經濟惡化 日本化妝品主顧變60歲熟女

   日本政府正式宣布“經濟正在惡化”，這是日本政府近7年來首度以“惡化”來形容日本經濟，不過即使不景氣，女性美容市場卻出現驚人成長，尤其是熟女養顏美容的保養品銷售量逆勢成長，可見女性不想變老的心理可是一點也沒有受到景氣低迷的影響。

    東京舉辦熟女保養說明會現場座無虛席，來的人都希望能多吸收點不變、老訣竅，專家在臺上教導婦女正確的臉部按摩方式，臺下婦女每個也都認真的跟著做。

    日本知名化妝品公司瞄準60歲以上的熟女市場，開發一系列的保養品，并且在各地舉行發表會，每一場都出乎意料的踴躍，這才讓業者發現60歲以上熟女保養市場有驚人的消費潛力。

    銀發族市場占總體市場1/4，具有5000億日元規模商機，銀發族婦女的驚人消費力不只表現在保養品上，健康飲料市場也出現快速成長。根據調查，女性養顏飲品的營收這3年來成長68%，看到女性對健康飲品的高度需求，原本只生產男性健康飲品的大藥廠在業績快速下滑的壓力下開始轉向，推出女性專用健康飲料。

    為了更了解女性需要，在百貨公司設置專柜店內充滿時尚感，并且進行市調來掌握女性需要，并研發出改善熟女黑斑和皺紋的健康飲料。女性不想變老的心理絲毫沒有受到景氣影響，也為日本美容以及藥品業原本急凍的消費力注入一絲暖意。