多家知名媒體關(guān)注超過一千頻次 傳播范圍實(shí)現(xiàn)“國際覆蓋”
多家知名媒體關(guān)注超過一千頻次，推廣傳播范圍實(shí)現(xiàn)“國際覆蓋”——去年12月31日在天壇舉行的北京新年倒計(jì)時(shí)慶典，給全世界游客留下了深刻印象。昨日（4日），來自北京市旅游委發(fā)布的消息顯示，北京新年倒計(jì)時(shí)慶典全球傳播計(jì)劃收到良好效果，北京作為世界城市的形象也由此得到極大的傳播。
“倫敦也有新年倒計(jì)時(shí)，但是酒店、交通等消費(fèi)比較高，沒想到來北京也能參加新年倒計(jì)時(shí)，而且還是在天壇，太有中國風(fēng)格了。”現(xiàn)場參與了倒計(jì)時(shí)慶典的美國游客安德魯，至今提起北京倒計(jì)時(shí)活動(dòng)依然贊不絕口。
“我們一共組織了213位游客參加了現(xiàn)場倒計(jì)時(shí)，分別來自美國、英國、中國香港等多個(gè)國家和地區(qū)，大家沒有不說好的。”昨日，負(fù)責(zé)此次北京倒計(jì)時(shí)慶典部分外國游客組織的國旅總社相關(guān)負(fù)責(zé)人姚紅表示，參加倒計(jì)時(shí)的游客們都表示，這次北京倒計(jì)時(shí)的燈光、表演和氣氛都令人難忘。
感受到北京新年倒計(jì)時(shí)慶典熱烈氣氛的，不僅僅是數(shù)千名身在現(xiàn)場的游客，還包括全世界對中國、對北京充滿好奇的游客們。對于這一群體，北京倒計(jì)時(shí)慶典也實(shí)現(xiàn)了推廣覆蓋。
市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，活動(dòng)強(qiáng)調(diào)以全球受眾為主要對象，活動(dòng)現(xiàn)場共計(jì)有來自80家媒體的150余名記者應(yīng)邀進(jìn)行了現(xiàn)場報(bào)道。其中境外媒體23家，美聯(lián)社、路透社、法新社、新華社、蓋蒂圖片社等國際主流媒體悉數(shù)到場，并進(jìn)行了文字、圖片、視頻和網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的綜合性報(bào)道。
對于本次活動(dòng)，截至1月3日，新華社播發(fā)中文視頻6分鐘、英文視頻3分鐘，圖片4張，文字稿中文4篇、英文1篇；路透社播發(fā)視頻2分22秒，圖片5張；美聯(lián)社播發(fā)視頻1分30秒，圖片3張；法新社播發(fā)圖片12張，文字稿1篇；蓋蒂圖片社播發(fā)圖片17張。中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)在內(nèi)的9家國內(nèi)電視臺(tái)15個(gè)頻道，共播發(fā)活動(dòng)報(bào)道36次；《人民日報(bào)》《北京日報(bào)》等88家報(bào)刊對活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道；中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、北京文藝廣播等電臺(tái)播發(fā)活動(dòng)報(bào)道10次；新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國廣播網(wǎng)等原創(chuàng)報(bào)道126次。
港澳臺(tái)媒體對活動(dòng)也給予了極大關(guān)注。鳳凰衛(wèi)視、香港文匯報(bào)、大公報(bào)、澳亞衛(wèi)視、澳門日報(bào)、臺(tái)灣東森電視臺(tái)、臺(tái)灣TVBS電視臺(tái)等參與活動(dòng)并進(jìn)行廣泛報(bào)道。世界各主流媒體在對活動(dòng)報(bào)道的同時(shí)，還對北京的成就和形象給予了積極正面的評論。
建言
慶典可帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈
新年倒計(jì)時(shí)慶典活動(dòng)在全球多個(gè)著名的旅游城市都有舉辦，如悉尼、倫敦、香港等，有的倒計(jì)時(shí)慶典還擁有悠久的歷史，比如紐約時(shí)報(bào)廣場的新年倒計(jì)時(shí)已有100多年傳統(tǒng)。北京作為新年倒計(jì)時(shí)的“初學(xué)者”，有什么值得向其他城市借鑒的？
對此，國旅總社相關(guān)負(fù)責(zé)人姚紅建議，通常有新年倒計(jì)時(shí)傳統(tǒng)的城市，當(dāng)?shù)芈眯猩鐣?huì)提前一年就開始設(shè)計(jì)倒計(jì)時(shí)旅游配套產(chǎn)品，提前半年就面向全球游客進(jìn)行銷售。而且旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅只是現(xiàn)場參與倒計(jì)時(shí)慶典，還根據(jù)游客的不同需求搭配有購物游、養(yǎng)生游、滑雪游等一系列附加行程。
“這樣就形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”姚紅表示，面對高端游客旺盛的消費(fèi)需求，各地旅行社都會(huì)推出高檔的創(chuàng)意產(chǎn)品，比如說參加香港新年倒計(jì)時(shí)，住在維多利亞港附近的飯店，不用開窗就能夠看到新年煙火；凡是參加新年慶典的旅行團(tuán)，一定會(huì)配備豪華的新年晚宴，從而帶動(dòng)高端餐廳收益。
點(diǎn)評
做好目的地營銷 吸引高端游客
“如果說2008年的奧運(yùn)會(huì)，讓很多國際游客初步了解北京，那么這次新年倒計(jì)時(shí)慶典，則顯示了北京在旅游方面躋身‘世界城市’的決心。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授石美玉表示，此次倒計(jì)時(shí)慶典摒棄了很多城市常規(guī)使用的煙花，而是采取3D燈光視頻秀等高科技、環(huán)保手段，以天壇祈年殿為背景，通過3D投影把北京旅游元素呈現(xiàn)在全球公眾的面前，則是“科技北京”和“綠色北京”的體現(xiàn)。“以前的旅游，是走馬觀花式的觀光型旅游，但現(xiàn)在北京旅游已經(jīng)發(fā)展到高端程度，自然應(yīng)該做好自身的目的地營銷，吸引高端游客。”
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