經濟蕭條的寒風讓中關村開始感受到冬意。
11月15日周六，在電子消費產品扎堆的中關村鼎好大廈，曾熙熙攘攘的過道變得暢通無阻，不少柜臺空了出來，上面貼著出租或轉租的電話。
“這次金融危機讓消費者不敢隨便購物了。”在鼎好大廈經營數碼產品的檔主韋興軍告訴記者，奧運至今3個月，其檔口的銷售額尚抵不上4月份一個月的量，即使是以接近成本價甩賣，銷售額仍在以10%-15%的速度遞減。
“我這個柜臺一年的成本就有17萬，年底又該續租了，明年能否扛下來還是個未知數。”韋興軍憂心忡忡地對記者說。
據韋透露，現在3C賣場普遍門庭冷落，商戶業績大幅下滑，供銷鏈上庫存和資金壓力都非常大。不久前，鼎好發生了一起波及面較大的扎貨(即商戶利用自己的信用籌集貨品的行為)潛逃事件，涉及金額近150萬元，十幾家商戶都遭受了損失。
“現在已經沒人敢‘扎貨’了，大家都是現結。”韋興軍說，“如果再這樣蕭條下去，相信年底跑路的事情還會接連發生。”
集體御寒
“一葉知秋，中關村作為全國IT產品的主要集散地之一，折射出了當前經濟環境下消費電子渠道面臨的困境。”中關村電子產品貿易商會會長魯瑞清告訴記者，盡管現在中關村的日均人流量達到8萬-10萬人次，但大規模的賣場擴張目前遭遇到了消費疲軟，及時調整以保持增長將顯得尤為重要。
一家知名手機連鎖店的負責人向記者表示，根據今年“十一”黃金周的統計，公司北京店面的零售額比去年同期下降1.57%。他預計，明年春節提前至1月份，淡季趨勢將更明顯，加上消費者心理發生扭轉，明年上半年中國消費電子零售業將遭遇寒冬。
在黃金周期間，國美電器在北京市場也進行了大規模降價促銷，然而市場開始憂慮其盈利預期，股價連續大跌。國美電器執行董事總經理陳曉在披露公司第三季度業績時表示，由于宏觀環境不明朗，明年開店計劃將趨審慎，預計資本開支將大幅減少。
就在國內3C賣場為銷售額不斷下滑而頭疼的時候，美國第二大消費電子零售商Circuit City已于11月11日宣布申請破產。
與此同時，Circuit City龐大的債主名單也浮出水面，其中惠普以1.182億美元成為最大債主，三星和索尼分別以1.159億美元和6000萬美元分列二、三位，之后是LG電子的4120萬美元，而東芝、尼康、宏碁、聯想、海爾等3C廠商也有不同金額的債款。
宏碁針對此事稱，追討應收賬款為首要，寧可暫停出貨。聯想方面則表示，聯想在發現Circuit City經營狀況不好后，已提前幾周停止供貨。
對此，中國電子商會副秘書長陸刃波分析，這表明美國經濟低迷導致的消費萎縮已開始對實體經濟產生影響，在目前金融危機下，國內消費電子企業更應該立足本土，以廣闊而縱深的中國市場來抵御寒冬。
“3C零售渠道承擔著上游制造企業65%-70%的貨幣回籠職能，換個角度講，多數消費電子渠道是利用上游供應商提供的超長賬期生存擴張的。”百川道咨詢公司首席顧問戴春華表示，在次貸危機向實體經濟蔓延過程中，上游的高科技制造業首當其沖，作為其管道的3C零售渠道則緊跟著被逼向危機邊緣。
“如果不調整原有的商業模式并縮短與供應商的賬期，部分3C渠道將很難熬過冬天。”戴春華認為，零售企業在經營模式和思路上的大幅調整已勢在必行。
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縱深擴張
“面對金融危機，我們希望有更多的收入來自中國市場，因為這是個13億人口的龐大消費市場。”10月底，在BestBuy中國第二家門店正式開業之際， BestBuy國際業務部首席執行官羅伯特表示。而據BestBuy亞洲區總裁兼首席運營官楊得銘稱，公司年底還將在國內再開4家新店。
11月初，蘇寧電器也宣布，未來兩個月內將在全國新開50家連鎖店，并重新裝修開張107家門店，超額實現年內新開門店200家的目標。蘇寧電器總裁孫為民表示，在金融危機帶來的宏觀經濟減速背景下，蘇寧“逆市擴張”的目標就是在未來三年內，爭奪更多市場份額。
“深挖三四級市場將是蘇寧接下來重要的一步棋。”孫為民認為，在目前一線城市消費需求普遍疲軟的情況下，在三四級市場的擴張將幫助消費電子產品進入縱深市場，“目前大量消費電子品牌，尤其是外資企業，在產品價格以及服務渠道建設上，還不能滿足‘下鄉’的標準。隨著蘇寧在三四級市場的滲透，外資品牌們將得以成功‘下鄉’。”
據蘇寧電器營銷總部執行總裁金明透露，納入蘇寧此次渠道下鄉的已有三星、索尼、MOTO、NOKIA、索愛、三菱、三洋、西門子、松下、伊萊克斯、LG等十多個知名合資品牌。金明認為，如今以液晶電視、筆記本電腦、智能手機為代表的3C產品價格已然平民化，與一線城市相比，廣大鄉鎮用戶對3C產品的消費熱情正處在快速釋放階段。
對國美電器而言，陳曉也提出，未來增長
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