數字標牌零售店應用巡覽
數字標牌被稱作繼紙張、電臺、電視、互聯網之后的第五媒 體，并在近年于中國市場取得了長足的發展，其所具備的優異展示效果，出色的吸引關注能力，獨特的網絡管理功能和簡便的上手操作體驗都深深吸引了終端零售企 業的目光，并且在更強調購物體驗的現代消費環境中，得到了較為廣泛的應用。
其中大型商場、購物中心里面的零售店面尤其青睞數字標牌產品。那么目前大型商場、購物中心中，數字標牌產品的使用情況具體如何呢？帶著這樣的問題，我們對北京的主要商圈進行了走訪，并將通過我們的內容為您展現目前北京地區數字標牌產品的使用概況。
北京作為首都，經濟中心是其重要職能屬性之一，經營行為和消費行為的表現也是具有自身的特點，北京地區的幅員巨大，人口眾多，屬于特大城市。一方面，商 業中心、消費場所鱗次櫛比，擁有極豐富的商業資源；另一方面，北京人均收入較高，消費能力強，優質消費人群壯大，是名副其實的一線市場。
北京知名商圈示意圖（可點擊放大）
本次走訪之前，我們將北京商業區域進行了粗略的劃分，大致分為24個區域，今天我們要走訪的是中關村(000931,股吧)商圈。中關村地區是著名的電子科技產業園區，其中集中了大量電子賣場，高新技術企業，知名院校等等，人員流通量大，也形成了相當的消費規模，在中關村中心地段坐落著歐美匯、新中關等購物中心，我們今天的走訪就把目標鎖定在歐美匯購物中心。
數字標牌應用Etam女裝
進入歐美匯后，你會被這里別致的建筑設計和獨特的店鋪布局所吸引，由于和普通商業建筑不同，歐美匯整體建筑的形狀屬于不規則多邊形，所以內里店鋪的整體構造也少見方正布局，而這也給消費者心理帶來與眾不同的購物體驗。
歐美匯F1店鋪地圖
作為中關村地區新生代購物中心的代表，歐美匯通過建筑設計和店鋪品牌的篩選，營造出時尚、前衛、年輕、自由的購物環境，與其他知名購物中心形成鮮明差異化。而在這樣一個在北京最具活力地區的最具活力的商業環境中，數字標牌產品的應用情況又是如何呢？
通過我們的走訪，遺憾的發現整個歐美匯購物環境中，應用數字標牌產品的店鋪數量少得可憐，僅有3家，而其中1家還是通過簡單的TV產品和播放器進行店內宣傳，先來看下具體情況：Etam精選店門廊采用1×3液晶拼接方式搭建了數字標牌
（中關村歐美匯 F1-02&03店鋪）Etam是來自德國的知名女裝品牌，在歐美匯精選店門口搭建了1×3的液晶拼接墻作為數字標牌系統的顯示部件。
Etam精選店門廊采用1×3液晶拼接方式搭建了數字標牌
（中關村歐美匯 F1-02&03店鋪）
Etam精選店門廊采用1×3液晶拼接方式搭建了數字標牌（中關村歐美匯 F1-02&03店鋪）
Etam精選店的數字標牌系統作為典型的品牌展示單元，面向顧客展示著Etam的品牌產品、品牌歷史知識以及品牌活動的精彩剪輯。從筆者在F1的整體瀏 覽感受看，Etam品牌精選店由于數字標牌產品的使用，搭配店內通透的照明和清新的少女風格展示效果，營造了一個極為時尚、前衛，又不失靜雅、文藝的購物 環境，在F1層所有的店鋪感受中，能夠給人留下極為深刻的印象。
第3頁：數字標牌應用金寶貝幼教
在歐美匯F3層，我們看到另一家使用數字標牌系統的店鋪，來自美國的童裝及啟蒙教育品牌GYMBOREE（金寶貝），只是金寶貝的數字標牌產品是作為店內宣傳系統，設置在店鋪內部。
美國童裝及幼教品牌GYMBOREE金寶貝店鋪采用TV+播放器搭建數字標牌系統（中關村歐美匯 F3-17店鋪）
美國童裝及幼教品牌GYMBOREE金寶貝店鋪采用TV+播放器搭建數字標牌系統
（中關村歐美匯 F3-17店鋪）雖然擺放位置在店鋪內部，但是過往顧客仍然有機會被生動可愛的畫面內容吸引，當然，對于金寶貝的客戶來說，通過這套數字標牌系統，可以快速了解金寶貝的產品詳情。
第4頁：數字標牌應用歐美匯物業
除了為數不多的入駐店鋪，歐美匯物業也在商場的內部空間中，搭建出自己的數字標牌系統，這是一塊1×3規格的LED顯示屏拼接系統，巨大的屏幕幾乎在商場中任何角度和樓層都能夠清晰看到上面的播放內容。
歐美匯商場中的巨型LED拼接屏幕1×3，獨立播放
該LED拼接視頻墻上播放的內容為商場店鋪的促銷和推廣內容，這也為入駐店鋪提供了一個絕佳的推廣平臺，當然也是歐美匯商場服務客戶創新營收的一項策略，但是筆者認為最重要的還是能夠提升消費環境的體驗，讓消費者感受到潮流、前衛的購物環境。
在F3層觀看LED拼接數字標牌系統的內容
歐美匯作為中關村地區知名的購物中心之一，本身以潮流、前衛的理念吸引商家和消費者，是該地區“潮流文化”集中體現的所在，而歐美匯中多數店鋪仍然沿襲傳統的透明落地玻璃，通過店內靜態商品的透射展示來吸引消費者，數字標牌產品的應用狀況不太理想。
數字表牌應用情況調查結果（中關村商圈歐美匯購物中心）
雖然采集結果不甚理想，但是也說明數字標牌產品在該地區的應用潛力較大，如能善加采用，可以豐富店內產品展示形式，吸引更多客戶眼球，也會讓歐美匯更快成為中關村商圈潮流文化地標性商場。
共有條評論
