奢侈品轉戰網絡

   Essential Research和微軟廣告近期聯合進行的一項全球調查顯示，在線奢侈品廣告在亞洲特別是在中國市場存在巨大商機。受身份和嗜好這兩個因素的驅使，去年亞洲消費者在奢侈品上的開銷高達1340億美元，而中國則以1030億美元的消費額成為亞洲最大的奢侈品消費國，且中國消費者在各奢侈品種類商品上的購買量普遍高于亞洲的平均水平。調查顯示，日益火爆的互聯網在影響消費者決策方面起到了前所未有的決定性作用，其中，接近80%的中國奢侈品消費者更傾向于使用MSN及Windows Live。

    這項名為“奢侈品愛好者”的調查訪問了7個亞洲國家的1762名奢侈品牌愛好者。亞洲市場奢侈品購買的主要推動力，是消費者對身份和個人嗜好的孜孜追求。“身份”指的是在商業伙伴、朋友和家人面前表現自己的社會地位與品位；而“嗜好”指的是個人追求和一種“非我莫屬”的感覺。