如果把綜合性門戶網站當做一本互聯網百科全書，那么，行業垂直門戶網站就是特定領域的信息交流平臺和網絡業務集散地。不過垂直門戶網站面臨著模式缺乏創新、同質化嚴重等問題。因此需要跨界合作，打造完整的產業鏈，才能應對挑戰。
如今網民的數量不斷增加，并且形成了不同的興趣群體，因此一批能夠滿足某一特定人群的特定需求的網站不斷涌現出來。這種專門針對某一行業、領域的內容相對集中深入的網站，就被稱為“行業垂直門戶網站”。伴隨互聯網格局變化及網絡用戶差異化服務要求，綜合性門戶網站越來越受到專業化、細分化的垂直門戶網站的挑戰，而后者靠專業領域廣告投放為主要盈利來源的業務模式也亟需轉型。
垂直網站+電子商務
創新策略獲新生機
垂直網站的出現，代表著互聯網發展的一個新方向。它們和第一代綜合性門戶網站（又稱“水平網站”）不同，往往不求大而全，而是力求在一個特定領域內全面和深入地提供特定服務，把對某一領域感興趣的用戶與其他網民區分開來，并持久地吸引住這些用戶，這就為電子商務的發展提供一個理想的平臺。
近年來國內不斷涌現出的各行業垂直門戶網站的發展已充分證明了這種經營模式的正確。中關村在線就在其十多年的科技媒體優勢下，聯合品牌廠商和全國IT代理商推出了開放式電子商務平臺，并在中關村商城上線了“Z團”頻道，成為大型的科技產品網絡零售商圈。
“中關村在線到今天已經伴隨著中國互聯網快速發展了12年，它從最早的一家民營企業，到今天發展成為擁有近600名員工，營業額4億，每日影響覆蓋超過800萬IT采購用戶的科技門戶。”中關村在線總經理于冬雪在接受記者采訪時表示，作為一個行業垂直門戶網站，每個階段的壓力都是不同的，最早的壓力肯定是生存，然后才是發展。
事實上，垂直網站是個“根”，由此“根”之上可以長出大樹，電子商務、團購、SNS都可長出來。至于能不能結出預期的果子，還得看這個根扎得深不深。“走到今天，對于中關村在線甚至整個IT媒體行業來說，都會面臨一個行業從規模到集聚的挑戰，相信未來3年，這個行業會跟傳統的電信、石油一樣，能留下來的不超過3家企業。”于冬雪坦言，如何能與時懼進，面對電商、SNS、移動互聯網的不斷變化隨時跟進，讓平臺更具價值和活力，是目前垂直門戶網站面臨的最大挑戰。
此外，專業領域廣告投放是大部分垂直網站的主要盈利來源，這種業務模式同樣面臨嚴重挑戰。因此在未來的競爭當中，垂直網站需要把來自于目標客戶的需求與聯盟成員共享，同時要挖掘那些潛在的需求，而垂直網站加上電子商務的模式，將有利于整合產業鏈的上、下游關系。
行業門戶+通用搜索
跨界協作成合動力
在互聯網領域，如果說電子商務是最復雜的系統，那么通用搜索就是最復雜的技術。事實上，垂直門戶網站的搜索引擎比一般的大眾搜索引擎更具有精確性、專業性，但是目前部分行業的垂直網站搜索引擎不但搜索不精確，而且功能單一，沒有把搜索引擎與網站本身的功能互動起來，為用戶更方便、更快速地尋找信息提供便利，這些都是垂直網站亟待解決的問題。
據于冬雪介紹，去年底，中關村在線斥巨資與百度“阿拉丁”項目達成戰略合作，競得IT產業385個產品品類，32萬個關鍵詞條的優先排位權。“通過此項目的合作，全球網民將會在百科科技關鍵詞的搜索獲得更加精準的推送內容，保證第一條信息就是最符合需要的內容。同時，中關村在線的合作伙伴也將能夠切實體驗到產品訴求傳播更快、覆蓋更廣、推送更精準的效果。”記者了解到，中關村在線的每日影響人群從800萬IT采購用戶迅速提升至對3.5億百度用戶的全面覆蓋，依托百度強大的開放平臺實現了更為全面的布局與切入。
另外，像垂直類門戶網站和搜索引擎這樣的戰略合作，對于搜索引擎企業本身來說，也是一個業務突破：首先，這為搜索引擎市場引入新的競爭元素，垂直門戶的豐富資訊將為搜索商輸送較為完備的信息資源；其次，搜索引擎是電子商務的重要入口，與搜索引擎廠商建立良好的合作關系，將直接支持垂直網站業務的順利發展，也有利于用戶體驗的便捷性和完整性。
2012年，整個互聯網絡行業最熱的話題就是“合作、開放、共贏”。對于目前普遍缺乏模式創新、同質化競爭嚴重的行業垂直門戶網站來說，關鍵是整合自身品牌和平臺優勢，不斷地探索、創新，經跨界合作尋求合縱連橫。通過行業間協作或者上下游的擴張，形成盡量完整的產業鏈，開拓多元化的收入來源。誰先占得先機，且在這個領域整合得最完整，誰才有可能成為新一代行業垂直門戶網站的領頭羊。
共有條評論
