8月中關村電子市場商家促銷依舊火爆，消費者暑期購買需求雖繼續釋放，但隨著暑促高峰漸漸落下帷幕，賣場人氣較7月有所下滑，總體市場景氣緩步回落。8月電腦整機市場、DIY配件市場以及消費數碼市場景氣指數均出現了小幅下降。最終中關村電子市場以價格指數90.72點、景氣指數1053.15點收尾，環比分別下降0.55點和19.00點。
我們的觀點：
以學生軍團為主力的暑促進入8月，購買需求出現些許疲軟。一方面，高考結束的準大學生購買需求大部分在6、7月已基本得到滿足；另一方面，隨著中秋、十一雙節的來臨，消費者把降價的希望更多的寄托在了雙節促銷上。
8月電腦整機和DIY市場景氣指數的下降，是拉動中關村電子市場總景氣指數下行的主要因素。受消費者購買需求疲軟、客流量減少的影響，電腦整機市場和DIY市場的景氣指數都出現了一定程度的下滑；消費數碼市場身處傳統淡季，景氣與價格指數波瀾不驚；辦公外設市場景氣指數呈現出略升態勢，但并未擺脫整體低迷的現狀。綜上所述，8月份中關村電子市場總體景氣指數較7月有所回落。
接下來如何：
進入9月份，大中院校陸續開學，中秋、國慶雙節接踵而至，中關村經銷商已經在市場促銷、貨源供給上，積極地為開學、雙節購機潮做準備。中關村電子指數分析師認為，9月份中關村電子市場景氣指數預計將會呈現上升態勢。
一、市場景氣狀況監測
圖1：電子市場價格下滑，市場景氣小幅回落
圖2：規模指數、獲利指數下降，帶動市場景氣下跌
二、8月各類電子產品市場表現
1、電腦整機市場：市場價格略降，景氣小幅回落
圖3： 電腦整機價格指數與景氣指數走勢
8月電腦整機市場價格指數為95.69點，環比下降0.57點，跌幅為0.59%，同比上漲3.37點，漲幅為3.65%。市場景氣指數為1321.05點，環比下降38.66點，跌幅為2.84%，同比上漲339.46點，漲幅為34.58%。
電腦整機市場繼6、7月份迎來銷售高峰后，本月需求出現一定程度的疲軟，價格指數雖然呈現下跌態勢，但并沒有換來景氣指數的上升。一方面，8月中旬之后，中關村電子市場整體客流量的減少，導致整機市場景氣指數出現一定程度的下降；另一方面，廠商、經銷商的促銷及推出新品力度較7月有所減弱，在此期間廠商、經銷商已在為開學新機型和促銷積蓄力量。雙重因素使得整機市場景氣在8月出現了下降態勢，其中筆記本、臺式機市場景氣指數雙雙回落。
圖4：筆記本、臺式機、電腦整機景氣指數均有下降
圖5：電腦整機和筆記本、臺式機價格指數走勢對比
價格方面，本月筆記本價格指數下跌1.13點，是拉動電腦整機市場價格指數下行的主要因素。由于客流量減少和大部分暢銷機型面臨退市，筆記本的價格跌至谷底，如THINKPAD SL410K（2842ENC）筆記本 ，惠普4321S（WP414PA） 筆記本、惠普 CQ42-151TX 筆記本和惠普 CQ42-153TX筆記本、華碩A42EI43JR-SL 筆記本以及宏碁 4745G（432G32MN）筆記本等。
中關村電子指數分析師預計，一方面，整機市場將在即將到來的9月份再迎銷售高峰；另一方面，9月份的新品集中上市，預計會推動價格的上漲。
2、消費數碼市場：市場價格微漲，景氣小幅受挫
圖6：消費數碼價格上漲、景氣下跌
8月消費數碼市場價格指數為77.48點，環比上漲0.02點，漲幅為0.03%，同比下跌3.64點，跌幅為4.49%。市場景氣指數為943.44點，環比下跌15.76點，跌幅為1.64%，同比下跌112.17點，跌幅為10.63%。
