中關(guān)村在線發(fā)布中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

8月11日下午消息，2017年中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告發(fā)布會(huì)今日下午在北京舉行。此次會(huì)議由科技媒體中關(guān)村在線舉辦，會(huì)議發(fā)布了中產(chǎn)階層科技消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，并給中產(chǎn)階層科技消費(fèi)領(lǐng)域優(yōu)秀的品牌、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　會(huì)議中，中關(guān)村在線總編承健上臺(tái)發(fā)布中產(chǎn)階層調(diào)查報(bào)告，報(bào)告圍繞中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的崛起、界定標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)痛點(diǎn)以及中產(chǎn)階層的崛起對(duì)于3C產(chǎn)品、家電產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)的影響等方面展開，試圖展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)中產(chǎn)階層科技消費(fèi)市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，此次調(diào)查始于今年2月份，中關(guān)村在線調(diào)研中心ZDC聯(lián)合GfK、今日頭條、奇虎360以及京東商城等平臺(tái)，通過(guò)年收入和恒產(chǎn)篩選出中產(chǎn)階層人群數(shù)據(jù)庫(kù)，在從中選擇過(guò)去一年有過(guò)科技產(chǎn)品經(jīng)歷的7754名消費(fèi)者進(jìn)行分析。

　　目前中國(guó)的中產(chǎn)階層正以每年新增數(shù)百萬(wàn)人的速度強(qiáng)勢(shì)崛起，中產(chǎn)階層人群的消費(fèi)觀念、消費(fèi)環(huán)境、生活方式等方面都不同以往。報(bào)告顯示，91%的消 費(fèi)者愿意為個(gè)性化的產(chǎn)品買單，78%的人群通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用程序獲取奢侈品的信息，而旅游、健身、公益活動(dòng)則是中產(chǎn)階層最愛(ài)的生活方式。

　　面對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)、中產(chǎn)階層消費(fèi)和商業(yè)裂變的趨勢(shì)，需要重新思考未來(lái)科技消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)邏輯。報(bào)告指出，當(dāng)前中產(chǎn)階層人群的消費(fèi)特征可以概 括為：精選、精致、精英、精明。中產(chǎn)階層的消費(fèi)痛點(diǎn)則體現(xiàn)在品牌的選擇、拒絕同質(zhì)化、期待品質(zhì)提升、缺乏精神滿足等方面。在中產(chǎn)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，品牌懂得創(chuàng)造 品質(zhì)才能從價(jià)格戰(zhàn)中脫身，贏得更廣闊的未來(lái)。

　　對(duì)于中產(chǎn)階層3C數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層更傾向于采購(gòu)有科技感的的中高端產(chǎn)品，越來(lái)越多具備高品質(zhì)、高技術(shù)的產(chǎn)品獲得消費(fèi)者青睞，成為熱門產(chǎn)品。

　　以手機(jī)市場(chǎng)為例，從 2016 年底開始，各手機(jī)廠商已不再把注意力放在拼價(jià)格的路子上了。不管是華為、榮耀，還是 OPPO、vivo，包括金立在內(nèi)，從各種顏色到各種機(jī)身材質(zhì)，從產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出對(duì)用戶更高需求的考慮。

　　而對(duì)于家電市場(chǎng)，調(diào)查報(bào)告發(fā)現(xiàn)，生活水平的提高，讓輕奢類生活家電迅速增長(zhǎng)，洗碗機(jī)等成為了新寵兒。從調(diào)查報(bào)告問(wèn)卷可以看出，洗碗機(jī)產(chǎn)品滲透率 高達(dá) 3 成。其中德系品牌西門子旗下的洗碗機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度占據(jù)近一半的比例。此外，空氣凈化器作為最近幾年火爆的產(chǎn)品，備受中產(chǎn)階層消費(fèi)人群的青睞，而三星、飛利浦 等品牌在這一市場(chǎng)呈現(xiàn)出壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

　　調(diào)查報(bào)告發(fā)布完畢后，進(jìn)行的是頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。主辦方對(duì)中產(chǎn)階層消費(fèi)領(lǐng)域的優(yōu)秀的品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)選頒獎(jiǎng)，惠普、三星、西門子、博朗等品牌和產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。