市場需求催生了新一代的超級白領——金領。金領一般年薪都在30萬以上，有的甚至百萬。他們大多是公司的CEO(首席執行官)、CFO(財務總監)或COO(首席運營長)。能描述他們不凡身份的惟有與身份相抵的品牌了，這些品牌充斥著他們的一切……
衣：他們通常忙里偷閑看時尚雜志以修正自己的品味，時尚雜志上名牌滿天飛，自然而然他們也被名牌包圍了。他們有四不穿：一是盡量不穿嚴謹的洋服套裝(特殊場合除外)，二是不穿亂七八糟的名牌，三是不穿做工粗劣的服裝，四是不穿別人送的不合需要的服裝。他們喜歡衣服外觀上不繡、不貼任何品牌標簽但做工絕對考究、價格不菲的世界頂級品牌，他們的衣櫥里通常會有8套以上這樣的西裝，以備不同重大場合之需。他們追求以考究的方法刻意地表示自己的不考究，在大量的名牌中尋找舒適和與眾不同的樂趣，然后表現出對自己智慧的高度自信，在大多數時間里他們像李澤楷一樣用球鞋配西裝，不過更多的時候他們更愿意用圓領衫配西裝，這種打扮曾經風靡一時。
要采購服裝，他們肯定會去巴黎，因為他們覺得只有巴黎幽雅精致的時裝才能彰顯自己的品味。
食：他們在吃上同樣很講究，餐廳必須有情調，意大利式、法式西餐廳是首選。
住：他們最愛有會所的高尚住宅區或小巧的別墅，交通不一定要便利，家具一定要考究、高雅。他們出差頻繁，乘坐飛機的頭等艙，住五星級酒店。
行：他們一般擁有兩輛以上的汽車，一輛給家人用，一輛休假時開著穿越山谷和草原。如果購車，他們會首選寶馬、奔馳、奧迪、富豪、三菱吉普。
玩：他們的夜生活異常豐富，時常泡高檔酒吧和夜總會，因為那里能體現文雅和消費實力，是結交朋友的最佳場所。周末的午后，他們通常會懶洋洋地坐在咖啡館里，一杯卡布其諾、一臺筆記本電腦便可度過整個下午。年假里夏威夷、芭堤雅是他們的首選。
他們注重形象，盡管一年去高檔健身俱樂部游泳的次數不足10次，他們依然會毫不猶豫地購買俱樂部昂貴的會員卡。
用：手提電腦必定是最新款的、商務通一定是彩顯的。他們都擁有自己的美發師、美容師，沐浴、潔膚用品一定是國際品牌，那種在超市舉目可見的大眾品牌絕不會出現在他們的浴室里。
Helen：我愛經典
我的品牌觀念可能和我的工作有關，我經常接觸世界頂級品牌，所以自己也很注重建立有品牌的生活。比如香水，我偏愛的香水牌子很多，常用的有蘭蔻、Lanvin，它們的香味會持久不淡，使我工作的時候始終心情愉快。我的衣服大都在國外買，我比較偏愛拉夫勞倫，我很少在國內買衣服，也不太喜歡淘東西，即使是休閑服，也大都是拉夫勞倫系列的。在上海我經常去巴黎春天這樣的百貨商店，但主要是看，并不買。我喜歡名牌服裝是因為它們有保障，面料、做工很考究，而且很耐穿，不是說今年買了明年就過時了，它們總是很經典的，影響我這種觀念的完全是個人喜好。我不喜歡鉆石，但是鐘愛藍寶石，像卡地亞的戒指我就很喜歡。對于這種小飾品，我是很迷戀的。我覺得品牌的有名和實用很重要，比如開車，我在美國有一輛奧迪，在美國渡假時就喜歡開車旅游。品牌里的感情因素也很重要，曾經有一個好朋友送我一枝萬寶隆的筆，現在看來雖然很俗，但我后來買筆還是喜歡用這個牌子，因為情感的因素已經溶入品牌的聯想中了。
(Helen，女，上海，奧美傳播公司高級顧問，年薪50萬)
jack：折射內心世界
我的工作以培養模特為主，所以我常在時尚圈里混，這使得我格外在乎男人應有的品味。我覺得一個男人的穿著可以折射出內心的許多東西，男人的服裝和配件一定要精。我常穿Amain、GUCCI、POLO、PRADA、Boss、BURRY、Versace、登喜路這些牌子的服裝，襪子一般是POLO和BURRY，內褲是CK、夢特嬌和韓國的伊卡露絲。像Amain、GUCCI、POLO比較適合時尚的男人穿，而登喜路則適合穩重的男人穿，我是不同場合穿不同的衣服。我比較注重生活的品質，我沐浴用紀凡希，面霜用Anew，累時我會用天然的香精油泡澡，既消除神經疲乏又可緩解肌肉酸痛。我用香水很講究，運動時我用Elenenes，平時則用圣洛郎、JAZZ和GUCCI，我覺得男人用香水是一種有教養的表現，讓談話對象身處于一個氣味芬芳的環境，本身就是對他(她)的尊重。
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