8月消費數碼市場景氣指數出現了小幅下跌。中關村電子指數分析師分析認為，此次消費數碼市場景氣的微幅波動主要是數碼相機各個品牌的綜合反應，除富士、三星品牌外，本月數碼相機類景氣指數都有不同程度的下滑。六、七、八月份是消費數碼類市場傳統的淡季，除7月單反價格下調刺激消費景氣有所回升外，六月以及八月市場仍然有些低迷。
圖7： 數碼相機價格指數下跌與景氣指數上漲
價格方面，本月消費數碼價格指數基本平穩，略有0.02點的漲幅。此次價格指數的波動亦是由數碼相機類引起，其中尼康品牌數碼相機對消費數碼價格指數影響較大。尼康數碼相機價格指數本月環比上漲1.72點。8月初，尼康進行了業務調整——即取消代理轉而實行直銷。在業務調整期，廠家供貨不足導致終端市場尼康品牌相機貨源趨緊，繼而價格攀升。例如尼康D90單機 數碼相機，7月底價格為5808元，本周（8月22日-8月29日）報價 5893元，價格上漲85元；尼康S8000 數碼相機，7月最低價格為2242元，8月該款相機價格突破2300元，價格上漲62元。
中關村電子指數分析師預計，隨著金九月的到來，消費數碼類景氣指數會呈現上揚趨勢，而由于9月消費數碼新品上市比較集中，預計消費數碼類產品價格指數會略有上浮。
3、DIY市場：暑促接近尾聲，價格景氣齊回落
圖8：DIY市場價格指數景氣指數齊下降
8月DIY配件市場價格指數為90.64點，環比下跌1.29點，跌幅為1.40%，同比上漲4.00點，漲幅為4.62%。景氣指數為1029.20點，環比下跌22.93點，跌幅為2.18%，同比下跌17.43點，跌幅為1.67%。
8月DIY配件市場景氣指數呈現出了小幅下滑的態勢。中關村電子指數分析師分析認為本月DIY市場景氣指數下滑的原因有：一方面，隨著暑促漸漸落下帷幕，學生的采購熱潮逐漸消退，賣場人氣開始明顯下降。另一方面，越來越多的大學新生更加青睞于外形時尚，便于攜帶的筆記本，DIY市場受到筆記本電腦的沖擊，景氣出現了下滑。
圖9：內存價格指數與景氣指數走勢對比
價格方面，8月DIY配件市場價格指數出現了1.40%的下跌。本月DIY市場價格指數的下跌主要受到內存降價影響。本月內存價格持續處于下滑態勢，中關村電子指數分析師分析認為內存價格持續下滑的原因主要是由于進入到8月，中關村電子市場裝機用戶明顯減少，為了吸引更多的消費者，內存經銷商進行了降價促銷活動。
中關村電子指數分析師預計，隨著AMD CPU官方價格全線下調，GTX460顯卡強勢已過，十一黃金周將成為DIY配件降價促銷的新戰役。
4、辦公外設市場：景氣略有回升，淡季影響繼續
圖10：辦公外設價格與景氣下降
8月辦公外設市場價格指數為95.33點，環比下降0.01點，跌幅為0.01%，同比上漲2.24點，漲幅為2.41%。市場景氣指數為797.13點，環比上漲2.30點，漲幅為0.29%，同比下降381.70點，跌幅為32.38%。
本月辦公外設市場景氣出現了小幅回升，但傳統淡季的影響仍在繼續，受價格昂貴和受眾群體特殊性的限制，辦公外設市場仍未走出低迷的狀態。為盡快走出蕭條的局面，辦公外設經銷商采取了一定的營銷策略：如：隨著家庭用戶的增多，經銷商開始更多的關注低價位入門級家用打印機；商家平價出售機器，在售后服務上收取一定的費用；通過網絡銷售拓寬銷售渠道等。
中關村電子指數分析師預計，9月底辦公外設將開始逐步擺脫市場傳統淡季的影響，景氣指數漸漸回暖。
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