《煎餅俠》的營銷方式頗為新奇
1905 電影網(wǎng)專稿 電影《煎餅俠》上映的第一天就刷新了兩個(gè)紀(jì)錄——“華語2D電影首日票房”和“華語2D電影首日觀影人次”。影片上映首周三天票房達(dá)到4.27億，截至 21日晚已累計(jì)達(dá)到5.8億，走勢(shì)強(qiáng)勁。《煎餅俠》首映發(fā)布會(huì)于7月13日舉辦，那時(shí)距離電影正式上映還有4天，大鵬自曝已經(jīng)收回了票房，用他自己的話 說，“票房要是能達(dá)到10億，那參與這個(gè)項(xiàng)目的人都可以養(yǎng)老了。”為什么投資不大的《煎餅俠》能取得如此好成績(jī)？在今年這個(gè)令人興奮的暑期檔，它有著太多 新鮮的地方，無論從喜劇路數(shù)還是營銷方式，《煎餅俠》的成功都絕非偶然。
中國明星的娛樂精神大爆發(fā)
明 星在電影中扮演自己并不是大鵬開創(chuàng)的先例，這樣的影片可以列舉出很多，但大部分國內(nèi)影片中的明星往往止步于驚喜現(xiàn)身，或來點(diǎn)輕松調(diào)侃，而非以搞笑為目的。 從這點(diǎn)來看，《煎餅俠》的娛樂精神在內(nèi)地電影中是少見的。十年前，人們還在感慨電視時(shí)代文化成為娛樂的附庸，而如今，互聯(lián)網(wǎng)甚至已經(jīng)不能再被稱為“新”媒 體，它是每個(gè)人的生活方式，也代表著無限的娛樂精神，這也是如今電影行業(yè)不可或缺的。以美國為例，尼爾-帕特里克-哈里斯可以只穿著一條內(nèi)褲出現(xiàn)在盛大的 奧斯卡舞臺(tái)上，偶像出身的賈斯汀-比伯可以現(xiàn)身《喜劇中心吐槽大會(huì)》被極盡挖苦。
此 前，曾有娛評(píng)人說“內(nèi)地明星與娛樂是擰巴的”，明星們習(xí)慣正襟危坐侃侃而談，學(xué)院出身的演員們更多是端著藝術(shù)家的范兒。隨著娛樂生態(tài)的進(jìn)化，如今越來越多 的人意識(shí)到藝術(shù)性和娛樂性并不是非黑即白，也有越來越多的明星敢于展示自己的另一面。《煎餅俠》就放大了這一點(diǎn)，大鵬曾表示喜歡話劇演員和觀眾的互動(dòng)，因 此他創(chuàng)建了一個(gè)可以在大銀幕上與觀眾互動(dòng)的形式，打個(gè)比方，觀眾看到明星在電影里被吐槽的點(diǎn)和自己想的一樣，一定會(huì)露出笑容。
大鵬曾在采 訪中說，“讓人發(fā)笑的東西往往來源于困境，就好像我看到你比我慘，我很開心。”這種心態(tài)是喜劇的契機(jī)，而明星這一群體在平時(shí)是觀眾無法觸及的，“我們更多 的是在電視和電影里去仰視他們，所以我制造了這么一種困境，就是把所有明星往下面拉，讓觀眾看到他們的困境，就很有趣。”
片中，大鵬飾演的明星被娛樂新聞推至風(fēng)口浪尖，現(xiàn)實(shí)中，他也曾因“抄襲片頭”事件被美國著名脫口秀《柯南秀》拍磚。柳巖在片中自嘲被別人說“借胸上位”，現(xiàn)實(shí)中她在沒名氣時(shí)也曾吃苦努力。袁姍姍在片中帶著哭腔說“我的同學(xué)一個(gè)個(gè)都紅了”，讓人不得不想到如今楊冪和 她截然不同的處境，兩人在北京電影學(xué)院上學(xué)時(shí)還曾住在一間宿舍，畢業(yè)6年后各自的發(fā)展有目共睹。大鵬坦言這些事兒的真實(shí)程度是“一半一半”，的確，他們塑 造的是自己，但又不是自己。有人說，現(xiàn)在的明星們習(xí)慣于用自黑化解被黑，《煎餅俠》是給袁姍姍和柳巖“洗白”。這種說法未免帶著太多敵意，不過若起到效 果，那起碼也是成功的。
新奇營銷方式帶來的新玩法
電影《煎餅俠》的拍攝時(shí)間在《屌絲 男士》第三季和第四季之間。電影于7月17日上映，《屌絲男士》第四季于5月20日開播，這一季的片頭和片尾都是《煎餅俠》的廣告，段子里也不乏“我們?nèi)?看《煎餅俠》吧”等臺(tái)詞。它帶來的效果是，那些看《屌絲男士》的網(wǎng)友們，絕對(duì)不會(huì)對(duì)《煎餅俠》這部電影陌生。
數(shù)據(jù)顯示,《屌絲男士》前三 季累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到26億次，刷新了中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的各項(xiàng)紀(jì)錄，也積累了固定的觀眾群體。《屌絲男士》第四季的每一集，都稱得上是《煎餅俠》電影的超級(jí) 物料。截至目前，《屌絲男士》第四季的總播放量已達(dá)到8.7億，單集播放量高的過億，最少的也超過五千萬。用同樣以新媒體營銷成功著稱的《小時(shí)代》和《后 會(huì)無期》舉例，擁有大批粉絲的《小時(shí)代4：靈魂盡頭》終極預(yù)告視頻播放量有兩千多萬，而《后會(huì)無期》樸樹復(fù)出演唱主題曲的MV播放量有八百多萬，可見差距之大。
對(duì)此，大鵬稱《屌絲男士》變成了一個(gè)廣告讓他很害羞，“但沒有辦法，因?yàn)椤都屣瀭b》對(duì)我個(gè)人和我的團(tuán)隊(duì)太重要了。反正都是自己的孩子，老大替老二說說好話。”
除了新媒體的宣傳，大鵬在電影上映前就馬不停蹄地展開全國巡回路演，他的目標(biāo)是41個(gè)城市，目前還在繼續(xù)中，超過了此前吳京宣傳《戰(zhàn)狼》時(shí)跑過24城的紀(jì)錄。
此 外，大鵬還破天荒地跑到中關(guān)村賣煎餅，在鄭州街頭和賣雞蛋灌餅的小販自拍；他用五個(gè)歌手來演唱同一首電影主題曲，又讓一群喜劇演員在鏡頭前表演哭戲；新奇 的做法還包括去到藍(lán)翔技校宣傳，大鵬對(duì)此很驕傲，“別的電影去北大清華這樣的高校居多，但我覺得藍(lán)翔很好啊，大家對(duì)它充滿期待，想看看挖掘機(jī)什么樣，所以 我就去了。”
這些奇奇怪怪的點(diǎn)子都來自于大鵬本人，他對(duì)自己的營銷節(jié)奏掌握得很好，包括把影片中有古惑仔出演的驚喜留到最后才曝光。談到這些新奇的玩法，大鵬自己評(píng)價(jià)因?yàn)樗绕渌聦?dǎo)演更懂網(wǎng)絡(luò)。懂行之外還需勤奮，畢竟，能做到幾乎每天在微信上跟粉絲語音嘮嗑60秒的導(dǎo)演不多見。
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