昨天，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2017）》。報(bào)告指出，從以鳳姐為代表的“網(wǎng)紅1.0”時(shí)代，到以“papi醬”為代表的2.0時(shí)代，網(wǎng)紅越來越職業(yè)化，網(wǎng)紅們找到了可以變現(xiàn)的商業(yè)模式，將人氣轉(zhuǎn)變成商業(yè)價(jià)值，催生了新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
報(bào)告指出，2016年網(wǎng)紅類型趨于多樣化。主要網(wǎng)紅大致可分為五種類型：電商網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅、圖文網(wǎng)紅和事件網(wǎng)紅。各種類型的網(wǎng)紅擁有不同的風(fēng)格，網(wǎng)紅粉絲也是各具特征，而網(wǎng)紅風(fēng)格與粉絲群體的差異又進(jìn)一步?jīng)Q定了網(wǎng)紅變現(xiàn)方式和生命周期的不同。
報(bào)告顯示，2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容形式進(jìn)一步多樣，其中原創(chuàng)內(nèi)容所占比重最大，原創(chuàng)內(nèi)容的占比達(dá)到47%，其次是產(chǎn)品導(dǎo)購，達(dá)到了24%，相比之下，其他一些內(nèi)容形式所占比重較小。
報(bào)告總結(jié)指出，網(wǎng)紅與粉絲主要集中于17至33歲的高學(xué)歷人群，網(wǎng)紅與粉絲在年齡和學(xué)歷程度上存在極大的相似性，這使得網(wǎng)紅與粉絲往往擁有相似的消費(fèi)習(xí)慣、生活方式和價(jià)值觀，他們之間容易產(chǎn)生情感共鳴。
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