據國外媒體報道，Google和雅虎等公司的廣告平臺在第三方網站關鍵詞廣告市場中扮演了主導角色，“Google提供的廣告”在許多網頁上已經是司空見慣。不過，一些新的關鍵詞廣告平臺開始出現，他們認為Google廣告的相關性較差，這給他們的創新和生存提供了契機。
EDN.COM是Google公司的成千上萬廣告聯盟的成員之一，他們依靠插入Google AdSense的關鍵詞廣告獲得收入的分成，不過，負責網站廣告銷售的人士貝克表示，Google的關鍵詞廣告在相關性上乏善可陳，比如讀者在閱讀一篇有關電腦芯片(chip)的文章，頁面中Google卻顯示的是有關“薯片”(chip)產品的廣告。貝克表示，如果能夠解決這些問題，網站的廣告收入還有提升的空間。
周一，挪威的“快速搜索和傳輸(FAST)”公司宣布推出一種新的廣告銷售平臺產品，名為AdMomentum。這個平臺和Google、雅虎和微軟公司的廣告銷售平臺直接競爭，讓眾多中小出版商有了一種新的選擇。
美國IDC公司的研究副總裁費爾德曼在對FAST公司的廣告銷售平臺進行大體研究之后表示，這個平臺提供的服務就好像一個盒子里的數字市場。和Google的關鍵詞廣告聯盟相比，這個平臺可以讓網站管理員獲得更多自主權，對于他們的廣告收入獲得更大的控制權。
根據eMarketer公司的預計，全球網頁光鍵詞廣告的市場到2010年將突破一百億美元，而去年，這一數字還只有68億美元。
實際上，面對誘人的關鍵詞廣告市場，一些網站已經不再滿足于給Google、雅虎和微軟這樣的公司“打工”。去年九月份，迪斯尼公司旗下的ESPN網站宣布中止和雅虎公司在關鍵詞廣告上的合作，他們將采用一套名為AdSonar的軟件在網站頁面上插入廣告，當然，未來所有廣告收入將歸自己所有。據悉，AdSonar軟件由美國紐約市一家名為Quigo的公司開發。
在搜索方面，挪威FAST公司來者不善，此前他們曾經開發了一款搜索引擎Alltheweb，但未能在市場上獲得更多份額。2003年，搜索引擎以一億美元賣給其他公司，雅虎公司后來又將這一公司收購。目前，Alltheweb是雅虎公司的實驗性搜索引擎網站，有些類似Google公司的LAB。
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