北京2022年冬奧會和冬殘奧會（以下簡稱北京冬奧會）特許經營試運行計劃（以下簡稱試運行計劃）昨日啟動。北京冬奧組委將通過推出部分類別的特許商品，測試北京冬奧會特許商品市場定位、價格水平及消費者需求特點，為北京冬奧會特許經營計劃正式運行奠定基礎。
6大類特許商品參與試運行發售
試運行計劃作為正式啟動北京冬奧會特許經營計劃前的市場預演，將有針對性地開展市場測試。試運行期大約半年，將持續至2018年6月30日。試運行結束后，北京冬奧組委將在明年7月份正式啟動特許經營計劃，推出更多品類的北京冬奧會特許商品在更大的市場范圍內進行銷售。
試運行計劃將主要推出6大類特許商品，包括徽章、鑰匙扣等非貴金屬產品，貴金屬紀念章及相關制品，服裝服飾及配飾，文具，陶瓷產品以及郵票和郵品。該6大類產品是歷屆奧運會特許商品中很受消費者歡迎、銷售額排在前列的產品類別，也具有生產周期相對較短、產品上市較快的特點，有利于滿足消費者較快擁有帶有會徽標志特許產品的愿望。
官方網店試售50款左右特許商品
北京冬奧組委將采取線上線下相結合的方式銷售北京冬奧會特許商品。目前，北京冬奧組委已在阿里巴巴旗下的天貓平臺上開設了“北京2022特許商品官方網店”（網址為http://beijing2022.tmall.com），并由北京冬奧組委許可的網店運營商負責運營。該官方網店已于會徽發布后正式上線運行，參加預售的50款左右特許商品將陸續上線。
據介紹，上線的預售產品既有限量發行2022枚的徽章、制作精美的純銀紀念章，也有真絲圍巾領帶和國際流行色筆記本，還有會徽發行的紀念封，售價9.9元的環保筆的筆桿由礦泉水瓶為原料，充分體現了本屆冬奧會綠色環保的承辦理念。在線下銷售啟動前，“北京2022特許商品官方網店”將是消費者預訂購買北京冬奧會特許商品的唯一渠道。
首批將設十余個特許商品零售店
線下銷售將采取設立專賣店或專柜的方式，統一的店面形象裝飾既方便消費者識別，也是展示北京冬奧會形象的窗口。為方便消費者到店內購買特許商品，北京冬奧組委首批將批準開設十余個特許商品零售店，既有分布在王府井、西單、前門等繁華商業街的店中店和專柜，也有分布于故宮、奧林匹克公園等重點旅游景區的專賣店，同時首批還將在河北省的石家莊和張家口開店，南京和上海也將各開設一家店鋪以測試南方市場對北京冬奧會特許商品的消費需求。據了解，這些特許商品零售店均將在2018年1月10日左右開張營業。
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