“兒童散學歸來早，忙趁東風放紙鳶。”眼下正是放風箏的季節，然而北京的老字號風箏卻面臨市場份額萎縮的困境。記者采訪發現，北京老字號風箏因制作成本高、不適應大眾需求等原因受到了中低檔市場的嚴重沖擊。
手繪風箏價位高 普通消費者難承受
在北京地安門的三石齋風箏是一家百年老店，延續了宮廷風箏的制作風格，用料精良、做工精美，是北京風箏的重要流派。
三石齋工作人員張師傅告訴記者，店里最具特色的風箏是沙燕、斗燕、長龍和盤鷹。其中，在北京最常見的沙燕風箏價格從幾十元到上千元錢不等，如果根據顧客要求定做，一個風箏大概需要１０００元左右。
風箏價格為何有這么大的區別？張師傅表示，風箏分印刷和手繪兩種，印刷風箏非常便宜，只需要二三十元，但老字號風箏的特色就在手繪技藝，一個手繪風箏價位基本在４００元至５００元。“一個手繪風箏要畫四五天到半個月，而且不能量產，能不貴嗎？”張師傅說。
據了解，三石齋還為喜愛繪畫的顧客提供黑白風箏，顧客可以買回家自己去畫，但風箏顏料一盒就１００多元，價格依然比較高�！�
北京市民王建明女士表示，現在街頭和公園里出售的風箏，制作非常粗糙，基本是塑料的，但工藝精美的風箏價格太高難以接受。“我小時候最喜歡放的就是沙燕兒風箏，原來１５元、２０元就可以買上一個非常漂亮又結實的，還可以接受，但現在動不動就好幾百元，高樓和樹那么多，一不小心掛在樹上多心疼啊。”
風箏老店轉行創意用品 手繪風箏成收藏展品
面對日益萎縮的高端風箏市場，北京的老字號風箏一部分在艱難支撐，一部分已經選擇轉行文化創意用品，哈氏風箏就是其中的代表。
哈氏風箏有１６０多年的歷史，曾經風靡一時，甚至遠銷歐美，一個風箏可以賣３０００美元。１９１５年哈氏風箏還曾在巴拿馬萬國博覽會上獲得銀質獎。但其負責人哈亦琦告訴記者，低檔風箏的沖擊使公司一度陷入困境。
從２００５年開始，哈氏風箏基本不再做用于放飛的風箏，只做少量用于居室裝飾的風箏。裝飾品風箏做工精細，看起來惟妙惟肖，但并不容易放飛。
哈亦琦回憶，早在１９９２年時，老字號風箏就開始受到低檔市場的沖擊，手繪風箏市場迅速萎縮。“低檔風箏印刷粗糙，不用手繪，幾元一個。而手繪風箏雖然精致，但制作時間長、成本高，不賺錢。從公司發展的角度，必須考慮做別的。”
據了解，２００５年哈亦琦只做些裝飾收藏用的風箏，幾百元一個，中高檔的風箏多用于藝術收藏或會議展覽等，哈亦琦那時做的龍風箏，還被瑞士國家博物館收藏。但他表示自己已經不做這種風箏了，只剩下兩個徒弟業余時間學習做。目前公司完全轉行做文化創意產品，主營創意日用品，設計開發的創意產品達２０００多種。
曹氏風箏的傳人孔令民表示，他們做的風箏現在幾乎不作為商品出售了，主要是作為展品。手繪風箏作為北京的非遺項目會定期走進校園，他會在課堂上給學生們親手示范，講講風箏的傳統工藝。
濰坊風箏搶灘北京中低端市場
記者注意到，目前北京風箏市場中，山東濰坊風箏占據大半，很多濰坊風箏廠家專門制作風箏供應北京市場。
努力適應市場需求是濰坊風箏贏得市場的重要原因。據了解，由于多數消費者難以接受手繪風箏的高昂價格，濰坊經營風箏的廠家大多出售印刷風箏，價位在五六十元至上百元不等。濰坊風箏原本以魯鳶為主，但為了擴大北京市場，不少廠家開始模仿北京的宮廷特色風箏。
此外，選擇合適的宣傳途徑也幫助濰坊風箏打開了國際市場。濰坊的風箏店多以私營為主，前店后廠，個體競爭力不足。每年，濰坊的風箏廠家都會組團參加國外的展覽會和展銷會，以此擴大濰坊“風箏城市”的影響力。
在銷售中，濰坊風箏的經營者多選擇成本較低的網絡媒體開展宣傳。在濰坊經營印刷風箏的王先生告訴記者，網絡媒體更適合現在年輕人的信息接受習慣，青年人也是放風箏、買風箏的主要消費群體。同時，讓年輕人更多地了解風箏，對風箏文化的傳承也大有幫助。
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