蘋果在中國首次主動降價，將面臨無人喝彩的尷尬境地。
據(jù)蘋果公司銷售熱線介紹，從7月27日開始，凡高等院校、大專院校在校大學(xué)生，及高校，大專院校、中小學(xué)各年級的老師、行政人員或職員，通過直營店或者熱線購買Mac mini、Macbook、Macbook Pro、Macbook Air及臺式機(jī)iMac等將享受優(yōu)惠。有媒體報道降價幅度為350-1600元人民幣不等。
對于蘋果在中國首次搞降價促銷，中關(guān)村的商家和消費(fèi)者并不買賬。
一位中關(guān)村海龍電腦城的蘋果經(jīng)銷商表示，蘋果降價5%到9%的活動和他毫無關(guān)系，因此蘋果的促銷只限直營店，并不包括他們這些蘋果授權(quán)經(jīng)銷商店。他覺得這是蘋果不重視中國內(nèi)地市場的一貫作風(fēng)，是個“餿招”。學(xué)生是蘋果電腦的主要消費(fèi)群體之一，臨近開學(xué)旺季蘋果非但不拉著渠道和授權(quán)經(jīng)銷商一起搞暑促，反倒從行貨體系中分流一部分消費(fèi)者，在他看來這無異于“拆臺”。
一位中關(guān)村E世界電腦城的授權(quán)經(jīng)銷商則表示，08年年底IT產(chǎn)品銷售普遍下滑的時候蘋果并未對中國市場施以援手，現(xiàn)在中國經(jīng)濟(jì)狀況大幅好轉(zhuǎn)，又推學(xué)生機(jī)和經(jīng)銷商搶生意，太不地道了。他希望蘋果更重視渠道商和經(jīng)銷商的利益，畢竟蘋果在中國還沒有開通官方網(wǎng)店，直營店也只是初步嘗試，主要的銷售方式仍是傳統(tǒng)渠道商。
水貨商們對行貨降價也是一臉不屑，因為水貨價格優(yōu)勢仍未被撼動。有水貨商給記者算了一筆賬：原官方建議售價7998元的蘋果最低端筆記本白色塑料殼MacBook，優(yōu)惠后為7598元。水貨目前售價是7200元，行水仍相差400元；原價9498元的入門13寸MacBook Pro優(yōu)惠后為8698元，水貨目前售價是8500元，相差200元；17寸MacBook Pro原價19998元，優(yōu)惠后為18398元，水貨目前售價為17500元，行水相差900元。
記者在中關(guān)村賣場隨機(jī)采訪了幾位學(xué)生，他們普遍認(rèn)為蘋果電腦行貨價格仍有些偏高，他們還是考慮購買水貨和其他Windows操作系統(tǒng)筆記本。一位大學(xué)生表示，即使購買行貨蘋果筆記本后，單獨(dú)購買mac版的辦公軟件也是一筆不小的費(fèi)用，目前大多數(shù)同學(xué)用的都是免費(fèi)的盜版，他覺得有點(diǎn)不上算。還有學(xué)生覺得，既然買蘋果也是裝windows，因此也失去了買蘋果的意義。
此次降價中最高興的可能就是賣場游擊商。他們從7月27日就已得知了該優(yōu)惠活動，正在多方聯(lián)系以期冒用大學(xué)生或者教師身份，騙購蘋果學(xué)生機(jī)。
據(jù)了解，蘋果中國本次優(yōu)惠對于身份驗證并不十分嚴(yán)格，用戶只需傳真學(xué)生證與身份證復(fù)印件至相關(guān)蘋果銷售公司，審批通過后將收到報價單，之后按照報價單上的銀行賬號匯款就可完成購買，并不需要本人持證件提貨。這確實給非學(xué)生用戶這些灰色人群提供了簡便的“申辦”方式，他們只需收集幾個學(xué)生證即可騙購，再按照行貨價格賣出即可從中獲利。
在一些傳統(tǒng)電腦經(jīng)銷商眼中，蘋果的促銷是“讓利多銷”，而PC公司的促銷時“薄利多銷”，根本區(qū)別在于廠商向渠道的利益分配多少。有村內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果在華的銷售策略一直走的價格歧視路線，還有蘋果面對中國消費(fèi)者時說一不二的高姿態(tài)，這直接導(dǎo)致蘋果在中國消費(fèi)者心目中的地位下降。此次降價雖然影響有限，但這可能預(yù)示著蘋果對中國市場各方策略的改變。
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