還是LV最好賣！

    最近羅德公關(guān)和信天翁咨詢共同發(fā)布了《2010中國(guó)奢華品報(bào)告》——看！用詞！奢華品，而不是奢侈品。“Luxury”一詞，譯作奢侈，細(xì)究詞義其實(shí)還帶著貶味，“多費(fèi)謂之侈”，跟中國(guó)老祖宗的美德顯然有悖。而“Luxury”里那層極致生活美學(xué)的意思，用“奢華”看起來更貼切。用詞一小變，也印證這份調(diào)查報(bào)告顯示的結(jié)論：多數(shù)受訪者認(rèn)為“面子”已不再是購買奢華品的唯一主要因素了。所有受訪者中有65%的人表示，尊崇享受與愉悅體驗(yàn)是驅(qū)使他們購買的一個(gè)重要因素；另外，對(duì)產(chǎn)品本身的鑒賞所體現(xiàn)的品位也被55%的受訪者所注重——換句大白話來說，真懂經(jīng)比認(rèn)Logo重要了。

    至于買奢華品干嗎？目前看來，商務(wù)送禮仍然是第一位的選擇，這也是中國(guó)內(nèi)地所獨(dú)有的消費(fèi)特點(diǎn)。這一現(xiàn)象在一線城市的受訪者中占了28%；在二線城市更高達(dá)36%，是香港和臺(tái)灣地區(qū)3倍以上。其中，這個(gè)數(shù)據(jù)在華南和華西地區(qū)的二線城市更是超過38%，居全國(guó)之首。所以，大牌子的小配件最受歡迎，37%的受訪者認(rèn)為，贈(zèng)送高檔錢包、圍巾、領(lǐng)帶、眼鏡之類的產(chǎn)品，價(jià)格適當(dāng)又尊貴體面，屬上乘之選。

    那哪家品牌最好賣？調(diào)查顯示，還是LouisVuitton、Chanel、Gucci分列前三強(qiáng)，雖然越來越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)。但擁有豐富多樣的產(chǎn)品線、深耕中國(guó)市場(chǎng)、投入力度大的那些傳統(tǒng)大牌依然強(qiáng)勢(shì)，其領(lǐng)先地位堅(jiān)如磐石。

    調(diào)查還顯示，對(duì)國(guó)外已經(jīng)飛速發(fā)展和成熟的奢華品網(wǎng)購模式，有54%的北京受訪者和47%的上海受訪者已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。而網(wǎng)絡(luò)也成為奢華品品牌傳播的主要渠道，奢華品品牌官方網(wǎng)站甚至已經(jīng)超過了傳統(tǒng)印刷媒體，有68%的受訪者列為了解品牌產(chǎn)品信息的首選渠道——對(duì)我們來說，這真是個(gè)令人沮喪的消息。