資產，即當下創造。如果 只躺在存量上驕矜自得，很容易被新興的、流量強勁的新品牌替代。因此，在老字號的發展中，創新顯得尤為重要。“當今企業的創新很多僅僅在于模仿，有些企業 把國外的經營模式完全復制到國內，而不去研究自己的消費者，這不叫創新”。
論壇上，王老吉作為中華老字號的代表，榮獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄。吉尼斯世界紀錄中國區認證官Lisa表示，經過嚴格審核，王老吉涼茶公認售賣于1828年，至今已有186年歷史，是全球歷史最悠久的涼茶品牌。
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